這兩年,官方號運(yùn)營總有火爆出圈帶動地方文旅的,每每這時候,總有人問:
廣州文旅到底缺什么?為什么不學(xué)學(xué)人家積極宣傳?
論家底,咱有云山珠水。論內(nèi)涵,咱有騎樓古巷的歷史底蘊(yùn)。
說白了,廣州不缺景,缺的是能讓大家忍不住發(fā)朋友圈、打心底里產(chǎn)生共鳴的鮮活體驗。
2025年冬,廣州終于有了新突破:海心沙INNO嘉年華空降廣州塔商圈,108只“大灣雞”在云臺花園集結(jié)迎新春。
這套強(qiáng)勢聯(lián)動不僅補(bǔ)齊了體驗感的短板,更解鎖了廣州文旅從資源驅(qū)動到創(chuàng)新驅(qū)動的新玩法。
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場景突破
城市地標(biāo)變歡樂場
第一個突破,就在于廣州敢把最硬核的地標(biāo)拿出來,做一個場景的破界融合。
誰承想,辦過亞運(yùn)會開幕式、向來以大型演出為主的海心沙,如今搖身一變,成了跳樓機(jī)和過山車的狂歡地!
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圖源:廣州天河發(fā)布
這是城市運(yùn)營思維的一個大轉(zhuǎn)彎。
斥資1.5億元打造的嘉年華里,十幾大型設(shè)備與CBD摩天大樓同框,完全不一樣的視覺沖擊力,本身就是一種新玩法突破。
我們既可以在過山車旁感受現(xiàn)代游樂的刺激,也能在美食區(qū)嘗到廣府風(fēng)味小吃,打破了傳統(tǒng)文旅到此一游+看完就走的局限。
實(shí)際上,海心沙嘉年華不是簡單的項目落地,它是把城市核心地標(biāo)變成可游、可玩、可消費(fèi)的沉浸式生活空間。
當(dāng)大家從四面八方趕來廣州塔打卡時,并非只有塔頂才可游玩,塔下更有一番新天地。
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IP活化
吉祥物走出灣區(qū)
第二個突破,是廣州對大型賽事IP的活化升級。
說實(shí)話,以前大型賽事一結(jié)束,吉祥物大多難逃束之高閣的命運(yùn)。但廣州這次偏不,咱要讓賽會符號長成有溫度的城市名片。
從十五運(yùn)會的喜洋洋、樂融融,到被全網(wǎng)寵溺稱為“大灣雞”,兩只脫胎于中華白海豚的吉祥物徹底火了。
廣州應(yīng)廣大網(wǎng)友挽留,讓108只“大灣雞”走進(jìn)白云區(qū)云臺花園。
它們不再是賽事限定款,更留在了廣州,未來還將變成出走灣區(qū)、開啟全國巡演的城市伙伴。
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圖源:全運(yùn)廣州官微
規(guī)劃顯示,“大灣雞”將走南闖北,去呼和浩特,去海南自貿(mào)區(qū)。(來源:全運(yùn)廣州)
走出去的運(yùn)營邏輯,直接把城市一次性IP變成長效性IP。
文旅的高級玩法,就應(yīng)該是廣州這樣——讓城市符號活起來,讓歡樂體驗沉下去。
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模式進(jìn)化
從單次狂歡到全域聯(lián)動
大灣雞是出圈,海心沙嘉年華是一次全新出鏡,要我說,藏在這倆背后更大的野心,是廣州文旅模式的長效進(jìn)化。
廣州這次的新突破,不是零散的點(diǎn)狀,而是系統(tǒng)性的多域布局。
一方面,海心沙嘉年華橫跨元旦、春節(jié)兩大假期,長效運(yùn)營替代三分鐘熱度,能持續(xù)提高片區(qū)及城市曝光。
另一方面,“大灣雞”的運(yùn)營串聯(lián)起了體育、旅游、文創(chuàng)、消費(fèi)一整條產(chǎn)業(yè)鏈——從盲盒、禮盒到主題公園,文商旅體多元開花。
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圖源:攝圖網(wǎng),已獲授權(quán)
顯然,廣州文旅的發(fā)展邏輯,將聚焦情緒經(jīng)濟(jì)與長效價值。
2024年,廣州規(guī)上文創(chuàng)企業(yè)營收達(dá)6040.8億,首次突破6000億大關(guān),同比增長4%(數(shù)據(jù)來源:廣州市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會)。
這種活力不是等來的,而是廣州的政策引導(dǎo)+市場創(chuàng)新雙向發(fā)力創(chuàng)造出來的。
說到底,我們以前總說廣州有山有水有底蘊(yùn),但那是我們有什么,現(xiàn)在的廣州,給出了新答案:大家需要什么。
把地標(biāo)從背景板、把IP從紀(jì)念品統(tǒng)統(tǒng)變成沉浸式體驗場,這正我們當(dāng)下所需要的人與城的情感紐帶,也是廣州文旅正在創(chuàng)造的活力。
只有看懂“大灣雞”和嘉年華背后的深意,我們才能真正懂得廣州這座城市的魅力——
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