2025中國微短劇權力風云錄

今天的文章來自【超高能短劇圈】，是E姐主理的短劇自媒體，愛看短劇的閨蜜們別忘了點個關注，帶大家一起穿梭于內娛和短國↓

序章 新王國崛起：

重塑內娛版圖

“混亂不是深淵，混亂是階梯。

許多人嘗試攀爬卻失敗了，之后再也不敢嘗試。失敗摧毀了他們。

有人本有機會攀爬，但他們拒絕了。他們守著王國不放，守著諸神，守著愛情——盡皆幻象。

唯有階梯真實存在，攀爬才是生活的全部。”

—— 培提爾·貝里席 《冰與火之歌：權力的游戲》

“混亂不是深淵，混亂是階梯。”

“小指頭”培提爾·貝里席在維斯特洛大陸的低語，像一道穿越時空的預言，精準投射在2025年中國文娛產業的疆域之上。舊秩序正被寸寸蝕刻，一個由6.33億觀眾、全年上線超4.7萬部劇集、全產業鏈產值沖向9000億，以及無盡欲望共同托舉的新王國，正在內娛的烽火中冉冉升起。

這里沒有唯一的鐵王座，卻布滿了無數向上的階梯。

每一秒，都有新的英雄加冕，也有舊的敘事黯然退場。在這里，“爆款”的生命周期可能只有短短幾天，“頂流”的花期往往不超過一月。超過70%的傳統影視從業者已涌入這條賽道，一場關乎生存、權力與未來定義權的戰爭，早已無聲打響。

千億市場的四分天下

2025年，微短劇早已掙脫“文化邊緣”的標簽。那個曾充斥著“霸總”“千金”與“耳光”的“短劇國度”，如今已正式躋身千億市場俱樂部。

行業規模正以驚人的速度膨脹。據《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》數據，微短劇市場規模從2021年的36.8億元一路飆升至2024年的504.4億元，預計2025年將達到634.3億元。用戶基本盤亦同步夯實：截至2025年6月，中國微短劇用戶總規模已達6.96億，占網民總數近七成。更關鍵的是用戶黏性——微短劇應用的人均單日使用時長達到120.5分鐘，相較年初增幅高達25.9%。

*圖片來源：澎湃新聞

市場格局在激流中劇變，從早期的平臺二分天下，演變為四大陣營割據：以紅果短劇為代表的專業短劇平臺深耕垂直用戶；抖音、快手等短視頻巨頭憑借算法穩居分發核心；愛優騰芒嗶等長視頻平臺紛紛入局，試圖緩解用戶增長焦慮；而最具顛覆性的，是拼多多、美團、京東等超級App，將短劇視為提升用戶粘性的新工具，使其超越“電子榨菜”，逐漸成為互聯網的基礎設施之一。

其中，免費模式占據主流。約66.3%的市場由免費微短劇占據，紅果短劇、河馬劇場、繁花劇場三大頭部應用，共同搶占了超過95%的月活用戶滲透率。變現模式也在悄然轉向，WETRUE數據顯示，IAA（廣告變現）模式以71%的占比主導市場，而卡點付費比重下降，標志著行業正從野蠻生長的“流量至上”階段，邁向比拼精品化運作的“細糠時代”。

*圖片來源：北京日報客戶端

從流量到內容：“細糠時代”的生存法則

“市場的反饋高度符合二八定律，要么全力沖上‘頭部’，要么安心待在‘底部’。”出品過《一品布衣》《冒姓瑯琊》等爆款的東陽格物致知文化負責人陸才建，道出了行業的殘酷現實。

頭部競爭白熱化，“鐵王座”之爭愈發激烈，精品化已成為行業共識。各大廠牌不約而同地將競爭重心，從“產能+投流”轉向了品質本身。

品質的提升首先體現于制作水準的全面升級。制作端高清化進程加速，超過80%的微短劇已實現1080P及以上畫質，紅果短劇甚至將1080P定為上線標配，騰訊視頻、愛奇藝等則為精品劇提供HDR Vivid技術支持。與之同步攀升的是制作成本。2025年，普通劇集的制作成本已普遍上漲至40-70萬元/部，投資規模超百萬元的精品劇集明顯增多，而“S級劇集”的成本門檻已達150萬至300萬元。常規劇組的規模也擴張至40-60人，較2023年增長了3-4倍。

*圖片來源：澎湃新聞

現象級爆款《盛夏芬德拉》的導演穆裕曾透露，僅該劇的攝影團隊就有19人之多。制作方馬廄文化的精品化探索獲得了市場豐厚回報——《芬德拉》上線一個半月狂攬30億次播放，分賬金額高達1600萬元，證明了頭部優質內容蘊含的巨大商業勢能。

而以高成本、全明星班底樹立行業標桿的“聽花島”，今年同樣交出亮眼答卷：《家里家外2》延續了前作的市井煙火氣；《十八歲太奶》系列則跳出小情小愛，主打母子親情與家國情懷的雙向治愈。“聽花島模式”已成為短劇S級制作的標桿，其出品劇目與簽約藝人，也成功在內娛主流舞臺“上桌”，實現彎道超車。

