“數”說元旦旅游市場，跨年游將有這些新花樣

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

歲末年終，國內旅游市場呈現“冰雪”與“暖陽”交相輝映的生動局面，“南北互跨”成為這個冬天最動人的旅行風景。

隨著2026年元旦假期臨近，在年假清零與節日氛圍的雙重推動下，“銷假游”“拼假游”需求集中釋放，文旅消費將迎來新年第一波高峰。日益完善的交通網絡與持續豐富的文旅供給，讓更多人能夠輕松抵達向往的遠方，在自然之美與人文之韻中，以一場旅行開啟全新的年歲。

多家在線旅游平臺提供給觀察者網的數據顯示，元旦假期期間的機票、酒店及民宿預訂量增長顯著，國內游與出境游市場雙雙表現出強勁活力。

“南北互跨”：北方冰雪游占C位，南方廣州游同比增長超239%

元旦假期期間，國內游市場呈現“冰雪+暖冬”雙線并進格局。去哪兒網提供給觀察者網的數據顯示，冰雪游在元旦假期市場占據絕對“C位”。其中，吉林延邊長白山景區的林海雪原與滑雪體驗，吸引大批游客北上，門票量躋身熱門景區TOP10；黑龍江的牡丹江中國雪鄉、哈爾濱亞布力滑雪度假區票量分別增長2.7倍、2倍。

途牛提供給觀察者網的數據顯示，12月17日哈爾濱冰雪大世界剛開園，平臺上含冰雪大世界行程的線路預訂人次同比增長了30%。此外，長春、沈陽、牡丹江、漠河及北京、張家口、烏魯木齊、阿勒泰等均位列元旦冰雪旅游熱門目的地榜單前列，預計元旦將迎來今年冰雪季首輪出游高峰。馬蜂窩的數據顯示，截至12月15日上午9點，與“哈爾濱冰雪大世界”相關的搜索熱度相較同期大漲5倍。

冰雪游熱度已向南方延伸，四川阿壩九寨溝躋身熱門景區TOP20，云南昆明轎子雪山門票預訂量同比增長1倍，“就近看雪”成為周邊游客的熱門選擇之一。

今年元旦假期冰雪游市場，年輕人是跨年出行的主力軍。途牛提供給觀察者網的數據顯示，80、90后家庭客群預訂出游人次占比超過了70%，00后年輕客群跨年游的參與度提升顯著，預訂出游人次占比超20%，顯現出冬季文旅消費的強勁活力。

冰雪游的熱度迅速外溢至住宿市場。去哪兒網的數據顯示，2026年1月1日—3日入住熱門城市酒店訂單量同比增長3倍以上，部分熱門城市高星酒店的性價比優勢更加凸顯，訂單量同比增長5倍。其中，預訂量最高的20個目的地城市依次是北京、廣州、哈爾濱、南京、上海、三亞、重慶、成都、杭州、深圳、珠海、西安、延邊、長沙、廈門、西雙版納、海口、昆明、惠州和沈陽。

12月7日，游客在內蒙古烏蘭察布一處滑雪場滑雪。新華社

據在線民宿預訂平臺途家提供給觀察者網的數據，在哈爾濱、長白山，推開窗就是最美雪景，在威海、開封，設計感十足的民宿成為景觀的一部分，這些城市元旦民宿預訂位居全國前列；其中，哈爾濱民宿的預訂量位列全國第一，延續去年的優勢，成為當之無愧的“跨年頂流”；威海的民宿預訂量在全國城市中排名前十；河南開封萬歲山武俠城周邊民宿預訂量同比增長達15倍，躋身全國民宿預訂TOP10；開封全市民宿預訂量也同比增長超過7倍，增速領跑全國城市。

避寒游、暖冬游同樣是這個假期的熱點之一，溫暖的海島是不少人“暖冬跨年”的理想目標。差異化的氣候與景觀資源形成了鮮明的出行導向，海南的陽光沙灘、云南的人文與自然成為不同偏好游客消假游熱門之選，各熱門目的地預訂量也呈現穩步攀升的態勢。

