“0元購(gòu)”咪咕，戀不上制作人？

張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者

長(zhǎng)視頻賽道上，

已進(jìn)入“無(wú)獨(dú)家難茍活”階段。

咪咕視頻的2025年末，可以用“屋漏偏逢連夜雨”來(lái)形容。

近日，咪咕視訊科技有限公司通過(guò)“咪咕電影”官方微博發(fā)布致歉聲明。

其正式承認(rèn)其2023年5月發(fā)布的“用《戀與制作人》打開(kāi)電視劇《溫暖的，甜蜜的》”二創(chuàng)視頻構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

聲明中明確提及，該二創(chuàng)視頻未獲得《戀與制作人》官方許可，且兩者不存在任何合作關(guān)系。

就此，咪咕視頻與疊紙游戲歷時(shí)兩年的糾紛，最終以咪咕敗訴致歉落幕。

而在這起訴訟之外，咪咕視頻近日還因失去CBA轉(zhuǎn)播權(quán)陷入輿論風(fēng)波。

據(jù)悉，咪咕視頻與CBA聯(lián)賽的合作協(xié)議在2024-2025賽季結(jié)束后到期，雙方未能就續(xù)約達(dá)成一致。

12月中旬，咪咕視頻發(fā)布公告稱(chēng)暫未獲得2025-2026賽季CBA聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。

這一變動(dòng)直接影響了大量訂閱會(huì)員的權(quán)益。

多位用戶(hù)表示，他們花費(fèi)數(shù)百元購(gòu)買(mǎi)了咪咕視頻CBA年卡，現(xiàn)在卻無(wú)法觀看比賽，平臺(tái)也不予退款。

有用戶(hù)反映，雖然咪咕視頻提供了中超、英超等賽事作為替代內(nèi)容，但無(wú)法填補(bǔ)CBA停播帶來(lái)的影響。

能輕易到手的東西，往往不會(huì)被珍惜。曾有人如此分析咪咕的窘境。

為了留客，咪咕也是使出了洪荒之力。

中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)可以0元體驗(yàn)咪咕視頻和咪咕快游雙會(huì)員。

還可以通過(guò)中國(guó)移動(dòng)權(quán)益超市領(lǐng)取、積分兌換、購(gòu)買(mǎi)流量權(quán)益包等方式獲得咪咕視頻的鉆石會(huì)員月卡。

然而，數(shù)據(jù)顯示，咪咕視頻的月活躍用戶(hù)數(shù)已明顯落后于主流視頻平臺(tái)。

反而，零元購(gòu)的咪咕，還頻頻引發(fā)消費(fèi)者用戶(hù)投訴。

這家視頻平臺(tái)為何在當(dāng)下逐漸“掉隊(duì)”？

對(duì)此，新浪《BUG》欄目羅寧和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

視頻站點(diǎn)，光靠有錢(qián)和蹭熱點(diǎn)，已經(jīng)不能留住用戶(hù)了。

流量焦慮，正在讓咪咕有點(diǎn)“頭禿”。

沒(méi)有獨(dú)家，吸引不來(lái)制作人制作專(zhuān)屬精品，將加重“流量焦慮”。

《戀與制作人》作為國(guó)內(nèi)最知名的乙女游戲IP之一，擁有大量女性粉絲。

此次二創(chuàng)事件恰恰是女性粉絲用類(lèi)似“飯圈”的態(tài)度來(lái)禁止非授權(quán)使用“紙片人老公”。

而咪咕的侵權(quán)，某種意義上也是為了蹭流量而呈現(xiàn)出的流量焦慮。

其他投訴，同樣反應(yīng)出難以達(dá)成“獨(dú)有內(nèi)容”占有下的流量焦慮。

不得不說(shuō)，咪咕最大的問(wèn)題是單純靠買(mǎi)版權(quán)而不自產(chǎn)，以至于在越來(lái)越依靠自產(chǎn)內(nèi)容形成爆款的長(zhǎng)視頻之戰(zhàn)中落后。

目前，優(yōu)愛(ài)騰芒盡管盈利依然困難，卻在網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大乃至橫屏短劇中，逐步確立了自有、獨(dú)占、優(yōu)質(zhì)IP矩陣，而確保了相對(duì)營(yíng)收上的穩(wěn)。

咪咕依然走購(gòu)買(mǎi)體育版權(quán)這一條路，靠間歇性的熱門(mén)賽事拉一波熱度和付費(fèi)，更讓自己的生命線(xiàn)變得脆弱，且容易被版權(quán)方卡脖子。

換言之，長(zhǎng)視頻賽道上，已進(jìn)入“無(wú)獨(dú)家難茍活”的階段。

此處的獨(dú)家，不是買(mǎi)來(lái)的獨(dú)家。