“尋蜜”：2026元旦市場(chǎng)前瞻

【品橙旅游】節(jié)日是生活的蜜，在2026年第一個(gè)節(jié)假日，人們將去哪“尋蜜”？

相較于2025年元旦僅1天的假期，2026年元旦假期增加2天，形成年度首個(gè)3天小長(zhǎng)假，顯著轟熱了文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

多家OTA數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)外短途市場(chǎng)機(jī)票、車票訂單大增，酒店團(tuán)隊(duì)游市場(chǎng)也有不同程度的增長(zhǎng)。

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，元旦前后火車票和機(jī)票整體搜索熱度相比去年同期飆漲303%。途牛旅游網(wǎng)的元旦團(tuán)期相關(guān)產(chǎn)品搜索及咨詢熱度環(huán)比增長(zhǎng)超兩倍，“跨年游”相關(guān)產(chǎn)品搜索及咨詢熱度環(huán)比增長(zhǎng)超50%。

忙碌了一年，人們急需一場(chǎng)慶祝與放松犒勞疲憊的身心，迎接新的一年。

總體來看，對(duì)比2024年市場(chǎng)，結(jié)合2025年旅游市場(chǎng)特征，預(yù)計(jì)2026年元旦假期出游總量仍會(huì)突破新高，但受分量分化和供給增加等因素影響，整體競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇。

從出游特征方面看，受放假時(shí)長(zhǎng)限制和季節(jié)因素，元旦假期仍以“短途周邊游、冰雪主題游”為主，客源流向?yàn)椋阂欢€城市游客目的地為三五線城市，三五線城市游客會(huì)選擇省內(nèi)主力城市為目的地。受拼假影響，出境游市場(chǎng)表現(xiàn)超預(yù)期。

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國(guó)內(nèi)去哪兒玩？

三天小長(zhǎng)假最適合國(guó)內(nèi)短途游。而各大OTA哪個(gè)測(cè)算更靠譜？元旦前先立好“字據(jù)”，真實(shí)情況元旦后見分曉。

飛豬：自帶“沉浸式體驗(yàn)”“近郊微度假”“高性價(jià)比雪場(chǎng)”等特色標(biāo)簽的城市，成為了元旦假期出游的黑馬目的地。吉林通化以雪質(zhì)好、雪場(chǎng)新、價(jià)格優(yōu)，吸引了大批滑雪愛好者；河南開封憑借“萬歲山”景區(qū)沉浸感極強(qiáng)的NPC表演，成功圈粉一眾武俠迷；江西景德鎮(zhèn)則因能親手捏瓷器、深度體驗(yàn)非遺玩法，熱度持續(xù)攀升。此外，廣東清遠(yuǎn)和四川眉山因1至2小時(shí)車程的交通便利、玩法豐富，分別成為廣州和成都近郊度假的首選。上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、重慶、西安、武漢等依然是今年元旦假期的熱門旅游目的地。

同程：元旦假期十大熱門出發(fā)地包括北京、上海、成都、廣州、杭州、深圳、西安、石家莊、天津、南京；目的地榜單TOP10城市則分別包括上海、哈爾濱、北京、沈陽、大理、昆明、成都、廣州、貴陽、長(zhǎng)沙。冰雪游和避寒游兩大旅游主題驅(qū)動(dòng)下，東北三省、云南省、廣東省、福建省等成為火車長(zhǎng)途線路熱門流向。

去哪兒：去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，截至2025年目前，2026年1月1日-3日入住熱門城市酒店訂單量同比增3倍以上。酒店預(yù)訂量最高的10個(gè)城市分別是：廣州、南寧、上海、北京、哈爾濱、深圳、南京、重慶、武漢、鄭州。與此同時(shí)，部分熱門城市高星酒店的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)更加凸顯，訂單量同比增5倍。

途牛：跨年游熱門目的地中，上海、北京、廣州、成都、西安、南京、重慶、三亞、廈門、哈爾濱等截至目前的預(yù)訂熱度排名靠前。

此外，隨著元旦假期的臨近，一些“網(wǎng)紅城市”及縣域目的地的搜索及咨詢熱度也迎來了快速增長(zhǎng)。泉州憑借簪花、古厝夜游、閩南小吃等元素吸引了更多年輕游客的青睞，近10日搜索及咨詢熱度環(huán)比增長(zhǎng)超5倍；荔波、騰沖、上饒等目的地近10日搜索及咨詢熱度環(huán)比增長(zhǎng)超3倍。

