新的周期，我們需要什么樣的馬拉松賽事？

作者 | 徑燃非凡

圖片 | 徑燃非凡

不知不覺，2025年已進入尾聲，回顧中國馬拉松產業的發展，或許新的周期悄然到來。標志性文件便是10月和12月中國田徑協會相繼發布的《關于進一步規范馬拉松賽事相關工作的通知》和《群眾性短距離路跑賽事活動組織辦法 (試行)》。

經歷了蟄伏、爆發式增長后，行業的發展需要從追求數量到追求質量的轉變。

整體來看，前者規范了馬拉松賽事的辦賽標準；后者聚焦短距離和群眾路跑賽事規則，兩者共同推動馬拉松賽事與群眾路跑活動分類管理、高質量發展。

當然，規則是辦賽的基本盤，是賽事運行的底線。規則之外，作為同時服務于精英運動員和大眾選手，尤其是代表大眾參與型賽事的中堅力量，馬拉松賽事發展的上限關鍵取決于對人的關注，「以人為本」的主旋律亙古不變。

當國內馬拉松賽事告別野蠻生長的增量時代，政策導向從「遍地開花」轉向「精益求精」，一場關于「高質量賽事該如何定義」的行業思考正在蔓延。

是追求更快的賽會紀錄，還是打造更優的參賽體驗？是聚焦競技體育的專業性，還是兼顧全民參與的包容性？

剛剛結束的廣州馬拉松，用從競技到文化、從運營到服務的全維度實踐，給出了屬于自己的答案。

在馬拉松產業高質量轉型的浪潮中，「優質賽事」的定義早已超越單純的成績比拼，而是形成了競技專業性與文化獨特性的雙重維度。

廣馬的成長軌跡，正是對兩種維度的詮釋——既以專業標準打磨競技內核，又以文化為根脈，讓賽事成為跨文化交流的橋梁，最終實現從「城市賽事」到「文化符號」的升級。

從競技層面來看，廣馬的專業性貫穿賽事發展始終，這種專業性首先體現在賽道的持續優化上。

從開始占用交通要道的線路，到改為「濱水賽道」沿珠江兩岸延伸，再到后續優化，廣馬始終在「展現城市風貌」與「保障競賽效率」之間尋找最佳平衡，最終形成的「一江兩岸」經典路線。

選手服務方面，廣馬從2015年便開始提供槍聲成績、凈成績、分段成績和排名的即時短信通知，率先組建官方配速員、醫師跑者團隊，讓專業保障貫穿賽事全程。

2025年，廣馬更是邀請到男子5000米和10000米奧運冠軍凱內尼薩?貝克勒擔任宣傳大使。

這位世界長跑名將的參與不僅提升了賽事的國際關注度，更讓中國馬拉松在世界馬拉松版圖的含金量進一步拉升。

如果說競技專業性是廣馬的硬實力，那么文化融合則是其區別于其他賽事的獨特軟實力。

作為扎根嶺南大地的賽事，廣馬始終致力于讓馬拉松運動與廣東文化深度共生，形成「跑一場馬，識一座城」的獨特體驗。

2025年賽事中，這種文化融合達到了新的高度：賽道沿線30余個音樂加油站里，粵語金曲播放，英歌舞炸場表演……無不讓跑者在奔跑中沉浸式感受嶺南文化的活力。

從賽事吉祥物，到十五運會文化元素的融入，廣馬正在將自身打造成承載廣東文化的流動載體，讓來自全球的跑42.195公里的征程中，讀懂廣州的城市精神與文化魅力。

這種競技與文化的雙向奔赴，正是高質量賽事的核心內涵——不僅能讓精英選手追求極限，更能讓每一位參與者感受賽事的獨特價值與文化底蘊。

高質量賽事的落地，同樣離不開精細化的運營支撐。在馬拉松賽事競爭日趨激烈的當下，選手體驗的優劣往往取決于運營細節的把控。

廣馬之所以能成為跑者口中「口碑賽事」之一，關鍵在于其始終以用戶思維為導向，將「選手需求」貫穿賽事籌備、執行、收尾的全流程，讓服務成為賽事的核心競爭力。

廣馬用一個個具體案例，詮釋了何為「以跑者為中心」的運營哲學。

醫療保障是馬拉松賽事的生命線，也是廣馬運營的重中之重。作為國內首個推出心血管專家騎行移動醫療救護隊的賽事，廣馬的醫療保障體系經過十余年迭代已日趨完善。

針對廣州冬季高溫高濕的氣候特點，組委會更是下足功夫。

鑒于比賽日可能出現的較高氣溫，他們對賽事時間進行了科學調整：精英選手及 A、B、C 區選手7:00發槍，D、E、F 區選手7:20出發，關門時間延長至發槍后6小時15分鐘，同時地鐵一、三號線及APM 線將提前至5:00運營。

