來源:滾動(dòng)播報(bào)
(來源:上觀新聞)
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12月28日晚,隨著恢宏旋律在上海大劇院落下最后一個(gè)音符,由上海廣播電視臺(tái)、上海文廣演藝集團(tuán)出品的音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)世界巡演上海站圓滿落幕。
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這場被譽(yù)為2025年度“現(xiàn)象級(jí)”的文化盛事,在56天內(nèi)連演65場,不僅刷新了該劇在中國市場的駐演紀(jì)錄,更交出了一份沉甸甸的答卷:累計(jì)吸引觀眾超11萬人次,平均上座率達(dá)102%(含加座),項(xiàng)目收入突破1.1億元。
作為上海文廣演藝集團(tuán)“SEE YOU IN SHANGHAI上海見!”駐演品牌的年度重磅項(xiàng)目,這部經(jīng)典巨作在闊別23年后,以中國大陸唯一一站的獨(dú)家姿態(tài),再次印證了上海作為國際文化消費(fèi)高地和亞洲演藝之都的強(qiáng)大吸附力與輻射力。
跨越23年的“雙向奔赴”:是情懷,更是文化自信
2002年,《悲慘世界》首登上海大劇院,以21場演出開啟了中國音樂劇市場的“破冰之旅”,啟蒙了一代觀眾。23年后,當(dāng)這部傳唱40載的傳奇之作回歸,它所面對(duì)的已不再是當(dāng)年的市場雛形,而是一個(gè)成熟、熱烈且充滿底氣的文化都市。
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此次駐演體量較2002年增長超3倍,卻依然“一票難求”。觀眾年齡層橫跨10至70多歲,這種跨越時(shí)光的吸引力在劇場內(nèi)化作了無數(shù)動(dòng)人的瞬間。
來自北京的陳先生是2002年首演的親歷者。當(dāng)年,他擠在劇場的加座上感受震撼;23年后,他手里攥著當(dāng)年泛黃的節(jié)目冊(cè),帶著剛上高中的女兒再次赴約。“熟悉的旋律一響,兩代人的青春都有了共鳴。”陳先生的感慨,是無數(shù)觀眾心聲的縮影。更有武漢的00后劇迷小夏,為了這部劇數(shù)次往返上海,連刷七場不同卡司的演出,將上海之行視為一場專屬的“朝圣之旅”。
上海大劇院總經(jīng)理張笑丁感慨道:“時(shí)隔23年,它依然可以跨越語言和年齡的限制,找到更多喜愛它的年輕觀眾,這就是經(jīng)典的魅力。”
文旅融合的“流量密碼”:一張票根撬動(dòng)一座城
《悲慘世界》的火爆,不僅僅是劇場內(nèi)的狂歡,更是一場溢出劇院圍墻的城市消費(fèi)盛宴。數(shù)據(jù)顯示,此次演出外地觀眾占比接近60%,不僅有來自北京、廣州、成都的劇迷組團(tuán)赴滬,甚至有倫敦西區(qū)的觀眾打“飛的”前來。
“為一部戲奔赴一座城”已成為上海文旅消費(fèi)的新常態(tài)。據(jù)估算,該項(xiàng)目帶動(dòng)超60%的持票觀眾增加了在滬旅游消費(fèi),票根經(jīng)濟(jì)的綜合撬動(dòng)效應(yīng)高達(dá)1:5。
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在演出期間,上海文廣演藝集團(tuán)通過精細(xì)化的商業(yè)運(yùn)作,將IP價(jià)值最大化。劇院前廳,針對(duì)中國年輕觀眾審美定制的“沙威小熊”等文創(chuàng)產(chǎn)品引發(fā)搶購熱潮,總銷售額近2000萬元,有觀眾單次消費(fèi)高達(dá)5000元。在劇場之外,與洲際酒店推出的“觀劇+住宿”套餐,最高單價(jià)近7000元,上線即售罄。與本土高端烘焙品牌的聯(lián)名活動(dòng),首周便帶動(dòng)店鋪銷售增長46%。
從一張門票到高端住宿,從限定郵折到聯(lián)名法棍,這種全鏈路的“吃住行游購?qiáng)省毕M(fèi)場景,成功將演出的“流量”轉(zhuǎn)化為城市的“留量”與“增量”。
本土人才的“國際練兵”:構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)未來的基石
在光鮮的票房數(shù)據(jù)背后,此次演出對(duì)中國音樂劇產(chǎn)業(yè)的深層意義更在于人才的“造血”與“練兵”。
為了讓經(jīng)典更接地氣,項(xiàng)目組啟動(dòng)了“小珂賽特”全球招募,吸引了來自中、英、法、日等國的406份簡歷。最終選拔出的6位中國小演員在國際團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)下,不僅登上了世界級(jí)的舞臺(tái),更在心中種下了藝術(shù)的種子。同時(shí),樂隊(duì)編制中納入的中方替補(bǔ)樂手,與原版樂手同臺(tái)排練、參演,在實(shí)戰(zhàn)中積累了國際頂級(jí)演出的經(jīng)驗(yàn)。
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這種深度合作模式,不僅驗(yàn)證了中國演藝人才的專業(yè)水準(zhǔn),更為未來創(chuàng)作扎根中國故事、具有世界影響力的本土原創(chuàng)音樂劇夯實(shí)了根基。
56天,65場,1.1億。這一連串?dāng)?shù)字的背后,是上海作為國際大都市在演出運(yùn)營、市場營銷及落地服務(wù)上的綜合實(shí)力體現(xiàn)。
上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁表示,承接如此規(guī)模的頭部項(xiàng)目,是對(duì)上海市場容量與服務(wù)能級(jí)的巨大考驗(yàn),而最終的成功,“奠定了上海作為亞洲演藝之都在全球視野中的地位和影響力”。
原標(biāo)題:《65場收入破1.1億,《悲慘世界》現(xiàn)象級(jí)駐演成為上海城市文化引力的新注腳》
欄目編輯:江妍
來源:作者:新民晚報(bào) 趙玥
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