七年大成，點燃濃香藝術新“焰”

丨酒說第1789篇現場報道，發自杭州

“藝術與酒，本質上都是時間的沉淀，我們在不同的領域做著同樣的事情，凝結精神，抵抗遺忘?！痹?026年國窖1573×毛焰“相映成焰”藝術新春酒上市發布會現場，藝術家毛焰的這句金句，讓在場者讀懂了這場跨界合作的深層內核。

在冷灰與藍調的氛圍燈光下，國窖1573×毛焰“相映成焰”藝術新春酒正式發布。這場于杭州文化地標——大運河杭鋼公園舉辦的盛會，不僅上新了國窖1573藝術新春酒系列的第七款，更標志著這個白酒藝術IP，在行業深度調整期交出了一份堅守初心的答卷。

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七載七作，“相映成焰”的匠心與新意

自2019年歲末開啟藝術新春酒項目以來，國窖1573以“一年一位聯名藝術家、一年一款白酒藝術品”的堅守，集結當代藝術中堅力量，構建起獨樹一幟的行業標桿：

2020年與方力鈞攜手的“大浪淘金”禮贊時間洗禮，2021年張曉剛“東風面”勾勒東方式血緣情懷，2022年龐茂琨“大時代”融入多元時代印記，2023年薛松“松巒錦秀”傳遞山河壯闊祝愿，2024年譚平“氣象無垠”演繹抽象和諧之境，2025年隋建國“手握星辰”實現雕塑藝術與白酒的首次碰撞。

▲藝術家毛焰

七年間，每一款作品都成為藝術與美酒跨界融合的生動注腳?？v觀全系作品，國窖1573藝術新春酒始終保持著鮮明的差異化特質：在稀缺性上，每款產品均全球限量6萬件，僅當年生產不再復刻，從根源上賦予其收藏價值；在合作模式上，堅持與具有影響力的當代藝術家深度聯名，而非簡單的符號嫁接，確保藝術表達的純粹性；在美學呈現上，摒棄傳統新春酒的喜慶俗套，以高端藝術審美為核心，讓產品成為可品鑒、可收藏、可傳承的文化載體；在發布形式上，延續“一年一城一盛會”的傳統，讓白酒藝術走進不同文化場景，持續擴大影響力。

作為第七款藝術新春酒，國窖1573×毛焰“相映成焰”藝術作品在延續系列精髓的同時，更實現了創意突破：產品以毛焰標志性的冷灰與藍調為基底，創造性詮釋為“燃燒到極致的藍焰”，既保留藝術家“灰色美學”的深邃張力，又賦予新春產品溫暖的精神內核。瓶身和瓶盒融入《戴帽的青年》《碎齒》核心元素，流轉的光影層次暗合“水為酒之形，火為藝術魂”的創意核心——水的包容象征1573國寶窖池群450余年的積淀，火的熾烈代表藝術的純粹創造，水火相濟既是釀造工藝的精髓，也是傳統與當代的完美互照。

▲瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪

瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪在會上表示：“‘相映成焰’是傳統白酒的匠心與當代藝術的探索之間的融合共創，面對2025年行業深度調整、場景與人群重塑的挑戰，我們能夠不斷突破邊界，希望用每一款經過匠心打磨的作品，打動每一位熱愛白酒與藝術的人?！?/p>

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深耕藝術賽道，國窖1573“用心用情”

當我們跳出藝術新春酒這個小的接口，能看到更大的世界?！皩⑿谋刃模闶侨诵摹?。一門生意、一段關系長期維持的本質與基礎就是雙方投入與互補，用心、用情很關鍵。所謂“日久見人心”，在用心用情的基礎上疊加時間的推進，就會產生很大的復利效益。酒說記者在這次活動的過程中對這一點深有感觸：

首先在受邀嘉賓自助午餐的閑暇期間，記者身邊正好是中國當代抽象藝術的代表人物譚平老師，后者與國窖1573在2023年底合作推出了“氣象無垠”藝術新春酒。他在與友人交談中熟練提到國窖1573酒怎么好，包括瀘州的產區、1573國寶窖池群的稀缺性等等。對于這樣一位成就很高的藝術家而言，當談到白酒這個相對陌生的領域，能如此自然地信手拈來這些行業知識，筆者認為這絕不是一次、兩次的相互磨合與推介就能達成的效果，一定是長時間用心用情的結果。

