“中軸有禮”蒙牛聯名產品發布會在京舉行

文化傳承與品牌創新的交融

——“中軸有禮”蒙牛聯名產品發布會在京舉行

12月29日下午，一場聯結歷史與當下的發布活動在北京中軸線遺產點之一的先農壇慶成宮舉行。北京京企中軸線保護公益基金會與內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司在此共同發布聯名產品——“中軸有禮”定制裝純牛奶。此次活動以“傳承中軸 滋養新生”為主題，標志著國民乳業品牌與超級文化IP的一次深度攜手，探索文化遺產的活化傳承新路徑。

“中軸有禮”蒙牛聯名產品發布會現場

北京中軸線歷經七百余年，是中國古代都城秩序的杰出典范，承載著深厚的文明記憶；蒙牛乳業作為乳業領軍企業，長期致力于國民營養健康。雙方的合作，根植于“守護”與“滋養”這一共同的價值內核。

“中軸線不僅是一條空間軸線，更是一條活態的文化脊梁。”北京京企中軸線保護公益基金會秘書長梅松在致辭中表示，“我們致力于讓文化遺產融入當代生活。與蒙牛的合作，正是希望將中軸線所蘊含的禮序、和諧之美，通過日常消費產品，傳遞到千家萬戶。這瓶牛奶，是一個載體，也是一份來自歷史的誠摯邀請。”

北京京企中軸線保護公益基金會秘書長梅松致辭

蒙牛集團常溫銷管北京大區總經理宗西慶在闡述合作理念時指出：“蒙牛滋養生命力，這種滋養，既有對身體的關懷，也應有對精神的潤澤。中軸線是時間的沉淀，是文明的養分。我們希望通過這款產品，讓消費者在獲得自然營養的同時，也能觸碰歷史溫度，實現‘一口醇香，一眼千年’的文化體驗。這是品牌踐行社會責任、深化文化融合的重要實踐。”

蒙牛集團常溫銷管北京大區總經理宗西慶致辭

產品為載體，設計顯匠心：一瓶牛奶里的“中軸線”

此次發布的聯名產品本身，即是文化活化理念的集中體現。其包裝設計獨具巧思：以北緯黃金奶源帶的優質乳品為“體”，以北京中軸線的文化精髓為“魂”。

外包裝堪稱一套“微縮的中軸線遺產點年鑒”。北京中軸線15個遺產點的標志性建筑，以簡潔優美的藝術線稿形式，分別呈現于系列產品之上。主色調萃取自中軸線建筑的經典色彩——故宮紅、天壇藍與琉璃金，莊重典雅且富有現代感。包裝背面附有精煉的中軸線文字導覽，并創新設置了北京中軸線三維碼。消費者掃碼即可進入數字頁面，沉浸式了解中軸線的歷史故事與建筑智慧，使產品成為一個可互動、可探索的“文化入口”。

“中軸有禮”蒙牛聯名產品發布

在發布會現場，一場別開生面的漢服走秀生動展示了“中軸有禮”蒙牛聯名產品。模特手持產品款款而行，傳統服飾與現代設計交相輝映，直觀詮釋了“古韻今風”的融合之美。隨后的舞獅點睛儀式，由雙方代表共同完成，寓意此次跨界合作煥發新生機，產品正式上市。

權威解讀深化內涵，跨界融合樹立典范

活動的文化沙龍環節，為本次合作提供了從理論到實踐的雙重解讀，進一步升華了主題。北京史研究會名譽會長、北京中軸線保護公益基金會專家委員李建平教授從歷史維度進行了闡釋。他認為，本次聯名成功將深邃的文化精髓，通過現代設計、數字科技與日常消費品相結合，是文化遺產創造性轉化的一次優秀案例。

北京設計學會常務副秘書長、北京中軸線保護公益基金會專家委員邱冀重從設計與商業創新的當代視角切入，分析了中軸線的秩序、色彩與建筑美學如何轉化為現代設計語言與品牌資產。他指出，本次蒙牛與中軸線的合作，為“超級文化IP”的商業化活化提供了一個高標準范式——即在尊重文化本真性的前提下，通過精準的設計轉譯和創新的體驗構建，使文化遺產真正融入現代消費場景，實現文化價值與商業價值的良性共生與相互賦能。

本次“中軸有禮”聯名產品的推出，不僅是一款新品的上市，更是一次頗具示范意義的跨界探索。它清晰地表明，在堅定文化自信的時代背景下，深厚的文化遺產完全可以通過創新的設計和傳播，打破時空界限，潤物無聲地融入現代日常生活。蒙牛與中軸線基金會的此次合作，為“國民品牌+超級文化IP”的深度融合提供了新范式，展現了商業力量參與文化建設、推動文明傳承的積極姿態與廣闊前景。未來，雙方表示將持續探索，讓穿越歷史的文化脈搏，持續為美好生活注入新的溫暖與力量。