爆款、精品、口碑：劇集平臺如何靠內(nèi)容矩陣跑贏下半場？| 行業(yè)

2025年的劇集市場即將在喧囂與沉淀中落下帷幕。在德塔文“年度景氣牛獎”的評選中，騰訊視頻憑借《許我耀眼》《大奉打更人》《六姊妹》，獨(dú)占六大“卓越景氣獎”中三席，強(qiáng)勢占據(jù)了年度矚目劇集的“半壁江山”，還有《濾鏡》《雁回時》《狙擊蝴蝶》等劇獲得了品類排名佳績。

圖源：德塔文科技

這一亮眼的成績并非偶然的爆款押注，而是其內(nèi)容戰(zhàn)略成熟度的一次集中體現(xiàn)。根據(jù)德塔文統(tǒng)計(jì)，從2023年到2025年，全網(wǎng)播出劇集數(shù)量已從327部持續(xù)收縮至273部。行業(yè)性的“提質(zhì)減量”已從共識走向常態(tài)，市場的篩選機(jī)制愈發(fā)嚴(yán)苛，從全民市場到細(xì)分賽道，要精準(zhǔn)服務(wù)不同口味的受眾，這對內(nèi)容供給側(cè)的確定性、精準(zhǔn)度和創(chuàng)新性提出了高要求。

正是在這樣的大背景下，騰訊視頻以全民爆款為核心，以類型化精品矩陣和高口碑價值內(nèi)容為雙翼，走出了“一體兩翼，全域領(lǐng)跑”的發(fā)展路徑。不僅穩(wěn)固了頭部優(yōu)勢，更展現(xiàn)出穿越周期的強(qiáng)大勢能，為未來發(fā)展提供了一種穩(wěn)健而清晰的解題思路。

圖源：德塔文科技

01

“一體”：實(shí)現(xiàn)爆款確定性，點(diǎn)燃觀眾情緒

2025年的劇集市場，圈層文化日益固化，真正能引發(fā)全民討論的現(xiàn)象級作品數(shù)量縮減，但高質(zhì)量作品卻逐漸走到大眾中間。

面對市場困境，騰訊視頻精準(zhǔn)捕捉到當(dāng)下的“國民情緒”與“時代共鳴”，以精良的制作體量，承載更具現(xiàn)實(shí)觀照和情感濃度的內(nèi)容，成功實(shí)現(xiàn)了爆款內(nèi)容的確定性。

其策略成果在數(shù)據(jù)上得到了最直觀的體現(xiàn)。2025年，騰訊視頻以《許我耀眼》領(lǐng)銜，《雁回時》《大奉打更人》《折腰》四部站內(nèi)熱度值突破30000的劇集，強(qiáng)勢定義了年度爆款標(biāo)準(zhǔn)。

《許我耀眼》播出期景氣峰值達(dá)2.953，且長線效果極佳，是2025年市場公認(rèn)的現(xiàn)象級作品。能成為年度爆款，其根本原因在于它超越了傳統(tǒng)都市劇的“工業(yè)糖精”范式，成功地與當(dāng)下社會情緒形成了強(qiáng)鏈接。

圖源：德塔文科技

劇集精準(zhǔn)切入了“后甜寵時代”觀眾的核心訴求轉(zhuǎn)變，跳脫出都市劇“懸浮戀愛”的窠臼，將鏡頭精準(zhǔn)對焦于當(dāng)代女性的真實(shí)困境與成長弧光。劇中角色面對的不完美背景、原生家庭影響等，均是可被廣泛感知的社會痛點(diǎn)，從而引發(fā)了從流量共識到價值共鳴的躍遷。

古裝劇作為騰訊視頻的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，2025年以《大奉打更人》《雁回時》《折腰》三部強(qiáng)作，展現(xiàn)了其在紅海市場中“守正出新”的精細(xì)化運(yùn)營能力。

“守正”在于品質(zhì)基石的毫不妥協(xié)。三部劇在服化道、美術(shù)置景、視聽語言上，無論是《折腰》《雁回時》中考究的秦漢、明制風(fēng)韻，還是《大奉打更人》兼具煙火氣與奇詭感的場景，這些頂級的視效制作與扎實(shí)的劇本改編，成為吸引泛用戶的品質(zhì)保證。這是贏得觀眾信任的第一步。

