從賽事品牌到文化品牌，PEL野心有點大

??鏡象娛樂

文丨王也

建議所有電競賽事都向PEL看齊，休賽期給競粉吃點好的。

這是鏡象看完PEL集結夜最直觀的感受。在賽場上叱咤風云的電競選手們上演魔法大秀，展示多元才藝，現(xiàn)場競粉零距離與精神偶像互動，激動到手機和相機連舉一個多小時手都不帶顫抖，“追競人”的人生高光時刻又添一筆。

行至年末，和平精英職業(yè)聯(lián)賽（PEL）整了個 “大活”。12月20日，2025和平精英全明星電競周揭幕，在這一國內電競市場首個集大眾賽、職業(yè)賽、娛樂賽、嘉年華、頒獎于一體的狂歡節(jié)上，PEL集結夜無疑是最吸睛的存在之一。原因也很簡單，讓電競選手走秀，稱得上天才創(chuàng)意。

PEL集結夜結束后，外界高呼“這還是我們認識的職業(yè)選手嗎”“偉大的群像魅力”。Z世代喜歡的選手們，再一次破圈展現(xiàn)出他們多元且積極的形象。

外界反響如此激烈，不僅在于競男走秀是天才創(chuàng)意，也在于這場潮流文化秀建立在對電競受眾和年輕群體文化消費心理的深度洞察上。對Z世代來說，游戲和電競既是可以消費的娛樂內容，也是精神世界的重要組成部分，新世代渴望與游戲、與喜歡的職業(yè)選手實現(xiàn)深度情感鏈接，而這正是和平IP一直在發(fā)力的方向。

和平精英電競生態(tài)負責人劉胤汐告訴鏡象娛樂，打造2025和平精英全明星電競周的初衷，是“打破邊界”——讓觀眾看到電競人除了在賽場上揮灑汗水，也可以呈現(xiàn)出陽光、有趣、溫暖的另一面。過去一年，屬于和平玩家和競粉的狂歡舞臺，不止是2025和平精英全明星電競周上的PEL集結夜。6月在湖南岳陽舉辦的“PEL奇遇時光”、10月在江西九江舉辦的“PEL運動會”，電競選手們展現(xiàn)出不同于賽場拼搏的親和魅力，也在積極倡導著“健康電競”的正向理念。

可以看到，如今和平電競正在系統(tǒng)性地將賽事周邊活動打造為高濃度的“潮流文化秀場”，這劍指的既是賽事品牌在“潮流明星選手”孵化基礎上向文化品牌的躍遷，也是和平IP成為“數(shù)字時代的潮流符號”的終極愿景。

PEL選手“出道夜”

粉絲與選手跨越六年雙向奔赴

和所有競技體育一樣，電競賽事本身是嚴肅而冷酷的，在賽場實力為王，這也是亙古不變的信條。但PEL集結夜讓外界看到了電競的另一面，或者說，看到了電競的“溫度”，因為它創(chuàng)造了一個游離于競技勝負之外的潮流國度，創(chuàng)造了一個讓競粉震撼又共情的群像圖騰。

可以說，PEL集結夜是2025和平精英全明星電競周中最盛大的狂歡晚會。燈光秀啟幕、傀儡師開場，Paraboy、33Svan、司馬光等來自北京JDG、湖南TEC、成都AG等20多個戰(zhàn)隊的電競選手換下隊服盛裝出席，他們化身精靈、吸血鬼、狼人、王子、天使等風格各異的魔法角色，以一場魔法主題下的劇情式走秀，奔赴PEL與粉絲的六年之約。

之所以選擇魔法主題，是經(jīng)過深度考量的。在和平精英電競生態(tài)負責人劉胤汐看來，魔法主題隱喻著“打破現(xiàn)實規(guī)則”，這與電競世界中戰(zhàn)術創(chuàng)新、逆風翻盤的精神內核是共通的。秀場上，無論是黑白兩大色系的強烈對比，還是“光明”“暗涌”“新生”三大篇章的起承轉合，都是電競精神內核的具象化呈現(xiàn)，也是競技精神與時尚表達的舞臺化融合。

