營銷編輯：一款時尚掛件

大家好，新人營銷編輯來咯～進(jìn)入出版界一年多，仍然在這片市場里揣摩著自己的定位。在今年出了五六次差、跑了十多場活動、營銷了幾十本書之后，年底終于能窩在供暖月余但仍熱氣不足的工位思考人生，并給出結(jié)果——

營銷編輯其實(shí)是一款時尚掛件。

偶爾才實(shí)用，長期很normal。

我們是新皮鞋里的撐鞋棍，大衣腰間的裝飾帶，筆記本電腦送的有線鼠標(biāo)，是新書營銷會議室里坐在角落永遠(yuǎn)吸收大家意見的沉默盆栽。

我都懂，我都明白，我是選項(xiàng)E，是planD，是廉價(jià)的植脂末奶油隨便就能打發(fā)了。

天殺的，感覺我好像根本不重要！！

時尚的是書，不時尚的是我們。

營銷編輯的常態(tài)是什么，請回答我。

那就是——

書賣得好：

策劃選題別出心裁/設(shè)計(jì)封面巧奪天工/把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量過硬/文化內(nèi)容包羅萬象/

你...?一個營銷，不就找找人打打廣告，沒其他崗位那么多環(huán)節(jié)的產(chǎn)出，你都巧婦難為無米之炊！

書賣得不好：

為什么沒人知道我們這本書？為什么銷量那么差！為什么為什么為什么！是不是你沒半夜打電話挨個通知世界人民我們新書要上市了！不是讓你枚舉電話號一個一個去發(fā)短信嗎！！

有的時候午夜夢回，時常感覺圖書營銷是一場騙局，書賣的好被說是產(chǎn)品棒棒，賣的不好又被指責(zé)營銷干嘛吃的，有的時候經(jīng)常會對自己工作是不是bullshit job產(chǎn)生懷疑，是不是真的是出版業(yè)不可缺少的部分。不然為什么日子過得像拉過來頂包的法人一樣，成績不必有我，但錯誤一定在我呢（這么一看好像確實(shí)還是挺不可或缺的。

在大家已經(jīng)習(xí)慣了文化不能引領(lǐng)潮流，而潮流在引領(lǐng)文化的時代，書籍也已經(jīng)成為了一個時尚單品般的存在。而營銷編輯只能成為熱點(diǎn)的馬后炮追在后面胡編亂造，爛梗硬蹭有的時候自己都想笑：

1.對不起，我有罪。520的時候?yàn)榱擞矞愱P(guān)于愛情的句子，曾將知名be文學(xué)《窄門》/《起風(fēng)了》里的句子摘抄并且做成了祝福卡片。鞠躬*1

2.對不起，我其實(shí)沒哭。大家都知道的推書標(biāo)題經(jīng)典流傳六件寶——顛覆、拉滿、天花板；爆哭、下跪、睡不著。但實(shí)際上，就算有所觸動其實(shí)也不太至于夸張到這個地步啦，畢竟作為圖書行業(yè)的一份子閱讀量和文字接受程度還是擺在那里的（ps：而且我們看過的未刪減版本還會更刺激哦～）。我的情緒已經(jīng)麻木，我的眼淚早已干涸，但我的手還沒死！我還會面無表情地敲下充滿感嘆號的文案，真是可怕的很吶！！鞠躬*2

3.對不起，我也沒賺到錢。到底！有誰！能靠讀了一本書翻身/搞錢/第一桶金？這個風(fēng)氣到底是從哪來的，為什么看歷史書文學(xué)書心理學(xué)書都要說能教人賺到錢啊！要不是干了這行我真的信了，醒醒吧！賺得最多的人永遠(yuǎn)都是教你怎么賺錢的人，而且相信我，你遇到的沒腦子的人比書里有腦子的人多多了。鞠躬*3

4.對不起，某些男營銷編輯你賠我點(diǎn)錢吧。好好說話，你先把衣服穿上謝謝。到！底！是！誰！想！看！到底是誰給出版行業(yè)出的餿主意讓編輯來擦邊！建議嚴(yán)查！真的對大肌肉和健身不感興趣好嗎，真的有時候害怕大哥你的汗蹭上封面好嗎，您的肌肉夸張程度有的時候吸引的已經(jīng)不是圖書行業(yè)那70%的女性受眾了好嗎，你到底懂不懂讀者最在乎什么......我們文藝青年都比較含蓄的，我喜歡薄肌。鞠躬*4

綜上所述，書是好書，是我們營銷編輯不夠時尚給大家拖后腿了。此時此刻愛爾蘭正在下西方文學(xué)史上最著名的一場雪，北京某區(qū)某棟某室正在下最小面積的一場雨——雪下了大家都知道，但我哭了誰知道。

時尚的是書展，不時尚的是我們。

“老師，我們將于x月x日，在xx地舉辦主題書展，想來問問您是否有意向參加呀？”

“xx詩歌市集，誠邀您的加入！”

“一年一度的書市活動又要開始嘍，上次成績太棒了！這次也已經(jīng)給老師們留好位置了！”

“老師請問四個月之后時間可以預(yù)約嗎，想邀請您來參加書展活動～”

去！都去！全去！我一個人能參加八百個活動！

這些書展都是誰負(fù)責(zé)的策劃，為什么每場活動的主題都能把我一捏一個準(zhǔn)......

