中國記協黨組成員、書記處書記殷陸君：創新傳播短視頻 占領輿論制高點

習近平總書記在中共中央政治局第二十三次集體學習時強調：“要加強對網絡平臺、自媒體和多頻道網絡機構的引導，促使其擔負社會責任，自覺成為正能量傳播者。”“主流媒體要發揮網絡優質內容供給的示范引領作用。”

全媒體傳播時代，短視頻日益展現直觀生動、內容鮮活、傳播迅捷的優勢，成為信息傳播的新載體、網絡輿論的新賽道、輿論引導的新陣地。優秀的短視頻作品是新聞事業繁榮發展的優質生產力，是新時代人民群眾喜聞樂見的新媒體產品，是新聞媒體生產創制的先進代表作。主流媒體作為聯接黨政部門與基層一線、行業生產實踐與人民群眾生活的重要橋梁，如何以短視頻為載體，傳播黨和國家政策主張、講好各行各業故事、傳遞各方面聲音，推動社會和諧發展、促進各方有效溝通，是時代賦予的新課題。

順應時和勢，主流媒體要高度重視短視頻在媒體融合傳播中的價值，充分認識新聞短視頻創作的規律。短視頻是新聞傳播創新的代表，代表著短實新的優良傳統，代表著新媒體視頻化的優勢特征，代表著新產品創新化的傳播力量，是深度融合發展的新質生產力。在移動化、視頻化、互動化成為新媒體發展特點的今天，更快捷、更直觀、更生動是新傳播的新特征，未來需要更加重視短視頻新聞創作和傳播。

把握好體量輕與主題深、時長短和內容實的辯證關系，讓短視頻成為講好中國故事的先進輕武器

講好中國故事、傳播好中國聲音是新時代新聞工作者的重要職責。短視頻是講好中國故事的有力載體，新聞工作者需要充分認識其特點，揚長避短，發揮更大作用。短視頻有時長短、體量輕的特點，需要與主題、題材、內容等有機結合，如果處理不好，會存在內容、分量的不足。因此，要把握好體量輕與主題深、時長短與內容實的辯證統一關系，在內容上下功夫、選取好新題材，在形式上做文章、選擇好新載體，以真實、深度、專業為底色，以簡潔、輕盈、有味道為特色，揚“短”之長、補短之“短”，打造彰顯行業特色、傳遞主流價值的短視頻佳作。

一是圍繞“國之大者”，深耕各行各業。自覺融入黨和國家事業發展的宏大格局，把短視頻創作與國家戰略、行業發展、企業成長、社會生活緊密結合，從“中國式現代化”的宏大敘事中捕捉選題，從各行業攻堅克難的實踐中發現故事，從人民群眾日常生活中尋找切口，讓短視頻成為解讀國家政策、展示行業風采、記錄企業變化、凝聚社會共識的生動窗口。

二是貼近“人之常情”，講好生動故事。好的短視頻，講事既要上接天氣，又要下接地氣，中間充滿蓬勃生氣；講人既要有共性，又要有個性，勾勒個人成長經歷。堅持貼地飛行，貼近人心，尊重常識，把大家關心的事，用群眾聽得懂的語言說清楚；把黨委、政府關注的事，用群眾喜聞樂見的形式傳播開來。堅持“短實新”的文風，做好政策解讀和科學普及工作，把行業政策轉化為“民生利好”，把專業知識拆解為“生活常識”，讓行業故事從文件里走到生活中，讓科學技術走到群眾身邊。以“小切口”折射大時代，以尋常事傳遞真感情，讓短視頻既有行業高度、專業深度，又有人文溫度、生活厚度。

三是追求“短小精悍”，錘煉視頻精品。短視頻的競爭，比的是內涵深和表現新，拼的是有意思和有意義。精心策劃、精細制作、精準傳播，才能精益求精。巧妙創意、巧技呈現、巧奪天工，才能智巧動人。善于運用故事化表達、可視化呈現促進情感化共鳴、大流量傳播，將專業的行業知識轉化為生動易懂的視覺語言，將厚重的成就報道升華為打動人心的鏡頭力量。讓作品既有事實的穿透力，又有情感的感染力，還有理性的說服力，真正實現“硬核內容”的“軟性傳播”。