▲藝術家隋建國（右）與毛焰（左）進行“國窖1573藝術公益”薪火傳遞

從筆者個人和第三方相對視野有限的觀察與視角來看，國窖1573對藝術圈層的深耕，對藝術家的尊重與聯動是非常用心的，除了每年一度的新春藝術酒發布，更有包括封藏大典、國際詩酒文化大會、國窖1573·冰JOYS等貫穿全年的IP活動，讓這些藝術家得以相聚相約，進而構建起國窖1573與藝術圈層的強關系。說白了，這不是“一錘子買賣”，而是一整年的多次聯結，甚至是綿延數年的持續深度互動，這就是用心用情，這就是歷經時間考驗締結起來的情誼與壁壘。

其次是在發布會現場，拾級而上，以紀年為單位，筆者得以看到國窖1573這幾年在藝術領域的探索與努力，全面、系統而專業，總結來看：

在全球傳播層面，持續開展“讓世界品味中國”全球之旅，走進紐約、莫斯科、巴黎等城市，以白酒為載體傳遞中國文化；在藝術形式融合層面，與中國歌劇舞劇院合作推動《孔子》《李白》全球巡演，支持譚盾《敦煌·慈悲頌》中國巡演，邀請馬巖松擔任品牌摯友，實現白酒與舞蹈、音樂、建筑等藝術形式的多元碰撞；在藝術公益層面，2020年啟動與當代藝術檔案庫的“當代即未來”項目，通過藝術新春酒銷售捐贈，支持藝術類書籍采購、檔案庫建設及藝術展覽活動，2024年更啟動“藝術公益薪火傳遞項目”，賡續藝術公益精神。

▲瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張良

正如瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張良在發布會上強調的：“藝術是國窖1573品牌基因中不可分割的一部分，我們致力于用藝術的手段讓世界品味中國白酒。無論市場面臨何種挑戰，我們堅持與藝術攜手的初心不會改變，會把藝術繼續升級為品牌核心基因。”

針對2026年藝術新春酒的運營，張良提出三大核心思路：一是“廣度覆蓋”，依托國窖薈的會員體系，實現精準覆蓋，同時十萬終端體系與渠道網絡，讓當代藝術走進大眾；二是“深度聚焦”，聚焦北京、成都、杭州、深圳等核心城市打造“藝術之城”，定制專屬藝術營銷方案，通過美術館體驗、藝術盛宴等形式，觸達藝術與白酒的重疊圈層；三是“數字化賦能”，借助瀘州老窖在行業領先的數字化能力，以年輕人喜愛的玩法提升品牌熱度，更好鏈接社群。此外，未來還將整合歷年藝術酒資源賦能品牌形象提升，同時圍繞年輕化、時尚化、國際化趨勢，擇機布局藝術家聯名38度新產品，適配新興消費人群需求。

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以藝術破局，孕育白酒高端化的更多可能性

從方力鈞到毛焰，從“大浪淘金”到“相映成焰”，高端白酒的競爭最終是文化與價值的競爭；品牌的生命力，源于對文化傳承的堅守與對創新表達的探索。在行業存量競爭、消費需求升級的當下，國窖1573對藝術賽道的持續深耕不僅為自身品牌注入了持久的精神內核，更跳出了“價格戰”“渠道戰”與“生肖紅海”等同質化內卷，為行業探索出一條“文化賦能、價值升級”的發展新路。

當然，對國窖1573而言，每位聯名藝術家背后廣泛的社會影響力和粉絲群體，會天然地成為藝術新春酒的忠實擁躉。國窖1573通過這一系列合作，實際上聯動起了中國當代藝術界的頭部藝術家群體，實現了品牌的藝術化表達與圈層深化。

七年來，藝術新春酒已成為中國白酒藝術化探索的獨特標本：灰藍交織的“相映成焰”藝術新春酒，或許代表著一種狀態：“外表看起來有一點冷，但是內心來講是滾燙的”，某種意義上也喻示著酒業人奮斗的底色與不滅的信念，毛焰的“冷灰與藍調”與國窖1573的濃烈熱情也在此刻達成了一種美學和解。

當行業陷入調整期的迷茫，國窖1573的藝術實踐如一束光，照亮了高端白酒未來更多的可能性。在酒說看來，國窖1573與藝術的七年共生，是對“讓世界品味中國”品牌主張的生動踐行，更是中國白酒產業從“規模擴張”向“價值提升”轉型的縮影。未來，只有堅守文化初心、秉持長期主義、深耕價值創造，才能讓中國白酒更持續、更有生命力、更豐富而強大。

監制：武學峰 美編：鮑志男

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