鳴潮玩家，你要自信

一種時代現象

2025年12月9日下午2點，虛擬偶像團體Asoul旗下成員乃琳Queen在B站開啟直播，直播內容為從零開始玩《鳴潮》。

開播《鳴潮》前，乃琳的動態評論數平均在300，開播后躍升至1000；流量最高時，乃琳的同接（直播間同時觀看人數）數到達5.4萬。5萬同接相當于頭部Vtuber過生日等重大節點的數據。

于2020年11月成立的Asoul，靠3D技術革新以及體系化的運營，曾經做到國內V圈（虛擬偶像、主播）最頭部，地位相當米哈游之于游戲圈。

其中成員，嘉然人氣最高，巔峰時獲得過2.7萬的艦長數，艦長是B站在直播間設置的“會員”系統，相當對應主播的VIP，可以獲得特殊身份標識或主播承諾的特殊福利。而乃琳，一直是Asoul的邊緣角色。Asoul最初有5名成員，伴隨現實個人爭議，有兩名成員先后退出，隨后流量持續下滑，已少有破圈事件引人討論。

《鳴潮》是近兩年的二游新秀，是繼《原神》后，真正在開放世界賽道吃到第二只螃蟹的游戲。有業內分析師表示，如果按開服的PC系數與海外系數估算流水，《鳴潮》如今的全球年流水至少突破80億，甚至百億。

隨著最近3.0大版本上線，游戲內容整體迭代，口碑破圈，選擇轉播《鳴潮》的虛擬主播不在少數。像夏川玥玥和小鈴久繪等腰部Vtuber，都在相近時間段開播《鳴潮》。B站甚至有不少用戶稱，B站現在最火的三樣是玩《鳴潮》、看《凡人修仙傳》、看《新三國》吐槽。

二游社區內最近興起說法：《鳴潮》正在迎來一個贏的時代。流水上，玩家相信項目組能在今后帶來更好的設計；社區里，《鳴潮》成了更優質的社交名片，相關內容能帶來更多的流量——乃琳播《鳴潮》數據猛增到不可思議的程度，也算是情理之中。

可是，果真如此嗎？為什么其他人在現節點轉播《鳴潮》獲得的流量，都遠不如乃琳呢？《鳴潮》真的贏了嗎？

V圈《原神》

先說結論：Asoul和《鳴潮》的命運，存在相似性。兩邊的玩家（粉絲）都認為，乃琳玩《鳴潮》，是一件非常戲劇，且引人共情的事件。而其他人轉播《鳴潮》達不到這般效果。

其一，從兩者的運營歷程講起。

Asoul成立的背景是日V退場。2020年10月，占據國內V圈市場大頭的Hololive，因旗下成員桐生可可發表涉政爭議言論，并且拒絕道歉，Hololive沒做嚴肅處理，一時激發了大量國內觀眾的樸素愛國熱情，日V在國內逐漸式微。

當時的國V，直播水平和節目效果普遍不如日V，市場一時間青黃不接。恰逢一個月后，Asoul首曝，并預告上線。

首曝到首播后的一段時間，國內觀眾都對Asoul持看衰態度。因為Asoul由字節跳動和樂華聯合出品，被觀眾認為是資本的產物。而從5名成員的表現來看，她們似乎也不太懂二次元，更像娛樂圈那一套，觀眾會覺得“不是自己人”。越來越多的前Hololive遺民聚集在Asoul的直播間，當純粹的樂子人。

后來的故事大家都知道了。Asoul成員持續用能力證明自己，面對鋪天蓋地的質疑與攻擊，沒有逃避，而是在直播中坦然回應，嘉然甚至在一場直播中連跳了20多曲宅舞。

另一方面，成員雖然在初期確實不太適應部分V圈文化或二次元文化，但隨著時間流逝，其成長肉眼可見。

再加上動捕等技術力確實是國V頭一檔——就這樣，Asoul把聚集過來的大量黑子，轉成了最忠實的粉絲。被Hololive拋棄的國內觀眾，后來在Asoul上找到了快樂，并開啟了變著法子安利Asoul的新時代。可以說，Asoul真正地幫助國內V圈把蛋糕做大了。

高質量二創層出不窮

《鳴潮》也是如此，測試期爭議不斷，開服劇情暴雷，在最黑暗的時候，玩《鳴潮》甚至會被網暴。越來越多的人來看雪豹樂子，講秧秧笑話。

《鳴潮》后面快速迭代，不斷給玩家制造驚喜，把許多黑流量成功轉化。在市場上，《鳴潮》的背景是頭部二游的影響力下降，許多喜歡開放世界的二游玩家，后面都玩起了《鳴潮》。而行業內，《鳴潮》也繼《原神》之后進一步定義了開放世界二游賽道的價值。

在過去，可能會有一些觀眾把Asoul類比成V圈《原神》，以一己之力重新定義了整個市場。但從運營歷程來說，Asoul似乎和《鳴潮》更加相似。兩邊都落寞過，輝煌過，振作過。