把握內容根本與技術支撐、算力領先與算法優先的辯證關系，讓短視頻成為激活傳播效能的優質加速器

習近平總書記指出:“當前人工智能、大數據等新技術新應用不斷涌現，給網絡生態治理帶來挑戰，也提供新的支持條件。要鼓勵網信領域新技術發展，促進研發成果轉化和應用場景落地。”當前，AI（人工智能）、大數據等正深刻改變媒體傳播格局，先進技術成為媒體高質量發展的助力器和加速器。我們欣喜地看到，在優秀的短視頻中，SVG（可縮放矢量圖形）交互技術、AI 生成工具等應用增多，在可視化元素生成、動態交互氛圍營造、沉浸式場景構建等方面發揮重要作用，大幅度提升了內容吸引力感染力傳播力。媒體要把握內容根本和技術支撐、算力領先和算法優先的關系，圍繞挖掘數據價值賦能作品創新、應用智能技術提升工作效率、優化算法邏輯壯大主流輿論，推動新聞工作者主動擁抱新技術，提高用先進技術創作優秀短視頻的能力，實現從“跟跑”到“并跑”乃至“領跑”的躍遷。

一是挖掘數據價值，賦能作品創新。行業媒體掌握海量的行業報告、統計數據、發展案例等專業資料，要樹立“數據是富礦”的理念，善于利用技術手段，將這些靜態的、專業的“冷數據”轉化為動態的、通俗的“活素材”。通過數據挖掘把握行業發展趨勢，通過數據分析洞察各行各業用戶的關注焦點，不僅能豐富短視頻創作素材，還可發揮行業媒體在專業性和權威性上的優勢，打造有深度、有分量的獨家內容，讓數據真正成為提升行業媒體核心競爭力的戰略資源。

二是應用人工智能，提升創作質效。當前，AI技術已從輔助工具升級為重構生產流程的驅動力，媒體要把握這一趨勢，借助AI 打造制作大腦，將AI 深度融入短視頻創作全鏈條。選題策劃環節借助大數據分析把握行業熱點、用戶需求，讓選題更“精準”。內容生產環節針對短視頻創作的海量需求，可探索AI 寫稿、AI 剪輯、AI 配音等工具，提供更為智能化、場景化、自動化的解決路徑，提高生產效率，把采編人員從重復性勞動中解放出來，投入深度調查、創意構思等“核心工作”，推動形成“人機協同、智能共創”新范式。

三是采用優秀算法，優化模型結構。現在的短視頻傳播，“內容好” 很重要，“傳得開” 更關鍵。主流媒體要建立符合主流思想、主流價值、主流輿論的算法邏輯，把政治方向、輿論導向、價值取向等維度加入大模型，推薦正確優秀內容，糾正算法偏差，為技術引擎注入價值觀，實現“正能量、高質量、大流量”統一。加強互動式智能推薦服務研究，通過算法把優質短視頻精準推送給目標用戶，在海量信息與海量用戶之間建立更為精準、高效的聯接，讓行業聲音傳得更開、更廣、更深入，實現“優質內容”與“廣泛傳播”的良性循環，不斷提升主流輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

把握個體努力和集體聚力、人才強與機制活的關系，讓短視頻成為促進系統性變革的有機融合器

黨的二十屆四中全會《建議》對新聞輿論工作做出重大決策部署, 要求深化主流媒體系統性變革，推進新聞宣傳和網絡輿論一體化管理，提高主流輿論引導能力，加強網絡內容建設和管理。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出：“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系, 推進主流媒體系統性變革。”這些重要部署為主流媒體系統性變革指明了前進方向，明確了工作重點。生產一件優秀短視頻作品可能是個體創作，但生產一批批、一件件優秀短視頻作品更多地需要集體創制。長時間從事短視頻創作，經常生產精品力作，必須有“制度保障、團隊支撐”的系統，必須有“人才強、機制活”的生態，必須有“制度化、智能化”的工程。在深化主流媒體系統性變革中，主流媒體要以短視頻發展為契機，促進內部體制機制改革，打破傳統壁壘，構建適應短視頻創作傳播的好生態、有利于優秀短視頻創作的新機制。