眾信旅游提供給觀察者網的數據顯示，相對于年輕人熱衷長白山、崇禮、亞布力等滑雪場專業雪道、豐富的冰雪娛樂項目，海南三亞、廈門鼓浪嶼等溫暖目的地，則吸引了眾多渴望逃離嚴寒、享受輕松度假氛圍的年輕客群。

美團數據顯示，12月以來廣州旅游訂單量同比增長超239%，95后占比高達78%。年輕人偏愛入住廣州塔、增城廣場、永慶坊等地標附近酒店，相關酒店搜索量大幅增長；在馬蜂窩2026年國內跨年熱門景區TOP10中，氣候宜人、風景優美的潿洲島、南澳島、沙面島紛紛榜上有名，正值觀鯨最佳時節的潿洲島熱度上漲156%，許多游客期待以邂逅自然奇觀的方式留下新年獨家記憶。

短途微度假：4小時高鐵圈成主流，縣域小城迎來“打卡熱”

針對元旦小長假，以短途微度假為核心，“省時靈活”成為假期游客出行的首要選擇。美團提供給觀察者網的數據顯示，元旦期間最熱門的火車線路多集中于“4小時高鐵圈”內。北京—哈爾濱、北京—上海、成都—重慶、昆明—大理、北京—沈陽、長春—哈爾濱等線路備受青睞，行程用時最短不足40分鐘，最長約4小時。這類省時、靈活的短途出行方式，精準契合當下游客的“微度假”需求。

去哪兒網的數據顯示，元旦期間，多個熱門縣城酒店預訂增幅高，多個小城迎來“打卡熱”。如杭州淳安縣、四川阿壩理縣酒店預訂量增長5倍以上，汕頭南澳、阿壩九寨溝、桂林陽朔縣酒店預訂量增長超3倍。最熱門的縣城覆蓋河北、浙江、吉林、廣西、廣東、福建等多個省份，主要客源地來自北京、上海、廣州、深圳、成都等。

一列高鐵停靠在站臺。觀察者網

根據眾信旅游的數據，隨著年底“銷假游”“拼假游”“團建游”需求集中釋放，其平臺上元旦出行產品預訂已達90%。眾信旅游日前發布《2026元旦放假趨勢報告》顯示，從出游人群結構來看， 25—35歲年輕客群成為元旦銷假游、拼假游的主力軍。

在旅游目的地選擇上，短線度假游憑借溫暖氣候、疊加豐富的海島體驗成為出境短線游的首選目的地，出游人數較去年同期增長58%。

此外，團建類、企業定制類旅游產品預訂量持續走高。數據顯示，近期咨詢和預訂團建定制游的企業客戶數量較上月增長40%，定制團隊規模多集中在30—50人，目的地偏好與大眾銷假游基本契合，兼具休閑度假與團隊建設功能的產品最受青睞。

根據去哪兒網的數據，12月31日零點，長沙五一廣場、西安鐘鼓樓、重慶解放碑三地附近的酒店是跨年夜全國最熱門商圈TOP3。此外，南京新街口、南昌八一廣場、廣州塔、青島五四廣場、濟南泉城廣場和廣州奧體中心周邊酒店預訂也躋身全國TOP10。

氛圍感拉滿：跨年“煙花秀”“演唱會”等搜索量均超過500%

情緒價值是當下最熱的詞匯之一，在即將開啟新一年旅游出行的年輕群體中，滿足儀式感、氛圍感需求的體驗必不可少，來自多家在線旅游平臺數據顯示，演唱會、看煙花、寺廟祈福、博物館觀展、甚至“包棟別墅來跨年”等拉滿儀式感、氛圍感的活動，成為激活元旦旅游出行市場的核心引擎。