“出新”則體現(xiàn)在對傳統(tǒng)題材的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯。《大奉打更人》將玄幻、探案、輕喜劇等元素進(jìn)行有機(jī)融合，打造出強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏的敘事，有效激活了觀眾市場。

《雁回時》與《折腰》則在傳統(tǒng)古裝的框架下，通過反套路的人設(shè)塑造、更具現(xiàn)代性的情感關(guān)系探討以及極致的東方美學(xué)呈現(xiàn)，精準(zhǔn)回應(yīng)了核心用戶審美升級的需求。

02

“兩翼”之一：精耕類型化精品矩陣

隨著用戶審美日益細(xì)分，類型化、劇場單元化已成為視頻平臺深耕存量用戶的必然選擇。然而，這也導(dǎo)致了新的“內(nèi)卷”：懸疑、甜寵等熱門賽道扎堆涌入，題材同質(zhì)化嚴(yán)重；部分類型劇為追求所謂的“破圈”，模糊了類型邊界，反而丟失了風(fēng)格獨(dú)特性，難以形成持久的用戶粘性。

面對這一市場普遍困境，騰訊視頻采取了“劇場單元廠牌化”與“類型+”融合創(chuàng)新的雙軌驅(qū)動模式，打造出了清晰、高質(zhì)的差異化優(yōu)勢，為不同圈層用戶提供“確定性”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

劇場單元化運(yùn)營，打造高品質(zhì)廠牌心智。

“劇場單元化”已成為視頻平臺應(yīng)對用戶圈層化的必然選擇，騰訊視頻的“X劇場”在2025年以高品質(zhì)系列作品進(jìn)一步鞏固了其品牌價值。

以《棋士》為例，它大膽采用生活流+罪案的結(jié)構(gòu)，以“遇人則慢，遇事則快”的敘事手法，將鏡頭對準(zhǔn)了人物的暗涌流動，頗具特色。

數(shù)據(jù)顯示，《棋士》的受眾呈現(xiàn)出顯著的高線城市、年輕化特征，遠(yuǎn)超同類型劇集水平。這一數(shù)據(jù)有力證明，《棋士》憑借其硬核的敘事風(fēng)格，成功觸達(dá)并轉(zhuǎn)化了傳統(tǒng)意義上的“非劇集受眾”——高價值男性用戶群。

圖源：德塔文科技

而《重影》則在罪案之后，探究了讓人為之扼腕但又具有強(qiáng)大生命力的小人物群像。近期熱播的《人之初》則以雙時空非線性敘事和極致的情感表達(dá)構(gòu)建了區(qū)別于傳統(tǒng)罪案劇的鮮明特質(zhì)，隨著劇情展開逐步揭開了圍繞血緣、因果與人性選擇而展開的深刻內(nèi)核。

通過《棋士》《重影》《人之初》，騰訊視頻X劇場不僅奉獻(xiàn)了一系列口碑佳作，更釋放出超強(qiáng)的品質(zhì)效應(yīng)。

圖源：《人之初》官微

探索“類型+”的融合創(chuàng)新，穩(wěn)定多元圈層。

除了劇場單元化的品牌深耕，騰訊視頻在2025年還展現(xiàn)出強(qiáng)大的“探索精神”，通過“類型+”的融合創(chuàng)新，滿足圈層用戶的“尋寶”快感，這在現(xiàn)實(shí)主義賽道與現(xiàn)代偶像、奇幻等賽道上均有所體現(xiàn)。

現(xiàn)實(shí)主義賽道：《掃毒風(fēng)暴》憑借寫實(shí)風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)了硬核警匪風(fēng)格的有力回歸。其精準(zhǔn)滿足了類型劇愛好者對強(qiáng)情節(jié)、高寫實(shí)度的剛性需求。《歸隊(duì)》雖為主旋律題材作品，但其摒棄了傳統(tǒng)的宏大敘事，代之以細(xì)膩的情感切口，聚焦個體命運(yùn)與家國情懷的勾連。“東北抗聯(lián)”“犧牲”“致敬”的討論熱詞，表明其通過“反套路”的柔情敘事，成功引發(fā)了觀眾深層次的情感共鳴。

