假“進口食品”三大套路，別踩坑丨2025消費問題高發區⑤

一款名為“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”的產品，實則是國內生產的方便食品；宣稱源自澳大利亞、標簽上滿是英文的干紅葡萄酒，實則是采用進口酒汁原料在國內灌裝的“假洋酒”；標稱法國“拉菲XX”紅酒、日本“晴王”葡萄，實則是國產商品名稱蹭海外知名品牌；號稱美國品牌、香港公司監制的高端調理脾胃飲品，實際是國內代工生產的“假洋品牌”，如此操作一番就能讓成本不足30元的飲品售價超過300元……

今年以來，新京報推出多期《消費質量報告》專題及調查報道。記者調查發現，利用英文標簽與名稱玩文字游戲、身為國產商品卻突出宣傳進口原料、利用海外注冊公司或商標的方式提升產品形象，已成為假進口食品慣用的三大“包裝”套路。消費者在購買進口食品時，可通過查看生產企業、生產許可證號、執行標準、在華注冊證號等方式加以辨別，不要輕信商家的宣傳話術和英文標簽。

名稱標簽玩文字游戲

大面積使用英文標簽，產品名稱或宣傳使用“晴王”“拉菲”“藍胖子”等知名海外品牌商標或俗稱，以此擾亂消費者視線，是假進口食品慣用的“包裝”手段。

新京報記者今年5月調查多個直播間銷售的所謂“進口藍胖子奶粉”發現，此類產品普遍采用中英文雙語標簽，部分產品甚至在包裝主要位置僅突出英文名稱、弱化中文名稱，加之“新西蘭進口原料”“澳洲品牌”等宣傳誤導，極易令消費者誤以為是進口產品。

在“澳洲品牌藍胖子總倉（現已更名）”直播間，主播宣稱一款注冊商標為“Melodicent”的全脂高鈣牛奶營養粉是“澳洲品牌的藍胖子牛奶”。新京報記者購得該產品發現，其罐體包裝上沒有中文字樣，仔細查看產品標簽右側的英文生產信息可以看到，該產品標注的“Original Equipment Manufacturer”，即原設備制造商，實際是安徽省亳州市（Bozhou City，Anhui Province）的一家企業；“Food production license number”即食品生產許可證號，也是SC開頭的國內證號，但產品包裝上沒有69開頭的代表中國商品的條形碼，僅有93開頭的代表澳洲商品的條形碼。

今年5月，新京報記者在上述直播間購買的“Melodicent”全脂高鈣牛奶營養粉英文標簽顯示，其制造商在安徽亳州，執行的也是國內標準。新京報記者 郭鐵 攝

隨產品單獨附贈的2張中文標簽顯示，該產品委托單位為“澳大利亞澳可佳科技有限公司”，總代理商為“佛山市澳可佳商貿有限公司”，受委托加工單位為“亳州市晨智藥業科技有限公司”，且產品類型為“方便食品”，而非奶粉。這意味著“Melodicent”全脂高鈣牛奶營養粉實質是一款普通的國產沖調食品。

一位奶粉企業技術負責人表示，如果是國產產品，罐身標簽印刷的全是英文信息，中文標簽用另外的小卡片單獨印刷，這種行為并不合規。依據現行《食品標識管理規定》，中文標簽是國產產品的強制標示內容，外文為自主選擇。而強制標示內容不可與最小銷售單元包裝分離。另據最新頒布的《食品標識監督管理辦法》，預包裝食品標簽強制標示事項使用的文字應當為規范漢字，可以同時使用與標注內容有對應關系的外文，但外文字高不得大于相應內容的規范漢字字高。

與上述假進口奶粉類似，一些國產紅酒也喜歡用英文標簽來抬高身價。新京報記者曾對電商平臺銷售的1元試喝“進口紅酒”進行調查發現，此類產品往往在銷售頁面打出“法國進口”“澳洲進口”關鍵詞，包裝正面使用的也是英文標簽，但背標中文信息顯示其僅是酒汁原料來自國外，灌裝商和運營商均是國內企業，使用的也是國內食品生產許可證SC編號和葡萄酒國內標準。

除使用英文標簽“擦邊”進口產品外，一些國產紅酒還喜歡在產品名稱上傍名牌，拉菲（Chateau Lafite Rothschild）、白馬（Chateau Cheval Blanc）、木桐（Chateau Mouton）、拉圖（Chateau Latour）等海外知名葡萄酒品牌均是被“傍”對象。