眾信旅游：從出游人群結(jié)構(gòu)來看，年底銷假游、拼假游年輕化特征明顯，25-35歲年輕客群成為元旦銷假游、拼假游的主力軍。與此同事，年底單位團(tuán)建、企業(yè)年會(huì)配套出行等需求集中爆發(fā)，進(jìn)一步拉動(dòng)小團(tuán)定制游市場(chǎng)熱度，團(tuán)建類、企業(yè)定制類旅游產(chǎn)品與定量持續(xù)走高，成為年底旅游市場(chǎng)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

綜合來看，北京、上海、哈爾濱等“老三樣”上榜不意外，西安、成都、南京、鄭州也是常客，表現(xiàn)中規(guī)中矩，廣東省多點(diǎn)開花，2026年元旦市場(chǎng)應(yīng)該是大贏家；因封關(guān)而備受關(guān)注的海南三亞預(yù)定上漲不明顯，有點(diǎn)遺憾。

出境去哪兒玩？

今年元旦海外目的地榜單上，日本肯定是不見蹤影了，韓國(guó)能否取而代之？從年初到年尾都備感失落的泰國(guó)能否在2026年元旦市場(chǎng)扳回一程？剛剛免簽不久就陷入輿情的俄羅斯又會(huì)如何？

飛豬：國(guó)際租車商品預(yù)訂量在超過去年假期全程的基礎(chǔ)上，同比激增超200%。目的地選擇上，“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)的中國(guó)港澳、東亞及東南亞地區(qū)依然領(lǐng)跑；美國(guó)、澳大利亞躋身出境游熱門目的地前十；阿根廷、尼泊爾、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地增速迅猛，預(yù)訂量較去年增長(zhǎng)均達(dá)4倍以上，中國(guó)游客探索世界的步伐正向更廣闊區(qū)域延伸。

同程：元旦期間周邊國(guó)家“五小時(shí)飛行圈”是出境游主要流向，比較受歡迎的短途出境航線包括上海-吉隆坡、杭州-新加坡、成都-巴厘島、北京-胡志明市、上海-首爾等。長(zhǎng)線出境游同樣漲勢(shì)突出，同程旅行平臺(tái)上，7天5晚阿聯(lián)酋+迪拜+阿布扎比跟團(tuán)游、8天5晚新西蘭+奧克蘭+皇后鎮(zhèn)跟團(tuán)游等產(chǎn)品進(jìn)入元旦度假產(chǎn)品熱銷榜單。

去哪兒：最受歡迎的出境游目的地包括韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、越南、馬來西亞、美國(guó)、澳大利亞、西班牙等。從熱度躥升最快的目的地來看，飛往韓國(guó)首爾的出境機(jī)票量同比增長(zhǎng)3.3倍，是增幅最高的目的地，也是大學(xué)生群體元旦出境游首選；飛往越南胡志明市、河內(nèi)的機(jī)票增幅分別達(dá)3.2倍和2.4倍，成為23-30歲“工作黨”的熱門選擇。

此外，不少“請(qǐng)3休8”的“拼假黨”也開啟了長(zhǎng)線出境游。前往埃及、西班牙等目的地的機(jī)票預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。位于南半球的新西蘭正值盛夏，基督城的自然風(fēng)光、皇后鎮(zhèn)的戶外體驗(yàn)，帶動(dòng)前往新西蘭機(jī)票預(yù)訂增長(zhǎng)1.1倍。

途牛：元旦出境游方面，中國(guó)香港、中國(guó)澳門熱度領(lǐng)先。此外，印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、馬爾代夫、意大利、埃及、法國(guó)、瑞士、越南、新西蘭等目的地也是途牛用戶元旦出境游的熱門選擇。

眾信旅游：短線度假游憑借溫暖氣候、便捷的航班及免簽政策，疊加豐富的海島體驗(yàn)成為出境短線游的首選目的地，出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)58%；其次阿聯(lián)酋、埃及等特色鮮明的中東目的地憑借高端的度假配套、神秘的異域風(fēng)情以及獨(dú)特的沙漠探險(xiǎn)也吸引了大批游客，出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)60%。值得關(guān)注的是，受到拼假游帶動(dòng)作用，澳新、西葡等季節(jié)性條件優(yōu)越的出境游長(zhǎng)線目的地同樣表現(xiàn)亮眼，澳新出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)310%，歐洲出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)178%。

綜合來看，傳統(tǒng)境外目的地依然保持優(yōu)勢(shì)，除近途海島，澳新、歐洲、美國(guó)均有所恢復(fù)及增長(zhǎng)外，有些小眾目的地也受到了關(guān)注。

年輕人去哪兒玩？

年輕客群，特別是千禧一代和Z世代，已成為旅游消費(fèi)市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，其一舉一動(dòng)都深刻影響著旅游市場(chǎng)的走向。2026年元旦，他們更喜歡去哪兒玩？?