對于眾多年輕游客而言，追一場跨年演唱會，也是開啟跨年旅行的主要動因之一。白天逛展、探店、打卡熱門地標，夜晚在演唱會的萬人合唱中完成跨年儀式。

途牛提供給觀察者網的數據顯示，在2025年12月31日跨年夜舉辦演唱會的城市中，廣州、上海、成都、重慶、武漢、深圳、鄭州、天津等預訂熱度排名靠前，相關目的地的機票、火車票及演唱會場館周邊酒店的預訂熱度均迎來了顯著增長。

去哪兒網數據顯示，演唱會成為廣州吸引游客的重要抓手，演唱會場館周邊酒店訂單同比增長13倍，其中高端酒店預訂量同比增長357%。 其中，廣州奧體中心周邊酒店預訂量增幅最高，歌手鄧紫棋廣州跨年演唱會帶動場館附近酒店預訂量同比增長超5倍。而南寧憑借演唱會成元旦“黑馬”，途家平臺數據顯示，其民宿預訂同比漲6倍，預訂量在全國城市中排名第7。

此外，寺廟祈福成了元旦出行新興熱點。據馬蜂窩提供給觀察者網的數據，南京牛首山將以2026架無人機光影秀，在零點時分呈現“時光之門”視覺盛宴，“心燈祈福”“拓福章”“敲福鈴”等祈福活動，帶動該地區旅游熱度上漲136%。蘇州寒山寺則延續傳統，用零點108響鐘聲迎接新年到來，近期熱度上升78%。

相關信息顯示，12月31日跨年夜，北京市將通過大鐘寺“鐘聲祈福”和居庸關長城鼓陣表演，完成跨越時空“鐘鼓齊鳴”。全市重點景區、商圈等將舉辦各具特色、豐富多彩的跨年活動，營造“全城迎新、全民共享”的新年氛圍。

此外，全國100家博物館（不含港澳臺）分別推出跨年大展，如故宮博物院的“金鄰共曜——慶祝中泰建交50周年特展”、中國國家博物館的“遇見考烈王——安徽淮南武王墩一號墓考古成果展”、河北博物院的“叢林圣殿——墨西哥瑪雅文明展”、三星堆博物館的“北京中軸線：中國理想都城秩序的杰作”、路縣故城遺址博物館的“海昏侯：身歷王帝民侯，墓藏大漢風云”等為游客帶來沉浸式人文體驗。

北京大鐘寺博物館視覺中國

美團數據顯示，12月中旬以來，“跨年煙花秀”“跨年演唱會”“跨年篝火露營”等“跨年追光”玩法搜索量上漲均超過500%，“跨年無人機倒計時”等科技感十足的“賽博跨年”搜索量增長迅猛。“跨年夜追光”等夜游產品帶動酒店住宿等一系列文旅消費，截至12月21日，元旦文旅產品預訂同比增速達117%。

去哪兒網數據顯示，位于鄭州的“只有河南·戲劇幻城”將在零點放飛成千上萬盞孔明燈，還給游客人手一份刮刮卡，帶動門票銷售量進入全國前10，同比增長2.8倍。

和誰一起跨年，比去哪兒跨年更重要。在住宿方面，與酒店相比，民宿的空間、場景和私密性更能承載“一群人跨年”的需求。根據途家平臺數據，2026年元旦期間，“包棟”別墅跨年，成為最流行的方式之一，平臺獨棟別墅的預訂量同比增長1.4倍，在所有房型中增速最快。“00后”年輕人已經成為當之無愧的民宿消費主力，元旦民宿預訂量占比達到52%，同比增長1.7倍。

包一棟別墅，意味著一群人可以一起做飯、聊天、玩桌游、開轟趴、圍爐煮茶或者集體倒計時，跨年的儀式在這種場景下更容易成為大家的共同記憶。

目前，全國各地民宿都拿出了“看家本領”，迎戰2026年第一個小長假——組織集體倒計時、準備跨年煙花、贈送紅酒，把民宿里的煙火氣與人情味做成“跨年儀式感”的一部分。