2018年，一場長達7年之久的葡萄酒品牌“木桐”對“穆桐”案迎來終審判決。北京市高級人民法院判定，世界知名葡萄酒品牌羅思柴爾德“木桐”（MOUTON）勝訴，而上海班提酒業有限公司使用的“穆桐”因易造成商品混淆而將被撤銷商標。同年，新京報記者統計發現，電商平臺上僅標注“拉菲”字樣的國產葡萄酒就有20余種，慣用手法是在“拉菲”名稱中加入其他漢字，如“拉菲男爵”“路易拉菲”“拉菲古堡”等；還有一些紅酒玩起“諧音梗”，取名“拉斐”“拉非”等。事實上，這些“XX拉菲”“拉菲XX”或“拉非”“拉斐”，都不是法國正品。

“傍”進口名牌的行為，也存在于水果市場。新京報記者不久前調查發現，一些商販明目張膽使用日本“晴王”品牌來銷售國產陽光玫瑰葡萄。例如，在北京朝陽區覓果時光店鋪（青年路店），兩款“晴王”葡萄包裝盒上均寫著中文“晴王”，并配以日文。在金臺西路鮮多多店鋪，還出現了“韓國晴王”“秘魯晴王”等“進口版本”，其中“韓國晴王”禮盒標價高達353元（約4斤）。在電商平臺搜索“晴王”，可以看到大量不同版本的“晴王”葡萄在售，且商品標題均突出“晴王”二字。

海關總署2024年發布的《獲得我國檢驗檢疫準入的新鮮水果種類及輸出國家和地區名錄》顯示，日本目前予以準入我國水果的品類只有蘋果和梨。這也意味著市場上所謂的日本進口晴王，都不是真正的進口產品。農業農村部農產品市場監測預警團隊水果首席分析師趙俊曄也在接受新京報記者采訪時表示：“國內所有宣稱‘晴王’的都是國產陽光玫瑰。很多經銷商會打著‘晴王’品牌做營銷，主要是利潤大，蹭知名品牌混淆消費者認知。”

以“進口原料”當賣點

宣稱“法國進口紅酒”，僅酒汁原料來自國外；宣稱“澳洲牛奶粉”，主要原料卻是燕麥粉……國產商品標簽或宣傳語凸顯“進口原料”的做法，也是商家慣用的“傍進口”手段。

新京報記者在調查直播間“進口藍胖子奶粉”時發現，一款標稱“江西倍安納健康產業有限公司”生產的百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”，實際產地為江西宜春，產品類型并非乳粉或調制乳粉，而是方便食品。其主要成分是燕麥粉，執行的是《沖調谷物制品》標準。據廠家介紹，該產品為客戶定制產品，定制成本每罐僅10元，產品名稱中的“新西蘭羊奶”字樣僅指添加了4%的進口羊奶粉原料。

同樣被主播說成“新西蘭藍胖子全脂”的“TATAOMAN高鈣多維營養粉”，罐身包裝主要位置突出英文名稱和“新西蘭進口原料”等字樣，生產信息也采用中英文混用的標注方式，但實際生產企業標稱為“安徽專健中食科技有限公司”，執行的也是國內生產許可證號及食品安全標準，唯一與“進口”有關的信息是全脂乳粉原料來自新西蘭。

在葡萄酒領域，一些打出“法國進口”“澳洲進口”宣傳字樣的紅酒產品，實際是“原酒進口”產品，即酒汁原料來自國外，灌裝商和運營商均是國內企業，使用的也是國內生產許可證SC編號和葡萄酒國內標準。

新京報記者2024年12月調查發現，歌思酒莊旗艦店銷售的一款“辛特HTN407”14度干紅葡萄酒宣稱源自澳大利亞，酒莊直供原酒進口，海關證書齊全。“抿一口酒類專營店”同樣銷售一款“法國進口14度干紅葡萄酒”，產品中文名標稱“杜瑞美洛·紅鉆”。然而收貨地址顯示，這兩款紅酒寄件地址均為煙臺市龍口市遇家工業園，且產品標簽標注的包裝商均為“煙臺賓富酒園葡萄酒有限公司”，運營商均為“深圳圣斐尼國際貿易有限公司”。

外觀上，“杜瑞美洛·紅鉆”干紅葡萄酒正面標簽無中文字樣，英文信息中有“法國產品”“用傳統技術釀造”等描述；背面標簽所列生產信息則全部為中文字體，生產許可證編號為“SC”開頭的國內編號，產品執行的也是國內標準GB/T 15037 ，即原國家質檢總局2008年頒布的《葡萄酒》推薦性標準，與“進口”相關的有效信息僅剩“原酒產國：法國”，以及“法國進口”相關標注。

“辛特HTN407”干紅葡萄酒正面標簽同樣無中文字樣，背面標簽標注的產品配料、包裝商及運營商信息、生產許可證編號、執行標準等與“杜瑞美洛·紅鉆”干紅葡萄酒一致，主要區別在于進口來源地改為了“原酒產國：澳大利亞”，以及“澳大利亞原酒進口”相關提示。