其二，從兩邊的社區文化講起。V圈文化和二游文化，也存在著高度相似。

Asoul曾經引流過“動物園”，和電競主播圈產生過許多聯系；A友曾經占領過各個大學貼吧，展開各種病毒式“傳教”。不管是串子還是樂子人都不少，粉絲成分很復雜，其中很多人為了情緒爽感，可以拋棄底線。

二游社區除了專門討論玩游戲的，還有很大一批群體，可能不太專注游戲，或不玩游戲，而是專注辯經，在社區內搞派系斗爭。

以《鳴潮》為例，由于市場定位因素，有相當一部分玩家，在社區內主要討論的是米哈游，以及米哈游旗下游戲，他們更關心《鳴潮》是否強過米哈游。同時，因為二游用戶游戲內沒法PvP便在游戲外激情PvP的“游玩習慣”，米哈游的粉絲也非常樂于和《鳴潮》玩家、或者說庫洛粉絲展開社區罵戰。

而乃琳播《鳴潮》，給二游玩家們提供了新的討論話題。另一邊，本來的Asoul粉絲，也樂于見到自家偶像吸來這么多流量，也不會太介意這份流量有多抽象。

乃琳直播中，粉絲“倔強的小帥比”感到非常惱怒，數場直播，場場刷幾十條彈幕。他還“科普”《鳴潮》抄襲《崩壞：星穹鐵道》，不如米哈游旗下游戲，讓乃琳不要再玩了。

由于一時分不清是真誠發聲還是純反串，這些彈幕帶來了相當的直播效果，被截圖下來，當成《鳴潮》玩家打回米哈游的子彈——也幫助乃琳直播《鳴潮》達成了進一步破圈。

其三，乃琳雖然在Asoul很邊緣，但并不是沒有實力。

實力，指乃琳在直播《鳴潮》時所展現的專業素養，這份素養是其他跟風播《鳴潮》的V很難擁有的。從Asoul成立以來，乃琳就一直被認為是最穩、最不容易出問題的成員。

在玩《鳴潮》時，乃琳很懂在什么環節說什么話。這些話加劇了直播的節目效果，但又不至于過線。

比方說，《鳴潮》珂萊塔劇情中有個叫科波拉的NPC，他的定位類似于背叛者。乃琳在直播時就冷冷嘲諷，例如“排毒血吧”，“在為自己的懦弱找借口吧”，“自己想擺，還非要帶著整個家族的人一起擺”，彈幕瞬間刷屏數分鐘，表示“爆了”。

這段劇情也曾出現在Asoul中。Asoul前成員珈樂在企劃初期請了一個月的假，那時所有成員的壓力都很大。嘉然瘋狂抗壓，把風評慢慢帶好后，珈樂回歸吃紅利；在Asoul最巔峰時期，拉粉絲小團體抹黑與造謠整個企劃，引導粉絲攻擊四個隊友和企劃官方，然后退團換皮出道跟榜一奔現。

而游戲中只要有涉及七丘勇士的劇情和臺詞，也會被彈幕瘋狂玩梗。因為七丘勇士簡稱七士，諧音騎士，是珈樂的粉絲稱呼。

Asoul以前的成員向晚，和《鳴潮》角色尤諾很像，都有藍色的雙馬尾，所以直播間觀眾一直在催乃琳過相關劇情。而當乃琳初見尤諾，聽見尤諾說“有罪”的臺詞時，也跟了一句“有罪”。彈幕依舊在“爆了”。

只要是帶有隱喻、涉及黑梗和Asoul歷史恩怨的劇情，彈幕總是“爆了”。后面，搞得乃琳也很哭笑不得：“爆了？哪里爆了？”

對于很多來看樂子的《鳴潮》玩家，乃琳首日的反應是“Hello，庫狗”，當然乃琳只是開玩笑，迎合來直播間看熱鬧的玩家的樂子情緒，并希望這些玩家能夠留下。

在看一些高光劇情時，乃琳也做足了情緒沉浸，該笑就笑，該哭就哭。乃琳的情緒沉浸，在《鳴潮》玩家看來，是對游戲內容的高度認可；而對于習慣了幼教直播風格的A友來說，更是需要細品的美味。

種種因素交雜在一起，造就了乃琳5.4萬同接的奇跡。

《鳴潮》玩家還不夠自信

說完原因，再來說說一些衍生的觀察。

最近，《鳴潮》社區內，以及其他媒體對乃琳播《鳴潮》的報道中，興起了一個觀點：《鳴潮》的用戶基數很大，卻缺少只服務于《鳴潮》的頭部KOL，在二游社區大戰永無止境的當下，這種缺位的感情便會被進一步放大——乃琳的直播，正好補上了這個生態位，加上游戲3.0版本之前漫長的長草期，也就整體促成了當下的盛況。

