張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者
長(zhǎng)視頻賽道上,
已進(jìn)入“無(wú)獨(dú)家難茍活”階段。
咪咕視頻的2025年末,可以用“屋漏偏逢連夜雨”來(lái)形容。
近日,咪咕視訊科技有限公司通過(guò)“咪咕電影”官方微博發(fā)布致歉聲明。
其正式承認(rèn)其2023年5月發(fā)布的“用《戀與制作人》打開(kāi)電視劇《溫暖的,甜蜜的》”二創(chuàng)視頻構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
聲明中明確提及,該二創(chuàng)視頻未獲得《戀與制作人》官方許可,且兩者不存在任何合作關(guān)系。
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就此,咪咕視頻與疊紙游戲歷時(shí)兩年的糾紛,最終以咪咕敗訴致歉落幕。
而在這起訴訟之外,咪咕視頻近日還因失去CBA轉(zhuǎn)播權(quán)陷入輿論風(fēng)波。
據(jù)悉,咪咕視頻與CBA聯(lián)賽的合作協(xié)議在2024-2025賽季結(jié)束后到期,雙方未能就續(xù)約達(dá)成一致。
12月中旬,咪咕視頻發(fā)布公告稱(chēng)暫未獲得2025-2026賽季CBA聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。
這一變動(dòng)直接影響了大量訂閱會(huì)員的權(quán)益。
多位用戶(hù)表示,他們花費(fèi)數(shù)百元購(gòu)買(mǎi)了咪咕視頻CBA年卡,現(xiàn)在卻無(wú)法觀看比賽,平臺(tái)也不予退款。
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有用戶(hù)反映,雖然咪咕視頻提供了中超、英超等賽事作為替代內(nèi)容,但無(wú)法填補(bǔ)CBA停播帶來(lái)的影響。
能輕易到手的東西,往往不會(huì)被珍惜。曾有人如此分析咪咕的窘境。
為了留客,咪咕也是使出了洪荒之力。
中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)可以0元體驗(yàn)咪咕視頻和咪咕快游雙會(huì)員。
還可以通過(guò)中國(guó)移動(dòng)權(quán)益超市領(lǐng)取、積分兌換、購(gòu)買(mǎi)流量權(quán)益包等方式獲得咪咕視頻的鉆石會(huì)員月卡。
然而,數(shù)據(jù)顯示,咪咕視頻的月活躍用戶(hù)數(shù)已明顯落后于主流視頻平臺(tái)。
反而,零元購(gòu)的咪咕,還頻頻引發(fā)消費(fèi)者用戶(hù)投訴。
這家視頻平臺(tái)為何在當(dāng)下逐漸“掉隊(duì)”?
對(duì)此,新浪《BUG》欄目羅寧和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流,本猴以為:
視頻站點(diǎn),光靠有錢(qián)和蹭熱點(diǎn),已經(jīng)不能留住用戶(hù)了。
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流量焦慮,正在讓咪咕有點(diǎn)“頭禿”。
沒(méi)有獨(dú)家,吸引不來(lái)制作人制作專(zhuān)屬精品,將加重“流量焦慮”。
《戀與制作人》作為國(guó)內(nèi)最知名的乙女游戲IP之一,擁有大量女性粉絲。
此次二創(chuàng)事件恰恰是女性粉絲用類(lèi)似“飯圈”的態(tài)度來(lái)禁止非授權(quán)使用“紙片人老公”。
而咪咕的侵權(quán),某種意義上也是為了蹭流量而呈現(xiàn)出的流量焦慮。
其他投訴,同樣反應(yīng)出難以達(dá)成“獨(dú)有內(nèi)容”占有下的流量焦慮。
不得不說(shuō),咪咕最大的問(wèn)題是單純靠買(mǎi)版權(quán)而不自產(chǎn),以至于在越來(lái)越依靠自產(chǎn)內(nèi)容形成爆款的長(zhǎng)視頻之戰(zhàn)中落后。
目前,優(yōu)愛(ài)騰芒盡管盈利依然困難,卻在網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大乃至橫屏短劇中,逐步確立了自有、獨(dú)占、優(yōu)質(zhì)IP矩陣,而確保了相對(duì)營(yíng)收上的穩(wěn)。
咪咕依然走購(gòu)買(mǎi)體育版權(quán)這一條路,靠間歇性的熱門(mén)賽事拉一波熱度和付費(fèi),更讓自己的生命線(xiàn)變得脆弱,且容易被版權(quán)方卡脖子。
換言之,長(zhǎng)視頻賽道上,已進(jìn)入“無(wú)獨(dú)家難茍活”的階段。
此處的獨(dú)家,不是買(mǎi)來(lái)的獨(dú)家。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶(hù)上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
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