飛豬：2005年后出生的05后預(yù)訂人次增速最快，同比去年激增130%，彰顯出年輕客群強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。而1990年至1999年出生的90后則是元旦出游的絕對(duì)主力，預(yù)訂人次占比達(dá)4成，且下單商品均價(jià)同比去年提升17%，這表明該年齡段游客對(duì)高品質(zhì)服務(wù)與體驗(yàn)的支付意愿更強(qiáng)，“悅己型”消費(fèi)特征愈發(fā)顯著。截至目前，極光旅行、寵物隨行等特色體驗(yàn)類旅游玩法熱度同比去年大增200%。此外，今年元旦的跨年氛圍愈發(fā)濃厚，包括跨年演出、煙花秀、燈光秀等“跨年游”相關(guān)玩法的搜索游熱度同比上漲了58%。

同程：2025年，以挖掘?qū)毑匦”娔康牡貫橹饕V求的“反向旅游”勢(shì)頭不減，年輕消費(fèi)者挖掘“寶藏縣城”的熱情依然高漲，“奔縣游”全年熱度保持高位。這些縣城的小眾美景、網(wǎng)紅美食等持續(xù)被社交媒體“種草”，也吸引著一批又一批游客前往打卡。

去哪兒：跨城追一場(chǎng)演唱會(huì)，成為不少年輕人跨年的選擇。胡夏、華晨宇演唱會(huì)舉辦地南寧，酒店預(yù)訂猛增17倍，熱度超過北京、上海；主題樂園人氣高漲，近期熱映的《瘋狂動(dòng)物城2》帶火上海迪士尼，門票預(yù)訂同比增5.2倍；更多來自北京、上海、廣州、深圳、成都的游客則選擇逃離喧囂、親近自然，去周邊小城看雪、看山、看?！?/p>

途牛：80、90后家庭客群是跨年游的主力軍，預(yù)訂出游人次占比超過了70%。00后年輕客群跨年游的參與度提升顯著，預(yù)訂出游人次占比超20%。

主題樂園是跨年游的熱門選項(xiàng)。其中，上海迪士尼度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界、廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、上海樂高樂園度假區(qū)等預(yù)訂熱度排名靠前。

對(duì)于眾多年輕游客而言，追一場(chǎng)跨年演唱會(huì)，也是開啟跨年旅行的主要?jiǎng)右蛑弧Ｍ九＝刂聊壳白钚骂A(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，在2025年12月31日跨年夜舉辦演唱會(huì)的城市中，廣州、上海、成都、重慶、武漢、深圳、鄭州、天津等預(yù)訂熱度排名靠前，相關(guān)目的地的機(jī)票、火車票及演唱會(huì)場(chǎng)館周邊酒店的預(yù)訂熱度均迎來了顯著增長(zhǎng)。

眾信旅游：年輕客群出游需求多元及個(gè)性化特征，且更加注重出行體驗(yàn)感，“冰雪游”與“避寒游”形成兩大核心趨勢(shì)：北方的長(zhǎng)白山、崇禮、亞布力等優(yōu)質(zhì)滑雪場(chǎng)，憑借專業(yè)雪道、豐富的冰雪娛樂項(xiàng)目，成為年輕游客感受冬日激情的熱門之選；而南方的海南三亞、廈門鼓浪嶼等溫暖目的地，則吸引了眾多渴望逃離嚴(yán)寒、享受輕松度假氛圍的年輕群體，跨年祈福、海濱漫步等體驗(yàn)類活動(dòng)備受追捧。

綜合來看，年輕游客更注重?情緒價(jià)值?和?個(gè)性化體驗(yàn)?，傾向于選擇能引發(fā)情感共鳴、文化認(rèn)同或社交分享的旅游產(chǎn)品。除了在消費(fèi)決策中表現(xiàn)出“悅己優(yōu)先”的特點(diǎn)以外，對(duì)于寵物關(guān)愛有加，很有可能成為未來旅游市場(chǎng)的爆發(fā)點(diǎn)。（品橙旅游Lisa）