入出境游雙增長：入境酒店熱度增幅同比超150%，出境機票預訂量超62萬張

免簽政策持續釋放紅利，新興目的地不斷涌現，這個元旦假期，入出境游市場繼續保持強勁增長。攜程提供給觀察者網的數據顯示，元旦期間入境酒店搜索熱度同比增幅超過150%。上海、廣州、北京等國際樞紐城市依然是熱門選擇。與此同時，煙臺、南寧、汕頭等城市的入境熱度顯著上升，反映出游客目的地選擇更為分散和深入。

去哪兒網數據顯示，上海迪士尼、北京環球度假區、香港迪士尼樂園、珠海長隆海洋王國憑借熱鬧又獨具特色的跨年活動成為12月31日最受歡迎的景區。

航線方面，根據航旅縱橫提供給觀察者網的數據，截至12月17日，元旦假期國內航線機票預訂量超176萬張，同比去年增長約46%；國內熱門航線前十名為（不區分航向）：上海—廣州、上海—北京、上海—深圳、北京—深圳、北京—廣州、北京—成都、上海—成都、廣州—成都、三亞—北京、上海—哈爾濱。其中，前往廣州的機票預訂量超14萬張，同比去年增長約47%。廣州—阿勒泰、上海—長白山等熱門航線經濟艙接近全價。

航旅縱橫的數據顯示，截至12月17日，元旦假期出境航線機票預訂量超62萬張，同比去年增長約18%。假期最受歡迎的出境游目的地為曼谷、首爾、中國香港、新加坡、吉隆坡、中國臺北、倫敦、悉尼等。

停靠在北京首都機場的中國國際航空班機觀察者網

票價方面，根據航班管家提供給觀察者網的數據，截至12月22日，2026年元旦假期經濟艙平均票價（不含稅）597元，同比2024年下降1.1%、同比2025年增長6.7%。

去哪兒網數據顯示，12月27日從深圳飛往哈爾濱的游客比12月31日多1.8倍，平均票價便宜120元。與12月31日出發相比，12月27日從北京飛往西雙版納的游客多了近一倍，機票均價便宜240元。

出境游方面，去哪兒網的數據顯示，近兩成的游客選擇在12月27日出發。其中，從上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、青島、重慶、武漢和長沙出境游玩的旅客最多。目的地多為曼谷、首爾、中國香港、吉隆坡、濟州島、迪拜、新加坡、中國澳門、巴厘島和清邁等熱門目的地。

眾信旅游的數據顯示，元旦假期，阿聯酋、埃及等特色鮮明的中東目的地憑借高端的度假配套、神秘的異域風情以及獨特的沙漠探險吸引了大批中國游客，出游人數較去年同期增長60%。

受假期影響，澳大利亞、新加坡、西班牙、葡萄牙等季節性條件優越的出境游長線目的地同樣表現亮眼，澳大利亞、新加坡出游人數較去年同期增長310%，歐洲出游人數較去年同期增長178%。

去哪兒網的數據顯示，元旦期間飛往韓國首爾的出境機票預訂量同比增長3.3倍，是目前增幅最高的出境游目的地，也是大學生群體元旦假期出境游的首選；飛往越南胡志明市、河內市的機票預訂量分別是去年同期的3.2倍、2.4倍，成為23歲至30歲游客的熱門選擇。

眾信旅游的資料顯示，元旦假期前往東南亞地區的游客大多會在旅行清單中再加上海島游行程，馬來西亞馬達京島、越南富國島、印度尼西亞巴厘島、泰國普吉島等海島備受青睞。出境旅游的游客中，目的地以東南亞海島、阿聯酋為主的出游人數同比增長約15%。

在途牛平臺上，港澳地區依舊是國內游客短途出境游的首選，此外，巴厘島、仙本那、開羅、巴黎、羅馬等地也是不少游客跨年出游的心儀之選。

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