世界冠軍助陣，上海環球港文娛體深度融合以“微洽展”激活消費新場景

上海的消費活力有多強？一場活動也能窺見一斑。12月27日，在上海環球港舉行的環球微洽展系列活動之“超級安踏巔峰啟幕”，吸引眾多消費者駐足參與。

當日，上下兩層、超千平米的環球港超級安踏全國旗艦店正式開業。中國體操世界冠軍肖若騰、劉洋、鄒敬園特邀到店。與此同時，環球港獨有的微洽展模式，與品牌方聯手打造出一條完整系統的體驗動線，讓消費者沉浸其中：新品發布、模特走秀、游戲互動、文藝表演、直播分享。月星集團首席店小二丁佐宏親自下場“帶貨”，展示安踏新品。

當天，位于環球港上下兩層、面積超千平米的超級安踏全國旗艦店正式開業。中國體操世界冠軍肖若騰、劉洋、鄒敬園也來到現場。環球港以“微洽展”形式與品牌合作，規劃出一條完整的體驗動線，涵蓋新品展示、模特走秀、互動游戲、文藝演出與直播分享等環節。月星集團董事局主席丁佐宏也到場“帶貨”，展示安踏新品。

此外，上海環球港利用場內外多種視覺載體進行聯動展示，包括雙塔霓虹、戶外大屏、中庭吊幔及場內指示牌等，形成連貫的視覺呈現?；顒拥慕涣鳝h節也延伸至環球港47樓的城市會客廳和52樓的觀光臺，嘉賓可在高空全景中互動洽談。

據了解，上海環球港內已匯集多家安踏旗下品牌店鋪。同日，常州江南環球港的安踏冠軍集合店也同步開業。安踏的多品牌矩陣與環球港的大體量、多場景空間相結合，通過“微洽展”這一形式，融合為集文化、旅游、娛樂、體育、展覽、教育與購物于一體的消費新場景。

在談及“微洽展”模式對當前商業體轉型升級的意義時，丁佐宏表示，微洽展并非簡單的展示，而是沉浸式的展演與對話空間。環球港不僅是購物場所，也融生活、消費與文化功能于一體，像一座“城市會客廳”，通過持續豐富場景與服務，讓消費者可感知、可體驗、可融入。安踏品牌上海分公司總經理鐵偉賓表示，集團正積極推進多品牌、全渠道發展戰略，為滿足家庭消費者及專業運動愛好者的多元需求，“超級安踏”旗艦店致力于打造成為“運動裝備一站式目的地”。

隨著消費需求不斷升級，類似“微洽展”這樣兼顧場景體驗與資源整合的平臺，有望成為商業空間連接品牌與公眾的橋梁，推動更多品牌活動走向線下、貼近消費者，促進商業與文化融合，為城市生活增添活力。

原標題：《世界冠軍助陣，上海環球港文娛體深度融合以“微洽展”激活消費新場景》

欄目編輯：顧瑩穎

本文作者：新民晚報 解敏