奔赴小城的路上 冬天的風都是甜的

近日，廣德市綏安路上詹記桃酥門店前人流如織。本報記者 張敬波 本報通訊員 陳蔚然 攝

日前，外地游客涌入廣德市品嘗廣德燉鍋。本報記者 張敬波 本報通訊員 陳蔚然 攝

近日，廣德市向游客展示融合鄂豫皖風味的廣德燉鍋。本報記者 張敬波 本報通訊員 陳蔚然 攝

日前，廣德市火熱舉辦全民燉鍋大“武”臺活動。本報記者 張敬波 本報通訊員 陳蔚然 攝

這個冬季，廣德市的大街小巷，擠滿了掛著滬、蘇、浙牌照的車輛。

廣德燉鍋＋卡旺卡奶茶＋詹記桃酥，“廣德三件套”持續爆火，將這座皖南小城推上熱門打卡地，成為年尾安徽文旅地圖上飄散鮮香的一抹亮色。

曾經，旅行的理由是“去看”，去看城市繁華，去看黃山奇松，去看摩肩接踵的熱鬧、名滿天下的風景鋪展在眼前。如今，這些理由悄然變成了“去感受”——感受古村的晨霧如何漫過石板路，感受燉鍋里的美食在炭火上咕嘟作響，感受自己暫時從日常中抽離，成為朋友圈九宮格里另一段故事里的主角。

在奔赴小城的路上，冬天的風都是甜的。從淮北到江南，一個個“皖美寶藏小城”，星羅棋布，千姿百態，點綴全域旅游的廣袤版圖。探尋江淮大地隱秘的小城風景，在“皖美如畫”的韻味里挖掘撫慰內心的情愫，這種共振共鳴正在精準地嵌入旅途的樂趣、旅行的價值。

情感共鳴引發社交裂變

“‘廣德三件套’迅速走紅網絡，話題單周瀏覽量達11.5億次，眾多浙江‘美食特種兵’前來打卡，這一切源于徽派美食對浙江網友的吸引。”近日，在2025皖浙文旅產業合作座談會上，安徽省文化和旅游廳副廳長儲曉焱言辭懇切地說。

人間煙火味，最撫凡人心，地處長三角“白菜心”的廣德就這樣走入了人們的視線，“廣德三件套”不僅是味覺享受，更是平凡日子中的“小美滿”。這么近，那么美，當“微度假”成為常態，一種更深入的探索正在興起——“奔縣游”，正是這一趨勢的縮影。

“如今，誰也不能忽視社交裂變與文旅破圈之間的雙向賦能。”安徽大學旅游規劃與研究中心主任李東和認為，共鳴，是流量最原始的起點，互動性、參與感則助推線上流量與線下消費相互轉化，造就了文旅產業的一場場“潑天富貴”。

隨著移動社交媒體快速發展，一張精美圖片、一段創意短視頻常常引爆旅游熱點，在線上創造巨大流量的同時，帶動線下游客量集中暴漲。電視劇《六姊妹》熱播，拍攝地淮南市九龍崗小鎮火了起來；電視劇《長月燼明》霸榜熱搜，蚌埠市集聚天南海北的游客；《大生意人》近日迎來收視熱潮，又讓合肥三河古鎮、黃山歙縣成為新晉網紅打卡點。虛擬與現實之間的場景營造，打破了文旅空間的傳統邊界，猶如一劑生活的解藥，成為建立情感鏈接和深度認同的關鍵。

“奔縣”小城重構生活美學

“如果說中國是一個家，書房，毫無爭議，就是安徽。”央視《百家講壇》主講人、學者魏新，如此描繪詩情畫意的安徽印象。這書房里，有最好的“文房四寶”宣紙、徽墨、宣筆、歙硯，有黃山、九華山、天柱山做“鎮紙”，有一盞徽茶撲鼻清香，更有一城一味等待人們品味。

放眼江淮，“一區三圈四帶”全域旅游藍圖正在鋪展開來。皖南國際文化旅游示范區，向著打響世界文旅品牌之路邁進；合肥都市科創文化休閑旅游圈，發揮科創資源集聚的巨大優勢；大別山紅綠交融文化旅游圈，感受紅色文化與體驗綠色生態相得益彰；皖北文旅融合發展圈，不斷挖掘潛藏的文旅富礦......琳瑯滿目的地域風情，豐富多彩又和而不同地聚攏在一起。

安徽各地，寶藏小城“香”得各有千秋：“文都”桐城的文脈書香，“藥都”亳州的千年藥香，“中國文房四寶之城”宣城的書卷香......而靈璧的奇石、淮北的榴園、潁上的皖北四季田園風光，每個地方都像一本等待被翻閱的書，小城的故事，才剛剛開始。

一半在地文化，一半情緒共鳴，安徽文旅的發展邏輯，恰如書房不斷傳承與迭代。以文塑旅、以旅彰文，雙向賦能，這里不僅僅是陳列風景的地方，更是一個供人思考、放松、尋找靈感與幸福的精神空間。

優質服務帶動“網紅”長紅

免費巴士游線路，帶領游客打卡“三件套”美食地標，一站式暢游竹海、盧湖、太極洞等景點；農貿市場、中小學校等指定區域，劃定免費停車位；文旅志愿者“紅馬甲”提供路線指引、景點講解、應急幫助，笑容里寫著：“廣德好玩，更要讓你玩好！”這波流量，廣德穩穩接住，靠的正是優質服務。

通往安徽的路上很“出片”，山脈、水脈、文脈組成文化底色，網游、網劇、網文拉近年輕游客距離。旅行不僅是地圖上的軌跡，更是心弦的共振。安徽高速的動人微笑，溫暖游客的旅途；車站、酒店的志愿者，熱心幫助游客......這些“皖美”面孔同樣在社交媒體上“出片”更“出圈”。

“網紅地”能火多久，除了持續打造IP，還取決于服務的顆粒度。從打造“安徽旅游誠信日”到選樹旅游服務質量標桿單位，近年來，我省不斷強化旅游系統服務意識，打響美好安徽旅游服務品牌，鍛造了旅游業高質量發展的核心競爭力。

“潑天的流量”往往不可計劃，但卻可以用口碑托舉。隨著“人人都是迎客松”安徽文旅志愿服務行動開展，選樹各行各業的“迎客松”典型人物，匯聚全社會力量，共同營造文明有序的旅游氛圍。全省不斷建立健全以游客為中心的旅游服務質量評價體系，讓優質服務成為最好的旅游產品，讓越來越多的“頭回客”變“回頭客”。

■ 安徽日報報業集團全媒體記者 宣嵐