演員升咖：素人造星神話與內娛權力轉移

2025年，短劇演員正式“上桌”，成為內娛一股不可忽視的新勢力。

憑借《盛夏芬德拉》《暗潮涌動》嶄露頭角的劉蕭旭，98年出生，入行兩年拍劇20部，以“叔系”氣質和細膩演技，在“劇查查之夜”榮膺“年度飛躍男藝人”。

被譽為短劇“古裝第一人”的陳添祥，則包攬了橫店微短劇之夜“年度號召力星耀男演員”與騰訊星光大賞“年度短劇之星”，他與岳雨婷組成的“雨過添晴”CP火爆短劇圈。如今，他已被主流影視圈鎖定，官宣加盟長劇《金吾不禁》。

還有升咖進入S級綜藝《無限超越班第三季》的柯淳，出演《月明千里》《金吾不禁》等S+長劇女二的馬秋元，亮相《國劇盛典》并參演長劇《玉簟秋》的郭宇欣，以及榮獲CMG首屆中國微短劇盛典“年度微短劇女演員”的徐藝真……

微短劇徹底顛覆了傳統造星路徑。

據《2025微短劇行業生態洞察報告》，短劇演員從投簡歷到開機最快僅需7天，拍攝周期普遍在5-15天，極大縮短了素人與演員之間的距離。從素人到頂流，也不再需要傳統經紀公司漫長的養成計劃，一部百萬級成本的短劇，有時一周就能創造奇跡，例如憑借《18歲太奶奶》迅速登頂DataEye短劇女演員周榜的李柯以。

劇宣與藝人運營也迅速與內娛工業接軌。聽花島為《十八歲太奶奶3》舉辦媒體發布會及線下追劇團，開創行業先河。此后《暗潮涌動》《千金謀》等劇也采用了完整的內娛劇宣流程。藝人方面，姚冠宇簽約唐人，馬秋元簽約心心傳媒，王凱沐簽約飛寶娛樂，開始由專業經紀團隊打理事業。

與“素人造星”神話并行的，是傳統影視演員的“下行”遷徙。截至2025年11月，主演微短劇的傳統影視演員數量增至65人，較2024年全年翻了2.5倍。劉曉慶、李若彤、倪虹潔、舒暢等觀眾熟悉的演員，如今也成了短劇領域的“金字招牌”。

Z世代敘事：小眾破圈與女性表達

隨著微短劇用戶結構年輕化，小眾題材成為新的增長引擎。

2025年，微短劇觀眾畫像呈現新特征：18-30歲用戶占比42.5%，成為絕對主力；40-59歲用戶占36.7%；60歲以上用戶達15.8%，且持續增長，“銀發劇場”悄然成形。Z世代已成為行業增長的核心驅動力。

具有人文色彩的小眾題材迎來爆發。非遺民俗題材《儺戲》成功融合傳統文化與現代表達；男頻歷史爆款《冒姓瑯琊》在服飾、建筑、書法等細節上極度考究；而《佛光下的暖陽》作為大同首部精品文旅微短劇，以云岡石窟“佛光文化”為核，用一段情感故事串聯起本土文化元素。這類作品打破了內容同質化的僵局，為行業注入了新鮮血液。

更引人注目的是相當一部分微短劇中領先于內娛的女性主義表達。

2025年的女性向精品短劇，早已超越甜寵戀愛與霸總敘事，轉而聚焦女性成長與自我實現，呈現出多元化但不失積極、正向的價值觀。《太奶奶系列》集結高顏值頂流卻不談愛情，只講述親情與家國情懷。《破籠》的女主從“女德班”的炮灰中覺醒，重生后決心執筆改寫自己的命運。

作為Z世代催生的文化產物，微短劇先天就具備與年輕女性情感共鳴的“腦機接口”。而女性創作者、女頻IP在精品短劇領域的集體崛起，則從根本上決定了其女性主義表達所能觸及的高度與深度。

2025精品短劇年度盤點

2025年也是短劇正式邁向“內容為王”的元年，它已經從千億市場的野蠻生長，走向了細糠式的精品化內卷。

制作上從短平快的鏡頭拼接，轉為對標電影工業的高質感精雕細琢。敘事上也從霸總復仇的單一套路，到女性主義、歷史人文、現實題材的多元綻放。

良幣驅逐劣幣的正向循環下，未來的短劇市場，一定會屬于持續深耕精品內容的長期主義者。我們（超高能短劇圈&短劇新圈）評選出了一系列年度精品短劇榜單，為那些承載行業野心，堅守創作尊嚴的作品、廠牌和創作者加冕。

概念·AI短劇榜單TOP10

2025是AI短劇元年，這項充滿元宇宙魅力的技術，如今已由純粹的獵奇與炫技，走向了與創作深度結合的高維度探索。AI制作替代了真人出鏡，也摒棄了拍攝場地、題材的限制，短劇的制作速度和成本都會再次被革新。