一是建強專業隊伍，夯實人才根基。媒體的競爭本質是人才競爭。要培養“復合型人才”——既要懂行業專業、有新聞敏感，又要懂視覺表達、通剪輯技術，還要懂用戶心理、善于運營推廣。對現有采編人員開展系統性培訓，讓“筆桿子”掌握“鏡頭語言”，讓文字高手成為視頻能手。同時，要積極引入專業制作、技術開發、平臺運營等新興力量，打造一支“懂行業、懂傳播、懂技術、懂用戶”的新聞鐵軍，為短視頻高質量發展提供堅實人才支撐。

二是優化生產流程，提升運營效能。優秀作品的創作離不開科學化、系統化、規范性強、靈活度高的生產機制。要拓展內容供給，放大“聚合”效應。以“開門辦媒體”的智慧，以跨平臺合作、行業作者邀約、線上征集、專屬扶持、精細運營等多種手段，強化資源互通、內容共創。要探索構建“扁平化、快響應、一體化”的短視頻生產機制，建立“多端適配”分發機制，根據平臺特性對內容進行再加工，實現“一次采集、多元生成、多端分發”，最大限度提升資源利用效率，讓優質資源向短視頻領域集聚，形成“攥指成拳”合力。

三是完善評價體系，樹立鮮明導向。科學合理的評價機制是激發創作活力、引領創新方向的指揮棒。要扭轉“重文字輕視頻”的慣性思維，將短視頻作品納入績效考核、評優評先的重要指標。堅持“流量與質量并重、傳播力與引導力統一”，既看點擊量、轉發數，也看點贊量、好評度，激發行業媒體短視頻創作的內生動力。

把握理論與實踐、行業與專業的辯證關系，讓短視頻成為彰顯主流媒體引導能力的新質生產力

習近平總書記指出，“要健全網絡生態治理長效機制，著力提升治理的前瞻性、精準性、系統性、協同性，持續營造風清氣正的網絡空間。”主流媒體不僅是各行業各領域權威信息的發布者、傳播者，更是新時代新征程的見證者、書寫者。要以高度的緊迫感和危機感投入全媒體傳播的轉型，投入新聞宣傳與網絡管理一體化的改進，以高度的政治責任感和歷史使命感，多制作經得起人民的檢驗、經得起時代的考驗的短視頻作品。必須把短視頻作品的創制創優理論和實踐有機結合，讓先進技術和優雅藝術為優秀作品傳播賦能；必須把握行業與專業的關系，讓新聞行業風范和報道領域專業有機結合，讓高尚價值加專業能力賦能優秀作品傳播，使短視頻成為彰顯主流媒體引導能力的新質生產力。

一是加強理論指導，增強政治性，提高公信力。主流媒體發布的短視頻，代表著“權威聲音”。習近平總書記強調：“要堅持以正面聲音、主流價值、時代新風塑造網絡空間，使互聯網成為思想引領、道德培育、文化傳承的重要陣地”“推出更多有內涵、有溫度、有影響的網絡作品”。要深入學習領會習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述，了解媒體的社會責任、新聞輿論工作的職責使命、新聞工作者的義務追求，理解黨的政策主張和工作要求；明確短視頻新聞是媒體產品、新聞作品，短視頻上網就是有媒體屬性和有動員功能的新聞產品，生產傳播短視頻人人有責，必須人人履責，堅持正確的政治方向、輿論導向、工作取向和新聞志向。