現(xiàn)代偶像賽道：《狙擊蝴蝶》是一次對極致人設(shè)的成功實(shí)驗(yàn)。“雙向救贖”“姐狗”等，精準(zhǔn)體現(xiàn)了其對當(dāng)下情感潮流中特定細(xì)分偏好的精確捕捉，在現(xiàn)偶這個擁擠的賽道中成功突圍。與此同時，近期播出的《驕陽似我》以現(xiàn)實(shí)敘事與雙向成長的去懸浮化表達(dá)，證明了現(xiàn)偶劇在2025年的另一種可能。

奇幻賽道：《濾鏡》在都市愛情里疊加奇幻元素，在輕喜語境下探討容貌焦慮議題，提供積極的思想價值，獲得了口碑與熱度的雙豐收。《梟起青壤》的“她懸疑+志怪奇幻”探索，為市場帶來了久違的新鮮感，“高類型創(chuàng)新突破”的觀眾印象證明了其打出的創(chuàng)新路徑。

圖源：德塔文科技

這一系列“類型+”的探索，為平臺不斷開拓出新的用戶領(lǐng)域，以多元精品化的創(chuàng)作不斷完善了平臺的內(nèi)容生態(tài)多樣性。

03

“兩翼”之二：發(fā)掘高口碑內(nèi)容價值，沉淀平臺長期“留量”

2025年，口碑劇集收到越來越多的關(guān)注，其不唯短期流量，而是追求長效的生命力和深遠(yuǎn)的社會影響力，最終將“流量”沉淀為平臺的“留量”。

逆勢上揚(yáng)的口碑發(fā)酵，驗(yàn)證內(nèi)容本身的強(qiáng)大生命力。

《無盡的盡頭》是2025年的口碑爆款佳作。其熱度曲線呈現(xiàn)出“爬坡式”上揚(yáng)軌跡，走出了逆跌曲線，從8.1分逆勢上漲至最終的8.5分。這種完全由內(nèi)容品質(zhì)驅(qū)動的熱度攀升和口碑發(fā)酵，展現(xiàn)了強(qiáng)大的長尾效應(yīng)。

圖源：《無盡的盡頭》官微

同樣，《十二封信》雖然體量小，但它憑借極高的藝術(shù)完成度，成為2025年豆瓣國產(chǎn)愛情劇最高分，也是不少觀眾的年度“私藏寶藏劇”。

圖源：《十二封信》官微

議題設(shè)置放大社會價值。

除了純粹的內(nèi)容口碑，在2025年還有一批劇集，通過強(qiáng)大的議題設(shè)置能力，將作品本身打造成了“社會議題的載體”，引發(fā)了廣泛而深刻的社會討論。

《六姊妹》《樹下有片紅房子》切中了“原生家庭”“女性互助”“代際溝通”等當(dāng)代社會的核心痛點(diǎn)，為觀眾提供了情感宣泄的出口和深入思考的契機(jī)。

“熱度決定了劇集的寬度，而口碑決定了劇集的生命長度”，騰訊視頻正在用作品證明，好內(nèi)容自己會說話。

04

在不確定性中尋找確定性

綜合來看，騰訊視頻2025年的劇集創(chuàng)作在“變”與“不變”之間，找到了一個精妙的平衡點(diǎn)：

其“不變”的，是堅(jiān)守內(nèi)容為王的核心策略。無論是全民爆款對國民情緒的精準(zhǔn)洞察，還是類型精品對垂直圈層的深度滿足，亦或是高口碑劇集對社會價值的追求，其底層邏輯始終是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身的尊重與投入。

其“變”的，是積極擁抱市場、用戶和技術(shù)的萬變。從“類型+”的融合創(chuàng)新，到劇場單元化的品牌運(yùn)營，再到對社會議題的精準(zhǔn)捕捉，無不體現(xiàn)出其敏銳性。

“一體”提供廣度與爆發(fā)力，“兩翼”提供深度與耐力。這個層次分明、動能互補(bǔ)的內(nèi)容生態(tài)，讓騰訊視頻在激烈的市場競爭中，不僅鞏固了其作為行業(yè)頭部玩家的領(lǐng)先地位，更構(gòu)建了一種可持續(xù)、可預(yù)期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營體系。經(jīng)過2025年的發(fā)展與沉淀，騰訊視頻已經(jīng)為其穿越周期、持續(xù)領(lǐng)跑的遠(yuǎn)方，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

作者：肖肖

責(zé)編：huhu

設(shè)為星標(biāo)，精彩內(nèi)容不錯過