豫園燈會(huì)首次擴(kuò)容，小紅書在老市府開百貨，新年怎么玩？黃浦開啟迎新消費(fèi)季

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：上觀新聞）

“到黃浦來過新年！”今天，黃浦區(qū)召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布啟動(dòng)迎新消費(fèi)季主題活動(dòng)，該活動(dòng)以“我在黃浦過新年”為主題，統(tǒng)籌全區(qū)商業(yè)資源，精心策劃組織了一系列規(guī)模大、內(nèi)容豐、實(shí)惠多的跨年迎新促消費(fèi)特色活動(dòng)。迎新消費(fèi)季活動(dòng)從今年12月下旬持續(xù)至明年3月上旬，橫跨元旦、春節(jié)、元宵等重要節(jié)點(diǎn)。黃浦區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，希望打造一場融合傳統(tǒng)年味、海派風(fēng)情、國際時(shí)尚與潮流活力的新春消費(fèi)盛宴，讓黃浦成為市民游客歡度佳節(jié)、樂享消費(fèi)的好去處。

南京路淮海路，一個(gè)繁華一個(gè)潮流

南京路商圈，率先打響黃浦迎新促消費(fèi)活動(dòng)。到南京路跨年是很多消費(fèi)者的傳統(tǒng)。12月31日，南京路商圈主要商業(yè)體、專賣專營店等30多家商戶在跨年期間延長營業(yè)時(shí)間至次日凌晨，提升夜間消費(fèi)活力。

迎新消費(fèi)季期間，南京路商圈將圍繞“百年南京路，時(shí)代新春韻”主題，為市民游客奉上一場穿越百年風(fēng)華、盡顯時(shí)代活力的新春嘉年華。新世界集團(tuán)攜手抖音平臺(tái)開展“南京路和你一起迎新年”街區(qū)主題營銷（12月底-2月下旬），線上線下全域聯(lián)動(dòng)，全方位激發(fā)節(jié)日消費(fèi)活力。世紀(jì)廣場將呈現(xiàn)“禧市集”（2月13日-2月23日），匯聚年貨、文創(chuàng)等品類，打造可逛、可買、可玩的開放式消費(fèi)空間。

上海新年的氛圍感，將最先在南京路商圈感受到。這里將上線馬年主題氛圍營造：金帶區(qū)域布置三組“駿馬迎春”藝術(shù)裝置，打造打卡熱點(diǎn)；街區(qū)沿線的世紀(jì)廣場、外灘·中央、第一百貨商業(yè)中心、世茂廣場等商業(yè)體將聯(lián)動(dòng)布置馬年主題節(jié)日美陳；主街背后的九江路、漢口路、滇池路等區(qū)域?qū)㈤_展主題燈光布置，延伸消費(fèi)動(dòng)線。

南京路主打熱鬧繁華，另一條主要商業(yè)街——淮海路-新天地商圈則盡顯活力與潮流。淮海路-新天地商圈以“海派新禧·天地同歡”為主題，整合淮海路深厚文脈與新天地潮流活力，推出貫穿歲末年初的系列迎新活動(dòng)。結(jié)合淮海路辟筑125周年契機(jī)，推出“淮海路125周年敘事計(jì)劃”，帶來街區(qū)記憶打卡及系列主題消費(fèi)活動(dòng)（12月下旬-2月中旬）。

新天地以“極光漫游季”為主題打造了冬季夢(mèng)幻地標(biāo)。12月16日開業(yè)的新天地東臺(tái)里，打造了6500平方米上海最大全景天幕，天幕下，一座“極光冰雪小鎮(zhèn)”點(diǎn)亮彩燈，雪人、云杉、熱氣球等造景，營造出冬日節(jié)慶氛圍。新天地東臺(tái)里的首店比例達(dá)到30%左右，融合了高端化妝品、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、夜生活等豐富業(yè)態(tài)，打造覆蓋全時(shí)段的體驗(yàn)空間。最近，正在舉辦“新天地極光漫游季XINTIANDI Skication”年末慶典，有近30場極光燈光秀與40余場街區(qū)巡游表演輪番登場，結(jié)合機(jī)械舞魔幻秀、漫游行進(jìn)管樂等現(xiàn)代藝術(shù)形式，從白天至夜間，打造多時(shí)段、多風(fēng)格的戶外演藝現(xiàn)場，點(diǎn)燃節(jié)慶氛圍。

思南公館將啟動(dòng)“文藝迎新季”，打造一處充滿雅致年味的城市文藝客廳，帶來文藝雅致的節(jié)慶氛圍。1月下旬起，商圈內(nèi)超百家餐飲企業(yè)將攜手推出各具特色的“年夜飯”及“團(tuán)圓宴”套餐，打造“歡聚團(tuán)圓時(shí)，首選淮海新天地”消費(fèi)體驗(yàn)。