二是加強專業深耕，增強先進性，提高影響力。主流媒體必須嚴把內容關口，建立覆蓋選題策劃、素材采集、制作審核全流程的管理制度，嚴格執行“三審三校”，對視頻中的政策表述、數據引用、事實細節進行專業化核查。特別是在重大政策發布、熱點事件回應時，主動設置議題、精準傳遞信息，杜絕“標題黨”“偽科普”等亂象，以嚴謹專業的態度守護主流媒體的公信力。主流媒體必須明確產品標準，好作品有好作品的氣質，優秀作品有優秀作品的品質。

好的短視頻作品至少有五大特征：突出新聞性，求新求真，彰顯新的銳度和速度；內蘊思想性，立言立德，深刻高的價值和格調；體現技術性，為快為效，構建快的渠道和效率；涵泳藝術性，展藝展術，創新好的形式和內容；展示戰術性，精準有力，實現好的傳播效果。遵守新聞傳播規律、創新全媒傳播水平，恪守新聞倫理、樹立專業標桿風范，記錄引領各行各業變革、講好新時代發展故事。主流媒體要把握短視頻新聞的創新真諦。新聞是我們黨的媒體的主業，新聞立報立臺，短視頻應成為我們新聞報道創新的重要著力點。新聞姓新名聞，把人們最需要的新鮮事實、最新信息、最好的故事報道好是新聞立業的原點，也是新聞工作者安身立命的基石。

主流媒體是唱響主旋律的主力軍。短視頻應成為黨報黨臺黨刊占領主要陣地的突破口，把人們最需要的觀點、最權威的政策、最可靠的信息傳播好。新聞產品是廣大新聞工作者艱苦勞動、精心生產的成果，作品立身、產品立業，主流媒體的短視頻應成為黨引領主流輿論的風向標。人們需要簡潔、明白、準確的新聞，快速、有效、精準的傳播，專業、深刻、生動的報道，優秀的短視頻產品應把新聞的真實性、傳播的快捷性、報道的藝術性、宣傳的戰術性和信息的聯接力、思想的穿透力、情感的浸潤力、藝術的表現力有機結合。

三是加強行業引領，增強群眾性，提高引導力。短視頻的題材來自各行各業，新聞工作者不僅要“記錄行業”，更要明白“來自行業”才能“引領行業”。要聚焦內行講行話，深入挖掘行業奮斗者、關鍵技術攻關、重大創新突破背后的精神價值，善于將行業成就置于國家發展大局中呈現，把專業內容轉化為公眾可知可感的生動故事，讓短視頻成為凝聚行業共識、提振社會信心的重要載體，推動主流媒體唱響主旋律、傳播正能量。要提升專業能力，體現專業水準。相關各行業領域具有獨特的專業規范和技術倫理，短視頻創作在遵循新聞傳播規律的同時必須尊重相關行業的客觀規律、恪守職業操守，明確禁忌紅線、規范表達尺度，讓短視頻成為傳播專業知識、弘揚職業精神的示范窗口，在“破圈”傳播中體現專業價值、職業情懷。

新的輿論場，信源需要辨別，真實需要鑒別，價值的光明需要點亮，傳播的力量需要彰顯，呼喚著新聞工作者發揮專業的力量價值，在眾說紛紜時一錘定音，在霧里看花時一點即透，在繁花密柳處有一手撥開的好手段，在密枝雜陳時有辨析梳理的真本領。創新的前提是守正，守正的目標是成功。新的輿論場，迫切需要恰逢其時的觀點供給、恰如其分的宣傳報道、恰到好處的輿論引導。新的產品線，迫切需要有思想、有溫度、有品質的作品，有意思、有意義、有效果的傳播。優秀短視頻新聞是社會的需求也是主流媒體的追求，讓我們以黨的創新理論領航，用報道精益、思想精深、藝術精湛、傳播精準的創新性時代佳作為人民提供準確的源頭、巧妙的聯接、美好的意趣、全面的知識，創造新聞事業更加美好的明天、新聞媒體更加繁榮的未來、新聞工作者更加幸福的生活。

（作者系中華全國新聞工作者協會黨組成員、書記處書記）

來源｜新聞戰線【原文刊發于《新聞戰線》2025年12月（下）。】

值班編輯｜胡煒

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