組委會還提前標注林蔭路段指示標識，增設噴淋設施和霧炮車，幫助選手調整配速與補給策略......這些都是廣馬運營精細化的體現。

補給服務的創新與優化，同樣是廣馬提升選手體驗的關鍵舉措。2025年，這一體系進一步升級。

賽前，組委會深度融合大灣區特色與廣府文化，以「灣區印記·廣馬禮遇」為主題構建了選手物資體系。

廣州、香港、澳門文化特色冰箱貼、十五運會和殘特奧會特許產品、廣式人字拖等每一件物資，都是廣馬精心挑選的「城市好禮」。

賽中，53000袋鹽丸精準投放在22.5公里和35公里兩個抽筋高發路段，電解質飲料與礦泉水分區供應，香蕉、圣女果、能量膠等補給品充足且擺放有序。

賽事當日恰逢冬至，組委會還為完賽選手準備了熱湯圓、蒸餃等暖胃美食，搭配粵式老婆餅、港式檸檬茶，讓跑者在疲憊之余感受到家的溫暖。

除了飲食補給，廣馬還注重賽后恢復服務，設置冰池區、運動損傷處置區、專業拉伸區和手機充電站，為3小時內完賽的「破三」選手送上專屬紀念服，為當天過生日的選手準備鮮花，這些細節讓服務充滿溫度。

跑友老李感慨：「跑完馬拉松能吃上熱乎的湯圓，還有專業拉伸放松，廣馬的賽后服務真的做到了心坎里，這就是我每年都來跑的原因。」

此外，廣馬還踐行綠色低碳理念，推出「不存衣」參賽方式、招募環保志愿者、設置舊衣回收區，聯合京東物流打造碳中和賽事，這種社會責任的擔當也贏得了跑者的廣泛認可。

從醫療保障、補給服務，到文化體驗，廣馬的運營體系始終圍繞選手需求迭代升級，用細節堆砌起高質量賽事的根基。

當馬拉松從「小眾運動」成為「全民熱潮」，跑者的需求也從「能參賽」升級為「想參賽、愛參賽」。在體驗過眾多賽事后，跑者們心中的理想賽事究竟是什么模樣？

通過梳理廣馬及國內其他頂尖馬拉松的實踐經驗，我們發現，優秀賽事的共性始終圍繞「體驗至上」與「價值共鳴」兩大核心 —— 既要滿足跑者對專業保障、便捷服務的基礎需求，也要實現跑者對自我挑戰、文化認同、社群歸屬的精神追求。

廣馬的成功，正是在于其精準捕捉了跑者的核心訴求，并用持續的創新與堅守，成為跑者心中的「理想賽事」范本。專業可靠的基礎保障，是理想賽事的底線要求。對于跑者而言，無論賽事規模多大、噱頭多少，安全保障與專業服務始終是首要考量。

獨特的文化體驗與情感連接，是理想賽事的核心競爭力。跑者選擇一場賽事，往往不僅是為了挑戰自我，更是為了感受一座城市的獨特魅力。

國內優秀的馬拉松賽事，無不深度融合地域文化：北馬的古都風貌、上馬的海派風情、廈馬的濱海風光，而廣馬則將嶺南文化與灣區活力完美呈現。

這種文化體驗不是簡單的元素堆砌，而是融入賽事全流程的沉浸式感受，廣馬用一個個帶有地域印記的細節，讓跑者與廣州這座城市建立情感連接。

持續的創新迭代與價值共鳴，是理想賽事的長久生命力。

從政策導向的轉變到賽事實踐的創新，廣州馬拉松用十余年的堅守與迭代回答了「高質量賽事該如何定義」的行業之問。

它證明，真正的優質賽事既要有精細化運營的硬支撐，也要有以人為本的軟溫度；既要滿足跑者的基礎需求，也要實現精神層面的價值共鳴。

未來，隨著馬拉松運動的持續普及，只有那些真正讀懂跑者需求、堅守服務本質的賽事，才能在激烈的競爭中脫穎而出，持續為全民健身事業注入活力，為城市文化傳播增添動力。

而廣馬，無疑已走在了這條正確的道路上，為行業提供了寶貴經驗。

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