資本最狠的捧殺：讓女人活在美顏里，讓男人活在借貸額度中

說一個(gè)無比扎心又惡心的真相：資本對當(dāng)代年輕人最狠的捧殺，莫過于讓女人把美顏相機(jī)里的自己，當(dāng)成了真實(shí)的模樣；讓男人把借貸平臺上的額度，當(dāng)成了自己的真實(shí)余額。

結(jié)果呢？同樣月薪8000的兩個(gè)人，在現(xiàn)實(shí)里擦肩而過。女生心里篤定，憑自己的顏值，怎么也得配上年薪百萬的霸總；男生滿心自負(fù)，論自己的潛力，追求書香門第的天才姑娘也綽綽有余。

一旦你活在這種被虛構(gòu)出來的身份幻覺里，接下來的一切便順理成章。你會為那個(gè)根本不存在的自己，匹配一堆完全沒必要的消費(fèi)。從限量球鞋到名牌包包，從高端課程到輕奢旅行，樣樣不落。而這，恰恰是資本最想看到的畫面：你負(fù)責(zé)做不切實(shí)際的夢，它負(fù)責(zé)穩(wěn)穩(wěn)賺走你的錢。

千門八將里有個(gè)局，名叫「山羊局」。里面是這么說的：山羊本在食物鏈的底端，靠著一身攀巖的本事在懸崖上求生，連天敵都拿它們無可奈何。直到有一天，來了一只馴鹿。它對著山羊們一通捧殺：老天給了你們這么鋒利的蹄子、這么堅(jiān)硬的羊角，你們卻只會一味逃跑。你們本該用蹄子刺穿老虎的喉嚨，用羊角撞碎獅子的腦袋。森林本就屬于勇敢者，你們甘心一輩子在懸崖上茍活嗎？

山羊們被這番話說得熱血沸騰，從此低下頭，見誰撞誰。面對弱小的獵物，它們成了囂張的霸凌者；面對兇猛的天敵，它們成了送上門的晚餐。最終的結(jié)局，是山羊的數(shù)量銳減，它們賴以生存的草場，最后全被那只馴鹿徹底占領(lǐng)。

看懂了嗎？那只馴鹿從頭到尾都沒動過手，只動動嘴皮子，就輕松消滅了競爭對手，霸占了所有資源。現(xiàn)在，請你把山羊換成當(dāng)代的普通年輕人，把馴鹿換成那些唯利是圖的資本與流量，這背后的生意邏輯，瞬間就通透了。

那么，資本究竟是如何一步步給我們設(shè)下這個(gè)局的？

第一步，制造虛名，捧高預(yù)期。

對女性，資本創(chuàng)造出「小仙女」這類標(biāo)簽。無論你是誰、做什么工作、收入多少，先給你戴上一頂光鮮的帽子。再配合「你值得擁有最好的一切」「不給你花錢的男人一定不愛你」「秋天的第一杯奶茶」這類話術(shù)，硬生生把消費(fèi)和愛自己、被人寵愛深度綁定。

對男性，資本則是一邊用「普信男」這類標(biāo)簽貶低打壓，一邊在婚戀市場制造極致的焦慮。「中國有3000萬光棍」「不買房不送禮就活該單身」，讓你覺得自己必須不斷達(dá)標(biāo)、不停付出，才配擁有婚戀的資格。

第二步，提供枷鎖與解藥，讓你心甘情愿為虛名買單。

你被捧成了小仙女，那維持這份「仙氣」，要不要買昂貴的護(hù)膚品、名牌包、精致的下午茶？你被恐嚇成可能孤獨(dú)終老的失敗者，那要不要買各種課程提升自己？要不要在節(jié)日準(zhǔn)備貴重禮物，來證明自己的真心？

鉆石就是最經(jīng)典的案例。一句「鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳」，把石頭和婚姻死死綁定，再告訴你「鉆戒的價(jià)格最好等于男朋友18個(gè)月的收入」，連標(biāo)準(zhǔn)都給你定得明明白白。從2010年到2023年，中國求婚鉆戒的均價(jià)從1.2萬漲到5.8萬，漲幅高達(dá)383%。這漲的從來不是石頭的價(jià)值，而是被刻意放大的焦慮。

線上婚戀平臺亦是如此，女性注冊大多免費(fèi)，男性想看聯(lián)系方式要充會員、買套餐，高級服務(wù)費(fèi)動輒上萬。資本先把女性包裝成稀缺資源，再讓男性為接觸這份「稀缺」的權(quán)限，乖乖掏錢。

第三步，激化矛盾，讓山羊們互相撞擊、內(nèi)耗至死。

短視頻的算法，就是最好的推手。你看了幾條婚姻風(fēng)險(xiǎn)的視頻，它就接連給你推離婚糾紛、財(cái)產(chǎn)分割、撫養(yǎng)費(fèi)訴訟；你被貼上獨(dú)立女性的標(biāo)簽，它就反復(fù)給你推「如何讓男人心甘情愿為你花錢」。有研究顯示，持續(xù)接收這類對立信息三個(gè)月，人對異性的信任感會直接下降58%。

于是，男女雙方在網(wǎng)絡(luò)上越來越對立，越來越互相嫌棄，越來越覺得對方配不上自己。最終的結(jié)果，就是我們普通人，把時(shí)間、精力、辛辛苦苦攢下的錢，全都消耗在了無謂的性別對立和盲目消費(fèi)里。

結(jié)婚率從2013年的1347萬對，暴跌到2024年的610萬對，就是最真實(shí)的證明。而那個(gè)最初煽風(fēng)點(diǎn)火的「馴鹿」——資本與流量，卻賺得盆滿缽滿，默默侵占著我們耗盡心力留下的財(cái)富。

所以現(xiàn)在的男人們，不是消失了，而是很多人主動選擇了「退戰(zhàn)」。對他們而言，當(dāng)婚姻變成一場高風(fēng)險(xiǎn)的負(fù)債，獨(dú)處反而成了最穩(wěn)妥的資產(chǎn)。

那我們普通人，到底該如何破這個(gè)局？

核心就只有一點(diǎn)：認(rèn)清自己是誰，拒絕被任何人、任何標(biāo)簽定義。

你不是什么高高在上的小仙女，也不是被貶低的普信男。你就是一個(gè)活生生的普通人，有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)，會努力拼搏也會覺得疲憊，渴望真誠的愛，也會害怕真心被辜負(fù)。

資本最害怕的是什么？怕的就是我們普通人徹底清醒。

當(dāng)我們不再為虛名而活，不再為別人的評價(jià)買單，不再被刻意制造的焦慮裹挾時(shí)，才能看清生活的本質(zhì)：那個(gè)愿意和你一起踏實(shí)奮斗、一起柴米油鹽、共享生活悲歡的伴侶，遠(yuǎn)比任何被資本明碼標(biāo)價(jià)的「標(biāo)準(zhǔn)答案」，都要珍貴百倍。