我愛小巧可愛口袋本，我愛滄海遺珠不暢銷，我愛成為詩集的一部分......這這這這讓我怎么忍心不參加！

主題是時尚前沿的，氣氛是和諧美好的，成果是有目共睹的。

大家看到這些就好了，就不要在乎我們那些為了活動落地肝物料調(diào)大貨跑對接求嘉賓記錄素材而三天沒洗頭戴上的丑帽子，或者是為了耐臟耐磨抗造套在身上的大麻袋。因?yàn)榕紶栠€要把自己趕鴨子上架充當(dāng)各種臨時崗，比如開場主持人藝人小助理狂熱粉絲團(tuán)......所以如果你真的在一個精致浪漫的書展上看到一個造型怪異臺前幕后竄來竄去時不時眉頭緊鎖嘴里碎碎念的人，請暗自為她祈禱能活著度過這個書展期。

畢竟她還要活著回去報(bào)銷。

人生最痛苦的事是什么，是人沒了，錢沒還我。

每場活動都是一場戰(zhàn)役，而且是車輪戰(zhàn)。我像一個活在五代十國的雇傭兵。

拍胸脯打保證說服領(lǐng)導(dǎo)陛下參加活動，賣不完和書一起永不回朝；跟設(shè)計(jì)師大王對齊三十遍需求，初稿出來還要接受一次并非低血糖的眼前一黑；和嘉賓大帝確認(rèn)一百遍的流程和ppt，活動開始前半個小時他卻忽然決定要換一個暖場視頻......

這些我早已習(xí)慣。

他們和我回京要覲見的財(cái)務(wù)皇上相比不值一提。

財(cái)務(wù)不懂業(yè)務(wù)的程度簡直像一輩子沒下過江南的乾隆，你和他說南方水路多需額外船費(fèi)，他反問你怎么證明館驛配的馬不會馱人游泳。

每次對賬提單就好像在交畢業(yè)論文初稿，有一百種方式讓你打回修改，格式不對明細(xì)待補(bǔ)充數(shù)字有問題材料寫的不詳細(xì)，每次改完都感覺我再寫一份致謝就能發(fā)sci了，我謝謝財(cái)務(wù)全家。招你來是讓你想辦法的，不是來替公司、平臺和制度為難業(yè)務(wù)方的ok，你任何一個地方為難我我都會傷心的。

皇上圣暗，皇上零歲零歲零零歲。

還要繼續(xù)做營銷編輯嗎?

還是要的。

怎么說呢，不知道有沒有人看過《刺猬的優(yōu)雅》這部電影，就和里面米榭太太一樣。我是一個喜歡文學(xué)，也喜歡吃巧克力的人。

所以無論什么口味的巧克力我也吃得下。

因?yàn)槊鼙臼侨松某B(tài)。就像女性文學(xué)是母職妻職的責(zé)任和追求獨(dú)立人格之間的矛盾，所以伍爾夫?qū)懗觥兑婚g自己的房間》夏洛特寫出《黃色墻紙》；現(xiàn)實(shí)主義是追求個人意志自由和冗鈍僵化的社會體制之間的矛盾，所以契訶夫?qū)懗觥兜诹∈摇罚恍睦憩F(xiàn)實(shí)主義是極端個人主義和現(xiàn)存社會秩序和道德規(guī)范之間的矛盾，所以陀思妥耶夫斯基寫出《罪與罰》。

我們做書籍營銷編輯的矛盾就十分顯而易見了，書籍總是經(jīng)典的，深入的，內(nèi)斂的，營銷是潮流的，短暫的，快速的、一瞬間抓住眼球，一句話戳中情緒。所以書籍的營銷常常考驗(yàn)的是如何深入淺出、寓莊于諧的功力，我們花幾十個小時看完一部書，用一下午的時間找到那些單拎出來看就算不知所云也覺得很有道理的金句、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時下流行情緒的賣點(diǎn)痛點(diǎn)癢點(diǎn)，一天時間把這些內(nèi)容壓縮進(jìn)好幾篇宣傳文案，試圖讓大家每三行字找到一句熱梗笑點(diǎn)，每一段話都受到一次人生啟發(fā)。

我們常常現(xiàn)在這個矛盾里不能自拔，偶爾覺得戲說經(jīng)典有失莊重，情緒宣泄或形式氛圍是否大于內(nèi)容本質(zhì)，但曲高和寡確實(shí)是讓經(jīng)典斷子絕孫的最佳方案，獨(dú)樂樂不如眾樂樂。

畢竟什么工作都從來沒有絕對的自由，我們時常會為了生存妥協(xié)，但如果你看到某一句話或某一個詞會心一笑時，你也會明白，我們從不曾放棄矛盾，也正是因?yàn)槊埽艜屛覀儚乃拿姘朔降某钢夂蛧鷫Ξ?dāng)中，尋求到一些自由。

為了那一點(diǎn)自由，我愿意全盤接受所有的柵欄圍墻、瑣碎障礙、不完美和不順利，就當(dāng)我是小掛件也沒關(guān)系！