這個觀點可能很符合許多《鳴潮》玩家的需要，因為它是個足夠“贏”的觀點。但從行業邏輯來看，這個觀點很難成立。

首先，乃琳就算直播《鳴潮》，受限于偶像團體隸屬關系，也不可能成為《鳴潮》的專屬KOL。盛況也不單單是因為乃琳的體量和長草期，而是由上文所述多方因素綜合造成的。

另一方面，《鳴潮》入局晚了，要在被瓜分得差不多的二游社區內搶市場資源。在缺資源的環境下，《鳴潮》很難養頭部KOL。

比方說，《英雄聯盟》有很多頭部的KOL，很多職業選手退役了也會去當主播。因為《英雄聯盟》和中國直播行業的崛起與壯大息息相關，在主播資源方面產生了集聚效應。《明日方舟》《原神》在二次元游戲賽道中同理，《原神》的生態積累又造福了其他幾款米哈游游戲，形成了業內常說的米哈游護城河。

在很多時候，游戲廠商和內容創作者之間存在根源矛盾。游戲公司肯定想作者或主播一輩子鎖死他們的游戲，但主播想的是“我要賺錢”，一定要做效果和廣撒網。如果廠商忍了，那么KOL就不會獨占某一款游戲；如果KOL忍了，那就很難成為頭部KOL。

那么什么情況下雙方都可以不忍呢？答案是游戲是以玩法驅動為主的。比如《王者榮耀》和張大仙。但比起一個張大仙，廠商更可能想用一個張大仙，換一群可能次一到兩個體量的KOL。廠商一般不會想讓個別的頭部KOL，和游戲本身的品牌形象產生強綁定，這樣做風險太高。廠商更想有一群人持續地為游戲生態出力。

新的問題是，二游有《王者榮耀》這種能讓一個人每天直播6小時，每周發三、四個視頻還有梗的嗎？強PVP游戲，哪怕是《王者榮耀》，也是有窗口期的存在，窗口期一過，作者、主播的流量也就平均在某個一般的檔次了。

客觀來說，《鳴潮》3.0版本的內容非常豐富，探索流程與內容體驗也足夠一體化，得到了許多玩家的認可。但在今天的游戲產能制約下，內容型游戲始終難以跳脫出隨版本周期波動的“定律”。從KOL的角度出發，每隔幾個星期才能有一次時長豐富、觀賞度較高的直播，很難避免觀眾流失的情況。所以對于內容型或者說二游的KOL來說，將時間精力投入在多款產品上，才能最大化自身的效益。

回到章節開頭的觀點，《鳴潮》想不想要頭部KOL呢？應該是想要的。那做《鳴潮》的KOL有沒有好處呢？當然是有的，只是內容產出上會需要跟著版本節點走，會有一定的制約。在有限的情況下能不能成為所謂“專播《鳴潮》的頭部KOL”呢？從廠商和KOL訴求間的矛盾點來看，恐怕很難實現。

之前有一些其他二游的頭部KOL，現在也經常做《鳴潮》內容，例如棉花。但像這種百萬級體量的頭部KOL，之后注定不會完全投入進《鳴潮》的懷抱。

不過，《鳴潮》為什么一定要頭部KOL？

投入有限的資源，比起去養頭部KOL，找泛二游的作者、主播做商單，學競品一樣簽排他協議，性價比會不會更高？而就算沒有頭部KOL，誰敢說《鳴潮》的生態做得差呢？

《鳴潮》在做生態上遇到的問題，還能為明年的大世界二游混戰提供方向。

從二游創作者生態現狀來看，頭部產品的生態護城河太深了，頭部KOL資源又相對有限。縱觀明年的二次元大世界產品，除了《明日方舟：終末地》本身有明日方舟的IP生態可以借勢，其他產品幾乎沒有前置IP基礎。《異環》《歸環》《白銀之城》等后發產品應該怎么去市場上搶資源呢？相比與其他頭部產品爭奪大主播、從泛用戶角度入手，是不是多培養一些中腰部的KOL、KOC，效果會更好一些呢？

回看成績，如果以流水論，《鳴潮》的流水已經可以說是國內最成功的頭一檔游戲，不需要靠其他游戲來證明自己，也不需要靠乃琳來證明自己，玩家也不用天天在社區追逐贏。這是個缺乏意義的辯題，大可不必如此。

這個觀點之所以會產生，乃琳直播之所以會產生贏學思潮，歸根結底還是市場存在一定的滯后性，《鳴潮》在產業數據側、產業側取得的成就尚未完全傳達至用戶層面，玩家缺乏足夠的論據基礎支撐群體自信，整體的社區情緒太重，希望自己玩的游戲一定要做到賽道第一。

面對市場變化與天降流量，《鳴潮》就顯得很坦然。乃琳直播火起來后，官方給乃琳寄了個高配電腦，讓她爽玩《鳴潮》，足矣。

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