“成都主場”來了！一顆籃球，激活文商旅體融合新場景

12月27日，2025“成都主場”街頭籃球廠牌季賽事將在洛克公園開啟第三站的征程。自11月下旬啟幕以來，賽事已先后走進西村大院、天府藝術公園等城市地標，把街頭籃球帶入公園、社區與市民日常生活。后續，該項賽事還將走進洛克公園、萬象城等地，最終于2026年1月24日回到西村大院舉行總決賽。

以“人人都是廠牌，行行皆可出圈”為理念，“成都主場”打破職業與業余、年齡與身份邊界，比賽以“無差別競技、全齡段參與”為特色，吸引了256支隊伍、1024名球員參賽，更有為數不少的女球員同場競技。賽事主辦方精心規劃了“園區突圍、街區狂飆、景區對決、商區炸場”四站跨年賽程，將籃球賽事與成都的園區、街區、景區、商區深度綁定，讓市民和游客在西村大院、天府111、洛克公園、萬象城等城市的不同場景中感受籃球的魅力，實現“全城皆賽場，無處不籃球”的愿景。

“成都主場”讓體育賽事走出封閉場館，成為市民可參與、可停留、可消費的城市公共文化場景，為冬日成都持續注入年輕、開放的運動活力，也為文商旅體融合發展寫下精彩篇章。

街頭籃球走進城市日常

釋放可感可及的城市活力

體育賽事最具吸引力的，莫過于決勝時刻：14日晚決賽終場前兩隊比分膠著，“天府體育老師隊” 隊長何世鵬站上罰球線，穩穩命中關鍵球助球隊鎖定冠軍，瞬間點燃全場。隊員們捧著獎杯與湖景同框的畫面，正是蓉城運動活力的鮮活印證。

在成都，籃球從不只存在于封閉場館?！俺啥贾鲌觥边x擇把賽場搬進城市公共空間：首站落地由普利茲克建筑獎得主劉家琨設計的西村大院，第二站走進天府藝術公園湖畔草地。開放式場地、零距離觀賽，讓街頭籃球與城市肌理自然融合。

11月29日，西村大院首站賽事開啟。32場比賽在一天內密集展開，賽場四周被市民與游客層層圍繞，歡呼聲、運球聲在城市建筑之間回蕩。參賽者中，既有高校學生、自由職業者，也有設計師、餐飲從業者等來自不同行業的籃球愛好者。賽事堅持“無差別競技、全齡段參與”，女選手與男選手同場競技成為常態，力量與技巧交織，成為現場一大看點。

第二站賽事于12月13日至14日在天府藝術公園舉行。臨湖而設的限定球場，將街頭籃球的熱血與城市公園的松弛感巧妙疊加。兩天比賽中，從64進32到淘汰賽、前四排位賽，賽程緊湊、對抗激烈。

13日的64進32晉級賽中，“高校教師隊”與“新青年隊”比分緊咬，球員們汗灑賽場的模樣，讓觀眾自發起身吶喊助威；14日的淘汰賽上，“Panda Queen”女隊員投進制勝金球后，場邊家長帶著孩子高呼“姐姐好棒”，街頭籃球的感染力在此刻盡顯。

“在公園里偶遇一場籃球賽，感覺很不一樣，像是城市給大家準備的一場周末禮物?！爆F場觀眾李先生表示，他原本只是來公園散步，被比賽吸引后完整看完了一整輪對決。

據主辦方介紹，本屆廠牌季共規劃5站賽事，前4場每場64支球隊參賽，總參賽規模達256支隊伍。多站賽事報名均在短時間內滿額。首站西村大院，兩天人流量達11.3萬人次；第二站天府藝術公園，兩天人流量累積9萬人次，街頭籃球正成為成都冬季最具人氣的城市運動場景之一。

以籃球為紐帶，推動品牌共創

拉動多元消費場景

賽事的熱度，并未止步于球場之內。“成都主場”在策劃之初，便將“體育+消費”“賽事+生活”作為重要方向，通過品牌共創、市集聯動、消費引導等方式，讓體育流量轉化為城市消費增量。

