四川宋瓷博物館：用潮流化表達“破圈”，讓千年文物走近“Z世代”丨市州觀察

四川在線記者 闞瑩瑩 川觀新聞遂寧觀察 李宜佳

12月20日晚，夜幕下的四川宋瓷博物館，一場“派對”歡樂開啟——“瓷趣派對·博物館‘微瘋計劃’”解壓互動活動上線，劇本殺玩家循線索穿梭展廳，情緒粉碎廳里煩惱卡片不斷入箱，為持續3個月的2025宋“潮”文化主題青年體驗季畫下圓滿的句號。

作為國內唯一宋瓷專題博物館，近年來，四川宋瓷博物館以潮流玩法對接Z世代需求，讓沉靜千年的宋瓷“走出”展柜，成為年輕人追捧的文化新潮流。數據印證“破圈”成效：今年以來博物館接待游客超38萬人次，今年元旦春節、中秋國慶兩大“雙節”期間，30歲以下游客占比超六成，年輕群體已成觀展主力軍。

四川宋瓷博物館。劉益靜 攝

玩法“破圈”

從“被動看展”到“主動傳播”

“以前逛博物館多是走馬觀花，這次在游戲互動中摸清了宋瓷冷知識。”不久前，來到遂寧的“00后”游客鄒蕙語專程參與了宋“潮”體驗季首場活動“器靈捕捉計劃”。該活動以“宋瓷化靈欲出逃”為創意主線，參與者要在60分鐘的追逃游戲中完成文物問答、模仿等任務，相關素人綜藝內容與全民直播引發網友熱烈互動。

系列創意活動吸引越來越多年輕人走進博物館。劉益靜 攝

“年輕化表達”是宋“潮”體驗季四場核心活動關鍵詞——“宋瓷人格·尋瓷覓己之旅”結合MBTI測試生成專屬卡片，讓年輕人“以瓷見己”；“尋瓷宋影·簪花寫真館”定制宋制服飾與實景布景，搭配NPC互動，讓宋式美學成為社交平臺熱門素材；收官“微瘋計劃”精準對接年輕人解壓需求，讓博物館變身松弛感社交空間。

除宋“潮”體驗季外，博物館常態化打造的“周末集雅小課堂”已累計開展130余期，讓宋瓷相關知識在輕松課堂中深入人心。聚焦節日熱點，博物館推出的“瓷韻華章 國風破次元”國慶中秋特別活動單日接待游客超11000人次；今年暑期，“小筆刨 大世界——筆刨藏品展”吸引4萬余人次打卡，形成覆蓋全年齡段、貫穿全年的文化體驗矩陣。

“為了吸引更多年輕人走進博物館，我們看準國漫、MBTI等潮流符號，推動年輕人從‘被動看展’轉變為‘主動傳播’。”四川宋瓷博物館館長余微介紹。

IP賦能

把千年文物“融”進生活場景

不只是“潮流化表達”，近年來，博物館“IP化運營”正在讓宋瓷元素融入生活。

在博物館一樓“宋小瓷文創區”，青瓷掛件、茶具、文具等多品類產品整齊陳列。其中，以鎮館之寶龍泉窯青釉荷葉蓋罐為原型的復刻擺件備受青睞。此前在香港文旅IP授權活動中，這些產品也吸引了眾多關注，其中部分IP還被授權用于澳門絲路遺珍展文創開發。

從博物館文創IP升級為遂寧文旅吉祥物，AI卡通形象“宋小瓷”的成長軌跡，正是宋瓷文化“破圈”的生動注腳。如今“宋小瓷”先后亮相城市宣傳海報、研學推廣手冊等場景，吸引更多游客走進博物館。依托“宋小瓷文創區”，博物館整合本土資源引入百余種文創產品，截至目前營收超37萬元。

四川宋瓷博物館鎮館之寶——龍泉窯青釉荷葉蓋罐。劉益靜 攝

“文創不是簡單復制文物外形，而是要把宋瓷文化基因融入現代生活。”余微介紹。依托15187件（套）館藏及國內最大一宗南宋窖藏瓷器，四川宋瓷博物館已經從單一展覽空間升級為集研學教育、美學體驗、社交互動于一體的文化綜合體，成為遂寧文旅融合核心樞紐。

宋“潮”體驗季的收官并非終點。余微說，接下來四川宋瓷博物館將持續深化跨界合作、拓展數字體驗項目，在堅守文化傳承本質的基礎上，深度挖掘宋瓷文化價值，解鎖更多文化新形態，讓千年宋瓷在新時代持續煥發光彩。

來源：四川在線