抿一口酒類專營店相關負責人當時解釋稱，紅酒可分為純國產、原酒進口、原瓶進口三種。其中，“原酒進口”指的是從國外散裝進來后在國內分裝裝瓶，成本相對便宜。而“原瓶進口”才是真正在國外完成全部生產流程的進口葡萄酒，成本和售價也相對較貴。

《葡萄酒商業觀察》葡萄酒商學院院長楊征建告訴記者，這種“原酒進口”葡萄酒在國內市場已有二三十年歷史，盡管酒汁產自國外，但灌裝生產發生在國內，生產許可證也是“SC”開頭的國內編號，因此嚴格意義上來說就是國產產品。

中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江也認為，此類葡萄酒雖然酒汁來自國外，但真正的生產灌裝及執行標準均來自國內，因此應屬于國產產品。在國產產品前提下，商家在商品頁面直接打出“法國進口紅酒”或“澳洲進口紅酒”，并在產品包裝正面使用全英文標簽，有“擦邊”進口紅酒、誤導消費者之嫌。

海外注冊品牌“抬身價”

除用英文標簽、原料產地、直播間話術把商品“包裝”成進口產品外，許多商家通過在香港或海外注冊公司、商標的方式，來提升其產品形象或可信度。

上述百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”在包裝上標稱“香港紐崔萊醫藥有限公司 監制”，但據廠家負責人透露，此“紐崔萊公司”是定制該產品的客戶在香港注冊的公司，與人們熟知的安利紐崔萊公司沒有關系。

標稱安徽專健中食科技有限公司生產的“TATAOMAN高鈣多維營養粉”，產品包裝上也標注了“香港佗賢堂（國際）醫藥有限公司”。據品牌方介紹，該香港公司實際為生產廠家2024年在香港注冊的一個公司，僅對產品起到“監制”作用。

經查詢，上述“Melodicent”全脂高鈣牛奶營養粉委托單位“澳大利亞澳可佳科技有限公司”確實注冊于澳大利亞墨爾本，但據其總代理商“佛山市澳可佳商貿有限公司”相關負責人透露，兩家公司同屬于一個中國老板，實際生產與銷售均在國內。

在營養品領域，這類現象更為突出。新京報記者2025年8月調查發現，一款在電商平臺銷售的“赫斯塔”牛脾肽接骨木莓飲聲稱自己是德國品牌，連續35年專注核心科學，研發天然營養品，打造全球高品質功能性保健食品，暗示其產品有助于解決孩子脾胃和免疫問題。

這樣一盒（25mL×15瓶）牛脾肽接骨木莓飲，優惠前價格高達458元。然而與高售價不相匹配的是，該產品非真正的原裝進口產品，商家重點宣稱的核心成分添加量也較少。據赫斯塔保健品旗艦店客服介紹，這款產品雖是德國進口品牌，但由于是飲品，為保存新鮮純度，委托授權國內生產，僅部分原料是德國進口。另據該產品國內代工廠人員介紹，如果按照這款“赫斯塔”牛脾肽接骨木莓飲的配料及規格生產，則一盒該產品的代工成本不超過25元。

Jedlem旗艦店銷售的一款“佳締美”牛脾肽接骨木莓飲品自稱美國品牌，商品頁面展示的產品包裝也均是英文信息，體驗裝優惠前售價達368元/盒（25mL×16瓶）。記者購得該產品發現，其中文標簽標注的委托方為一家在中國香港注冊的“美國克斯萊恩健康食品有限公司”，受委托方為“廣東施帕德生物科技有限公司”，執行的也是國內飲料標準。

據“佳締美”牛脾肽飲品生產方工作人員透露，“佳締美”雖自稱是美國品牌，但其操作手法是中國老板在國外注冊品牌，在中國香港注冊公司，在國內代工生產，“就是做假洋品牌這種感覺，不然賣不上價”。其還提到，這種操作模式并不難，主要考驗的是企業市場運營能力。一些此類產品之所以賣這么貴，是因為屬于純投流產品，“全靠廣告砸”。

業內人士提醒，消費者在購買進口食品時，可通過查看生產企業、生產許可證號、執行標準、在華注冊證號等方式加以辨別，不要輕信商家的宣傳話術和英文標簽。如果生產信息均指向國內企業或標準，且無法查詢到在華注冊證號，可以基本判斷產品為國內生產。此外，一些國際知名品牌也會在國內開設生產線，這種情況并不構成“假洋品牌”，應理智看待。

新京報首席記者 郭鐵

編輯 唐崢

校對 張彥君

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