齊魯晚報·齊魯壹點 劉炳文
近年來,昌邑市飲馬鎮立足鄉村資源稟賦,打破農文旅產業“各自為戰”壁壘,創新構建“資源融合促業態升級、主體融合促效益提升、服務融合促體驗優化”的“三融三促”發展模式,推動農業觀光、文化體驗、鄉村旅游深度聯動,打造全域化、特色化、品牌化的農文旅融合發展新格局,為鄉村振興注入強勁動能。
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資源融合促業態升級,打造多元體驗場景
堅持“串點成線、連線成片”思路,整合鄉村生態、文化、農業資源,構建“一核多帶”農文旅發展布局。建強核心示范片區。以鎮域東部12個農業村為核心,打造“飲馬田園綜合體”示范片區,整合2000畝高標準農田、8處傳統村落、3處非遺工坊資源,規劃建設“農耕體驗區、非遺文創區、民宿休閑區”三大功能板塊,形成“春賞花海、夏摘果蔬、秋品民俗、冬享溫泉”的全季節體驗鏈條,今年已接待游客12萬人次。培育特色主題線路。依托鎮域“古驛道文化”“紅色革命遺址”“生態采摘園”等資源,設計3條特色主題旅游線路:“古驛尋蹤”線路串聯5處明清古驛站遺址,配套打造驛道文化展覽館;“紅色記憶”線路整合2處革命舊址,開發沉浸式紅色教育課程;“田園采摘”線路聯動15家果蔬合作社,推出“周末親子采摘”“農耕研學”等體驗項目,線路開通以來累計吸引周邊城市游客8.6萬人次。盤活閑置資源資產。通過“村集體+企業”合作模式,盤活農村閑置宅基地、老舊廠房等資源,改造建設“驛道民宿”28家、“鄉村咖啡館”6家、“文創市集”3處,其中由廢棄糧站改造的“飲馬文創工坊”,引入陶藝、剪紙等非遺項目入駐,年營業額達180萬元,帶動12名非遺傳承人就業。主體融合促效益提升,構建多方共贏體系
創新“政府引導、企業主導、村集體參與、農戶受益”的合作機制,推動各類主體協同發展。一是強化企業帶動。引進具有文旅運營經驗的企業3家,成立“飲馬農文旅發展聯盟”,由企業負責景區規劃、運營管理和市場推廣,村集體以土地、閑置資產入股,農戶通過務工、經營民宿等方式參與。如引進的濰坊田園文旅公司,投資5000萬元打造“飲馬溫泉度假中心”,帶動周邊3個村集體年增收均超20萬元,吸納本地勞動力150余人就業。二是激活村集體動能。鼓勵村集體成立農文旅發展合作社,牽頭整合本村資源,開展規模化經營。東李村合作社整合120畝果園,打造“四季果園采摘基地”,統一包裝“東李脆桃”“富硒蘋果”等品牌,通過線上線下渠道銷售,今年已實現銷售額320萬元,村集體增收45萬元,農戶戶均分紅超8000元。三是帶動農戶增收。推行“保底收益+按股分紅+勞務收入”模式,農戶可通過土地流轉獲得保底收益,參與合作社經營獲得分紅,在景區、民宿務工獲得勞務收入。目前全鎮已有860戶農戶參與農文旅產業,戶均年增收3.2萬元,其中23戶脫貧戶通過該模式實現穩定增收。
服務融合促體驗優化,提升品牌影響力
圍繞“吃住行游購娛”全鏈條,完善服務配套,打響“飲馬農文旅”品牌。完善基礎設施。投資2000萬元推進“四好農村路”建設,拓寬改造景區連接道路15公里,增設旅游專線公交3條;在主要景區、線路沿線建設旅游廁所12座、停車場8處、游客服務中心3個,配備觀光電瓶車20輛,實現“交通便捷化、服務標準化”。豐富文旅活動。策劃舉辦“飲馬古驛文化節”“田園采摘節”“非遺展演周”等特色活動16場次,其中“古驛文化節”吸引周邊5個縣市游客參與,現場銷售額達260萬元;聯合開展“云上游飲馬”直播活動8場,累計觀看量超500萬人次,帶動線上農產品銷售超300萬元。強化品牌營銷。設計“飲馬古驛”專屬LOGO和IP形象,統一制作旅游宣傳手冊、短視頻宣傳片,在濰坊火車站、高速路口等重點區域投放廣告;與周邊城市20家旅行社簽訂合作協議,推出“飲馬一日游”“兩日游”產品,今年已接待旅行社團隊游客4.8萬人次;依托“濰坊文旅”“昌邑發布”等新媒體平臺,常態化推送飲馬農文旅資源,累計發布宣傳內容300余條,閱讀量超2000萬次。
截至目前,飲馬鎮農文旅產業年產值達1.2億元,帶動鎮域內30%的村集體年增收超15萬元,先后獲評“濰坊市農文旅融合發展示范鎮”“山東省鄉村旅游重點鎮”。下一步,該鎮將繼續深化“三融三促”模式,規劃建設“飲馬古驛風情街”“鄉村研學基地”等項目,推動農文旅產業向“高端化、品質化、特色化”升級,打造鄉村振興示范樣板。
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