評選標準依據抖音播放量。

新勢力·短劇熱力榜TOP10

熱力榜比的不只是播放量，而是基于播出熱度、用戶互動、付費轉化率及長尾效應等多項數據綜合得出，這十部作品無一不是經受住了市場最嚴酷的考驗，在流量和營收等多重加持下殺出重圍。

評選標準為dataeye熱力值3000萬以上。

浪潮·抖音短劇熱榜TOP10

抖音擁有短劇領域最大的流量池，且還在延續付費解鎖的基礎模式，抖音用戶追求在碎片化的時間里，通過極短時間的刺激，收獲最大的情緒刺激后沖動付費。榜單上的作品則是在抖音獨特生態下，衍生出的對人性洞察和情緒掌控能力的極限。

評選標準依據抖音播放量。

精品·短劇細糠TOP4

2025年的短劇正式迎來了精品化的細糠時代，正是這些制作精良、內容扎實有力的作品，推動了短劇的崛起與向上破圈。

評選標準：1、被新華網、人民網、光明網等主流媒體的反復提及與深度報道；2、劇集質感精良，劇本邏輯嚴謹，制作精美，堪比長劇，甚至電影；3、項目分賬收益在1000萬以上；4、觀眾評論積極向上，在豆瓣獲得6.5以上評分。

風向標·紅果播放量TOP10

作為豎屏免費賽道當之無愧的頭部平臺，紅果播放量的TOP意味著真正的破圈之王。動輒數十億的播放量，證明了最廣泛的受眾，也是數億用戶用時間投票，選出的最具國民度、最能吸引大眾注意力的故事。

評選標準為紅果播放量20億以上。

暗涌·特別關注TOP8

榜單上的作品在完成一部劇集娛樂使命的同時，也承載了厚重的文化傳承與人文關懷屬性。他們將社會議題內化為作品的血肉，用短劇獨特的情感沖擊力和傳播效率，讓小眾賽道的堅守被大眾看見，為短劇的發展開拓出了更廣闊的領域。

評選標準：1、開辟小眾類型賽道，并破圈；2、具備一定社會價值。

新星·升咖TOP 10

短劇的火爆直接為演員賦能，讓這群名不見經傳的追夢人走入大眾的視線，他們的升咖或上桌，成為這個時代罕見的造星神話。

評選標準：1、有大爆款短劇； 2、獲得短劇類重要獎項；3、獲得內娛重要頒獎禮獎項/邀約出席；4、參與過S級綜藝/長劇/電影項目。

品牌·金牌制片廠TOP9

2025年短劇走向成熟的最顯著標志，即各廠牌風格已成，市場正逐漸告別混亂廝殺，走向以鮮明廠牌為核心的品牌化競爭時代。

評選標準：1、能夠穩定高品質短劇產出；2、至少一部紅果10億以上爆款作品，且行業內知名度高。

作者·金牌導演/編劇 TOP5

短劇的創作傾向于創作者中心制，在追求流量最大化的同時，導演或編劇的個人能力和審美，會在作品中得到更全面的展現。他們強烈的作者風格，將會為作品賦能，使其成為核心競爭力之一。

評選標準：至少有一部口碑爆款。

女性·她時代短劇TOP10

短劇對于女性題材的呈現，比傳統影視更鋒利。它們從女性自身困境出發，深刻洞察了當代女性在職場、婚姻、年齡及自我價值等多維度的集體渴望，從而展現了她們的脆弱、野心、掙扎與覺醒。

評選標準：1、展現女性成長和女性力量；2、內容、價值觀積極向上。

結語

縱觀2025年中國微短劇的權力版圖，我們看到，那個曾經以流量為標尺、以情緒為貨幣的“短國”正在走出混沌，邁進精品與秩序的“恒紀元”。這個追逐流量、蠻荒生長的行業如今已逐漸沖破黑暗森林的迷霧，顯性的競賽規則與隱性的監管紅線同時浮現，剛剛打掃干凈戰場、歡呼慶賀的勝利者們，又一次被推到了命運的賽末點。

隨著優愛騰芒四大平臺和頭部傳統影視公司的下場，2026年的短國勢必又將迎來一場硝煙彌漫的“鐵王座爭奪戰”；短劇SSS級廠牌持有者聽花島、馬廄文化等能否繼續保持頭部優勢？升咖成功的短劇藝人能否在勇闖內娛的同時維持住短國的領先身位？這將是未來人們會重點關注的問題。

更值得被叩問的是：當“精品化內卷”成為行業共識，審查的紅線開始涉及多個題材和內容領域，頭部藝人開始進入內娛工業化的市場運營；微短劇，這個曾經靠“以快打慢”和“爽感”橫掃一切的“野蠻人”，能否在正確且沉重的華服之下，繼續起舞？

因此，這部《風云錄》的終章并不是句號，更像一個破折號——連接著算法和欲望書寫的過去，榮耀與權力加冕的現在，和需要更多的匠心、敬畏卻也更變幻莫測的未來。

-頭條の主筆-

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