為傳統美學加載“新引擎”：看《色彩東方》如何引爆文化共鳴

隨著“紅映琉光”篇于12月26日播出，由中央廣播電視總臺央視頻匠心打造的原創非遺美學節目《色彩東方》第一季圓滿收官。節目以“一期一色一非遺”為核心架構，通過深入探訪汝瓷、云錦、木活字印刷、琉璃、貴州茅臺酒釀制技藝等多項國家級非物質文化遺產，系統梳理并生動詮釋了蘊含于中華文明肌理中的經典色彩，成功構建了一套可視、可感、可溯源的東方色彩美學體系。

同時，節目還交出了一份亮眼的傳播成績單：截止至收官，《色彩東方》全網總曝光量超14億，累計播放量突破2.5億，主話題#色彩東方#、#非遺煥新中國色#閱讀量均達3.2億，節目相關話題總閱讀量近8億。 播出期間，節目累計31次登上熱搜，并獲得了全國79家文旅部門及非遺傳承人賬號主動發布100余條內容推廣節目。同時，節目內容在微信視頻號也引發高度關注，收獲3條點贊超10萬的高熱視頻。這不僅是一系列驚人的數據，更標志著節目在文化表達、傳播模式與價值融合層面，為主流媒體推動傳統文化的當代轉化，提供了一個兼具廣度、深度與市場熱度的創新樣本。

內容創新：以非遺為鑰，系統解碼東方色彩美學體系

《色彩東方》的首要突破，在于將非遺技藝轉化為解讀中國色彩的“語言”。節目擺脫了傳統文化內容拼盤式的呈現，以色彩為線索，深入每一項非遺的制作現場，揭示色彩背后的物質邏輯與人文精神。

例如，在詮釋敦煌石粉彩繪技藝的“黃色”篇章里，鏡頭追溯至大漠深處的礦物源頭，揭示“石黃”之色如何從天然礦石中淬煉提取，又通過古法工藝層層疊加，終在壁面上沉淀出跨越千年的莊嚴溫暖；在演繹與茅臺釀酒技藝深度關聯的“赤色”時，節目則將其分解為赤水河的地貌底色、紅纓子糯高粱的生命原色，以及“端午制曲、重陽下沙”歲時規律中的時間之色。色彩，由此不再是靜止的符號，而是融合了地理、材料、工藝與時間的動態敘事。

這種“以技釋色”的嚴謹邏輯貫穿全季。節目通過多項頂尖非遺，完整勾勒出數個經典色系的生成譜系，讓觀眾直觀理解到，東方美學的深邃并非玄想，而是一套植根于千年實踐、有技可依、有理可循的精密系統。這標志著節目完成了從“技藝奇觀展示”到“美學體系構建”的認知升級，展現了主流媒體在文化梳理與知識生產上的深度與擔當。

傳播破局：擁抱新媒體語境，以“輕敘事”實現廣泛共鳴

在傳播層面，《色彩東方》積極擁抱新媒體語境，推動厚重文化實現輕盈表達。節目創新采用“文化探訪+深度體驗”的真人秀形態，并匯聚了中央廣播電視總臺主持人撒貝寧、朱迅，和實力演員侯佩岑、張曉龍、斕曦、楊迪以及高熱度青年藝人劉宇、丁真、何泓姍，乃至奧運冠軍孫楊在內的多元化嘉賓陣容參與其中。他們以學習者和體驗者的身份，帶領觀眾走近非遺，在互動中拉近技藝與生活的距離。

節目還突破長視頻框架，將非遺的精彩瞬間與品牌故事，凝練為系列短視頻與主題微短劇，實現短視頻總播放量1.3億，成為引流與破圈的關鍵。其中，一些案例令人印象深刻：由高熱度藝人演繹的敦煌色彩故事，以青春語態重塑古老意象；撒貝寧、張曉龍等嘉賓出演的輕喜短劇，則將茅臺“順天敬時”的工匠哲學巧妙融入劇情。這些內容不僅屢次登陸各平臺熱搜榜，更以輕盈、親切的姿態，讓傳統文化真正融入年輕人的日常互動，完成了從“曲高和寡”到“雅俗共賞”的傳播破局。

價值融合：探索“內容即價值”的深度商業與文化共生模式

《色彩東方》的深層探索，在于其成功實踐了一種超越傳統廣告的“價值共生”模式，為文化IP的商業賦能與長期發展提供了新思路。節目與獨家冠名品牌貴州茅臺的合作，構成了這一模式的典范。

雙方的結合點根植于“順天敬時、匠心傳承”這一共通的東方價值觀。品牌精神并非生硬植入，而是深度融入了節目的美學敘事與創作實踐。最具代表性的，是節目聯動九位國家級非遺大師與嘉賓，共創了八件凝聚匠心與品牌精神的主題作品。例如，以木活字技藝鐫刻的《茅臺厚德賦》，將書法、古老印刷術與品牌文化融為一體；而需“退火”三日方得定型的金紅琉璃八棱瓶以及織造歷時彌久的云錦珍品等，更是每一件都堪稱技藝、美學與品牌故事的實體結晶。這些作品超越了常規禮品，成為可流傳、可收藏的“文化信物”，實現了從傳播熱度到文化資產的價值沉淀。

《色彩東方》第一季的實踐，昭示著主流媒體文化節目創新的一條清晰路徑：它以學術的嚴謹構建美學體系，以時代的語態實現傳播破圈，更以價值的共鳴探索可持續的共生模式。這檔節目不僅是一場絢麗的視覺盛宴，更是一次成功的文化傳播方法論創新，它證明深厚的文化底蘊完全能在當代語境中贏得廣泛共鳴并激發持續活力，為新時代背景下，主流媒體如何講好中國故事、傳播好中國聲音，提供了扎實而前瞻的范例。

責任編輯：韓璐(EN053)