豫園燈會(huì)首次“擴(kuò)容”

“上海年味天花板”——豫園燈會(huì)，2026年將有大變化！2026年豫園燈會(huì)將通過“回家過年”的敘事主線，首次延伸至古城公園、方浜中路、福佑路、外灘，通過精心設(shè)計(jì)的馬年主題燈組，巧妙地連接起B(yǎng)FC外灘金融中心。

黃浦區(qū)今天透露：2026上海豫園燈會(huì)“回老城廂過上海年”將于2026年1月26日-3月3日在大豫園文化片區(qū)舉辦，持續(xù)36天亮燈（豫園民俗藝術(shù)燈區(qū)除夕不亮燈）。主辦方希望，通過復(fù)刻老城廂的上海年味，讓老上海人找回記憶，讓新上海人理解傳統(tǒng)，讓所有游客深度體驗(yàn)獨(dú)一無二的海派春節(jié)。

燈會(huì)舉辦期間，以“六區(qū)一體”為布局，包括：豫園民俗藝術(shù)燈區(qū)”分時(shí)段憑票入場區(qū)，免費(fèi)開放區(qū)“BFC風(fēng)尚潮流燈區(qū)”“溫情之園-古城公園燈區(qū)”“記憶之路-方浜中路燈區(qū)”“煙火之徑-福佑路燈區(qū)”和“未來之岸-外灘燈區(qū)”，更有年味市集、文化演繹、科技互動(dòng)、年禮年貨等豐富的年味活動(dòng)和游逛福利，借助燈光的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，把豫園、BFC和外灘緊密地串聯(lián)在一起，形成一條充滿溫情、煙火氣與儀式感的完整過年動(dòng)線！

位于BFC風(fēng)尚潮流燈區(qū)的“踏夢(mèng)尋光”與“骉骉入夢(mèng)”兩大主題燈組最近已搶鮮亮相，與“豫園民俗藝術(shù)燈區(qū)”的煥彩豫園燈光秀《冬之境》遙相呼應(yīng)，點(diǎn)亮2026上海豫園燈會(huì)序章。

元旦期間，大豫園片區(qū)也有迎新活動(dòng)：豫園文化飲食旗下多個(gè)老字號(hào)品牌攜手豫園燈會(huì)推出官方指定年夜飯禮盒正式開售；在BFC外灘金融中心，《奇跡夢(mèng)旅，冬日狂歡》主題活動(dòng)持續(xù)至1月25日，ICE FAMILY外灘冬日滑冰場吸引市民游客盡享冰雪的快樂。

迎新新地標(biāo)：外灘·老市府

不久前對(duì)外開放的外灘·老市府，也加入了迎新促消費(fèi)中，精心策劃了一系列精彩紛呈的節(jié)慶活動(dòng)。迎新季期間，以“浪漫溫馨、格調(diào)高雅”為基調(diào)，老市府沿街外立面及內(nèi)庭院區(qū)域?qū)⑦M(jìn)行燈光升級(jí)。街區(qū)四角入口將成為視覺焦點(diǎn)，運(yùn)用中國結(jié)、蝴蝶、雪花等傳統(tǒng)吉祥元素，結(jié)合燈飾畫、掛樹造型燈及網(wǎng)燈等藝術(shù)手法，勾勒出長達(dá)500米的建筑優(yōu)美輪廓。市民游客從外圍駐足，走進(jìn)內(nèi)庭，都可感受這份新春的美好祈愿。

老市府還將攜手“小紅書”，共同打造一場沉浸式的游園盛會(huì)。在1月23-25日，舉辦“中國年味很行百貨大樓”活動(dòng)，構(gòu)建兼具傳統(tǒng)年味與當(dāng)代趣味的節(jié)日消費(fèi)新場景。在春節(jié)期間，主辦方將推出“新春達(dá)利”特別活動(dòng)。在福州路與河南路的拐角門頭及沿街路段，兩幅畫家達(dá)利與老市府聯(lián)名的巨幅海報(bào)將驚艷亮相，讓超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)與百年歷史建筑在此對(duì)話。消費(fèi)者還可以前往線下衍生品店，選購特別開發(fā)的新年限定周邊。內(nèi)庭院的達(dá)利雕塑也將系上喜慶的紅圍巾，以全新的姿態(tài)恭賀新春。

原標(biāo)題：《豫園燈會(huì)首次擴(kuò)容，小紅書在老市府開百貨，新年怎么玩？黃浦開啟迎新消費(fèi)季》

來源：作者：解放日?qǐng)?bào) 唐燁