四川
封面新聞記者 付文超
2025年中國冰雪產業規模將突破萬億元，冰雪經濟已成為一種大眾化消費。12月30日，記者獲悉，在崇禮雪場天貓于近日打造了一場沉浸式冰雪大秀，在云頂雪場Big Air大跳臺，交響樂團現場演奏與專業滑手大跳臺專業表演交織。
現場，雪道化為天然舞臺，14大品牌聯袂登場，30+套冬季時尚和滑雪裝備的最新尖貨LOOK在雪道秀場發布，將冬奧遺產地標直接轉化為了天然秀場，讓賽區直接變成了大眾消費場。
據介紹，品牌正在這里打造一場冰雪季活動，以“飛向米蘭”為主題，采用了雪域到米蘭的三部曲設定，不僅是秀場創意，也是對中國冰雪產業升級路徑的精妙隱喻。在飛行的最高點，指向終極目標米蘭，現實呈現了“從中國冰雪消費通向2026米蘭冬奧的靈感與潮流中轉站”的定位。
記者了解到，2025至2026雪季，崇禮不僅將舉辦、承辦大量賽事活動，更在國際賽事的帶動下全面沸騰。2025年12月4日至6日，雪盟聯賽亞洲站賽事在崇禮云頂滑雪公園舉行，50+位世界頂尖自由滑雪運動員在此角逐。
《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，2025年冰雪產業規模預計達10053億元，較2015年的2700億元增長超3倍。冬奧會實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，其真正價值在于將冰雪運動從一次性的賽事熱點，轉化為一個可持續的商業藍海。
有業內人士表示，中國冰雪經濟的驅動邏輯也在悄然改變，從冬奧周期的賽事事件驅動，徹底轉向了由品牌創新、文化認同與消費體驗深度融合的內生性增長。中國冰雪經濟已經走上了從規模擴張到質量提升、從賽事驅動到消費引領、從專業小眾到大眾時尚的轉型之路。
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