這屆年輕人的情緒消費，五月天早就玩明白了

做人吶，最重要的就是開心！

無論你干哪一行，一定要學會提供情緒價值。

這一點，被兩個現象級IP狠狠印證：

一邊是熱度未褪的Labubu，帶動泡泡瑪特海外收入狂飆440%；

圖：@LABUBU有九顆牙

另一邊，是五月天阿信的潮牌IP“卜卜”，不僅力壓Jellycat、迪士尼等老牌選手，在天貓雙十一拿下毛絨公仔銷冠，其9米高巨型蛋糕屋更在廣州天環引爆打卡潮。

圖：@廣州市文化廣電旅游局

這不僅是玩具賽道的更迭。幾十塊的“發瘋文學”文創、上萬的療愈之旅、遍地開花的“村咖”，爆火的邏輯都一樣：它們成功將孤獨、壓力、倦怠，翻譯成了年輕人愿意買單的“解決方案”。

誰能接住大眾的情緒，誰就掌握了這個時代最值錢的硬通貨。

1

情緒價值

到底有多值錢？

12月25日，“朱孝天爆料五月天公司”和“阿信體面”兩個詞條，先后沖上熱搜，把情緒價值的威力展現得淋漓盡致。

朱孝天因被F4“除名”、阿信演唱會補位一事，在粉絲群直言對方“消費情懷”；而阿信只在微博表達對所有F4成員的感謝。對比之下，網友高贊“阿信體面”。

圖：@阿信

為什么五月天能火這么多年？除了音樂本身，“團魂”或許是關鍵。

魯豫在訪談中與脫口秀演員劉旸聊到這個話題。

劉旸回憶，在某次五月天演唱會上，阿信突然接過鼓手冠佑的鼓槌嘗試打鼓，其余四人立刻圍上來輕聲數拍子——那一刻，他看見的就是“團魂”。

魯豫也深有共鳴。當五月天知道魯豫來看演唱會，還特別感激她采訪過他們。時隔多年，還能記得別人在自己沒名氣時的幫扶，這份心意讓魯豫格外感動。

圖：@五月天

在商業與情懷的平衡上，阿信承認，商業讓我們走得更遠，但他也劃清底線：“我們討厭的是「為了商業而犧牲了品質」、「為了利益而遺忘了初衷」、「為了主流而背叛了自我」。”

所以，什么才是“消費情懷”？如果賣IP、開演唱會都被簡單定義為“圈錢”，那這世界未免少了太多樂趣。

商業從來不是原罪。人們愿意買單，買的從不是產品本身，而是產品背后那份“被懂得”的共情、“被記住”的真誠。

這不是什么“被割韭菜”，而是當代年輕人的自我關懷，是一種“愛我老己”的具象化表達。

2

這屆年輕人

都在找情緒的“靠岸點”

《2025年Z世代情緒消費報告》里的一組數據，精準勾勒出當下年輕人的生存狀態：

超9成年輕人認可情緒價值，56.3%的人愿意為它買單，這個數字比去年整整提升了16%。

而其中更具象的或許是這一項：92.7%的人，正以自己的方式尋找“精神靠岸”。

情緒價值，早已從“加分項”悄然升級為Z世代的“心理剛需”。

但千萬別把這理解為“為情緒盲目剁手”，因為報告也指出，44.8%的年輕人同時看重“品質升級”。

他們要的是“情價比”：既要情緒，也要體驗好。價值共鳴、自我療愈、儀式感、審美契合，才是他們心甘情愿掏錢包的理由。

《去有風的地方》劇照

于是我們看到這樣的消費圖景：

實物消費里，毛絨玩具、香薰、解壓神器持續走俏，它們帶來的是“摸得到的安慰”；

體驗消費中，演唱會、脫口秀、療愈工作坊場場爆滿，它們帶來的是“集體情緒釋放”；

社交消費玩出新花樣，“泰山陪爬”“游戲陪練”成為新風口，他們帶來的是“可購買的陪伴”；

就連數字世界，AI陪伴、虛擬寵物、數字頭像都在瘋狂圈粉，他們帶來的是隨時在線的“精神回血”。

這一切，都在訴說同一個真相：消費的本質正在遷移。

我們正進入一個“為情緒買單”的時代，得情緒價值者得天下。

3

所有行業

都值得用“情緒價值”重做一遍

“情緒價值”這個詞，最早源于營銷學，是衡量顧客消費時“情緒賬本”的標尺。后來它火出圈，從婚戀課程到職場溝通，處處都能聽到這個詞。

而如今，它早已從一句商業術語，演化為對抗孤獨、滿足情感需求的“硬通貨”。不管是做人、做生意，還是搞社交、混職場，都繞不開這門必修課。

但很多人都搞錯了核心：情緒價值從來不是巧言令色的套路，不是虛情假意的討好，而是真誠。

這個世界從不缺精明的商人，缺的是愿意真誠提供情緒價值的人。

年過七旬的向華強，也躬身入局做起了短視頻，分享人生經歷和處事心得。作為中國星電影公司主席，他的人生充滿傳奇色彩，而他更想擺脫出身的標簽，憑實力闖出一片天。

@龍五向華強 視頻號截圖

他為何要在功成名就后，花時間精力做這件事？看過他的短視頻，或許你就能明白：他傳遞的不僅是經驗，更是一種踏實、誠懇、帶著鼓舞的“能量感”。他不用光環壓人，而以“龍五”這個來自電影《賭神》的親切角色名，與年輕人平等交流。

說到底，這個時代的終極競爭力，已不止于“你有多強”，而是“你能讓多少人感受到被理解、被支撐”。

從產品到服務，從溝通到品牌，所有行業都值得用“情緒價值”重做一遍。

未來的贏家，一定是那些手握情緒鑰匙、真正走進人心的人。

愿你我，都能成為這樣的人。

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