值得關注的是，主辦方特別推出《“成都主場”街頭廠牌熱力地圖》，以賽事場地為核心，串聯周邊15分鐘生活圈內的餐飲、文旅、商業點位，引導觀眾將觀賽行為自然延伸為消費行為。不少觀眾在賽后選擇在周邊餐廳用餐，或前往公園內展館參觀，賽事成為撬動區域人氣的重要支點。

在天府藝術公園站，賽場外同步設置品牌市集與互動體驗區。小龍坎行走火鍋杯、必勝客限定套餐等餐飲品牌吸引不少觀眾駐足品嘗；籃球互動小游戲、限定周邊派送，讓觀賽體驗更具參與感。比賽之余，市民游客可以順路逛市集、看展覽、賞湖景，形成“看一場球，過一個周末”的完整消費鏈路。

“小龍坎”作為本次活動的共創廠牌之一，其推出的“火鍋杯”產品成為現場爆款。活動期間，“小龍坎”準備的超100杯火鍋杯均銷售一空，并帶動周邊門店銷售額提升20%?！靶↓埧病碧焖嚬珗@店負責人表示：“我們新門店計劃12月底才正式開業，但通過這次活動已經有效積累了潛在客群。在活動現場，每天都有近百人咨詢我們的開店折扣和具體地址?！?/p>

“我們明顯感覺到比賽期間客流增加?！碧旄囆g公園周邊一家餐飲店負責人表示，比賽當天，不少顧客穿著球衣、手持賽事周邊前來用餐，“很多是看完比賽順路過來，消費停留時間也更長?！?/p>

位于西村的“樹夏”也迎來了銷售高峰。樹夏相關負責人透露，參與“成都主場”品牌共創活動后，門店在活動期間的線上及線下單量均實現激增?！敖诸^籃球的年輕客群與我們的品牌定位高度契合，這種跨界合作帶來了雙贏效果?！?/p>

在賽事獎勵設置上，“成都主場”同樣注重文商旅體融合。每站賽事前四名隊伍，均可獲得“成都文旅大禮包”，涵蓋西嶺雪山景區門票、夜游錦江船票等內容。這一做法既增強了選手參賽獲得感，也通過運動員與觀眾的社交傳播，持續放大成都文旅資源的曝光度。

隨著后續洛克公園、萬象城等分站賽事陸續展開，街頭籃球還將進一步走進商圈、社區，與更多消費場景發生連接，形成可持續的賽事IP效應。

以賽事為抓手，推進融合發展

城市運動熱度轉化為消費動能

中共成都市委十四屆八次全會提出，推進文化創新創造，提升城市軟實力和影響力；推進文商旅體深度融合發展，深化“三城三都”建設，擦亮“公園城市·幸福成都”品牌?！俺啥贾鲌觥苯诸^籃球廠牌季，正是成都文旅集團以體育賽事為切口，推動多元場景融合、釋放城市活力的具體實踐。

賽事不局限于“打一場球”。賽場設在公園、商圈等城市公共空間，觀賽與休閑、消費同步發生。比賽期間，市民在看球之余，逛市集、進餐廳、看展覽，形成連續停留。“成都主場”賽事組織者、成都體投集團相關負責人高健斌介紹，街頭籃球具備參與門檻低、傳播性強的特點，把賽事辦進城市公共空間，有利于把運動場景轉化為消費場景，讓體育流量真正轉化為城市人氣和消費增量。

參賽球隊來自不同行業。有人是上班族，有人是自由職業者，也有高校學生?！氨荣惤Y束后，我們會在附近吃飯、聚一聚。”一支參賽隊伍的球員說，比賽讓大家更愿意走進城市空間、參與線下消費。

現場觀眾同樣感受到變化。不少市民表示，原本只是到公園散步，被比賽吸引停下腳步，看完比賽再順路消費。“周末出來的理由更多了，也更愿意在城市里多待一會兒?！币晃挥^眾說。

隨著后續分站賽事在洛克公園、萬象城等地陸續開展，街頭籃球將持續走進更多生活場景。通過一場場賽事的累積，成都不斷放大城市運動熱度，推動文商旅體融合向更深層次延伸。

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編輯｜維一

來源｜成都發布