另一方面，相當“Fashion”的魔法主題，更利于PEL集結夜強化視覺沖擊，為這場劇情式走秀創(chuàng)造更多視覺化敘事記憶點，并借此打破圈層壁壘，吸引泛潮流人群的關注。從PEL集結夜結束后，小紅書、抖音等社媒上出圈名場面廣泛傳播，也不難看出這場潮流文化秀主題選擇的成功之處。

雖然套用的是走秀這一成熟的表演形式，但是PEL集結夜與傳統(tǒng)秀場是有本質區(qū)別的。傳統(tǒng)秀場多服務于設計師與品牌商業(yè)產(chǎn)品，是“去人格化”的，但PEL集結夜是反其道而行的，它背后的核心理念是“電競人格化”，即通過走秀集中地向大眾展示職業(yè)選手在電競賽場外的多元形象和多樣人格魅力。

在這里，賽場上殺伐果斷的“戰(zhàn)將”們有著更鮮活的一面，也在魔法主題下?lián)碛辛藰O具風格特色與故事底蘊的人格化形象，這也是現(xiàn)場粉絲直呼“偉大的群像魅力” “誓死捍衛(wèi)PEL選手”的關鍵原因。在這場狂歡Party里，主角是一眾選手們，也是一路陪伴選手走來的粉絲，一個多小時舞臺兩側鏡頭不斷閃爍，粉絲記錄的既是這場特殊的時尚秀，也是偶像們難得一見的另一面。

相比于傳統(tǒng)秀場“高嶺之花”的氣質，PEL集結夜的底色是高度互動性與近距離下的活人感。WBG戰(zhàn)隊的Suk化身狙擊手“潛伏”在粉絲中，瞄準鏡一一掃過舞臺下仍沉浸在狂歡中的觀眾；江西TJB戰(zhàn)隊的花花手持泡泡機登場，走秀時高頻與T臺兩側的粉絲“甜蜜互動”。可以說，粉絲們不僅在欣賞選手的另一面，也在超越常規(guī)比賽的沉浸式娛樂體驗中，再度與選手實現(xiàn)了深度情感鏈接。

劉胤汐強調，電競秀場的本質是基于情感共鳴的內容共創(chuàng)，從這個角度出發(fā)，外界對PEL集結夜會有更清晰的認知。它建立在對電競受眾和年輕群體文化消費心理的深度洞察上，以魔法為引，讓職業(yè)選手從賽場走進了潮流文化體系之中，實現(xiàn)了一次粉絲情感滿足與選手價值提升的雙向成就。

電競行業(yè)步入“爭人心”階段

PEL開啟獨家造星之路

在2025和平精英全明星電競周這一于歲末之際舉辦的“刺激盛宴”中，在詮釋“電競魔法”的PEL集結夜，外界也能窺見過去一年多時間里，PEL在電競造星上的三大差異化錨點，即潮流感、高互動性和活人感。劉胤汐解釋道，之所以鎖定這三大錨點，在于它們代表著新世代對偶像真實性、可觸達性、正能量情感認同的核心需求。

過去一年多時間里，PEL在造星上按下加速鍵，不斷推進電競文化與潮流文化的融合，拓寬選手的泛娛樂影響力。以個人選手而言，九月份，2025 PEL夏季賽總決賽在武漢舉行，首日中場秀環(huán)節(jié)，成都AG戰(zhàn)隊的司馬光帶來的PEL2025年度主題曲《無名氏》舞蹈秀點燃全場。今年，在PEL春季賽和夏季賽總決賽、競燃之夜、集結夜等都貢獻了個人舞蹈秀的司馬光，也在PEL粉絲中收獲了“競舞一”的稱號。

值得注意的是，針對特質不同的職業(yè)選手，PEL提供的發(fā)展規(guī)劃和造星規(guī)劃也是不同的，就如劉胤汐所言，要通過精準分層運營，讓各類粉絲都能在PEL找到情感投射對象。比如對司馬光此類頗具綜藝感和藝能的職業(yè)選手，PEL更傾向于通過跨界直播和才藝展示來拓寬他在大眾圈層中的影響力，針對Suk此類操作型職業(yè)選手，PEL選擇的是在常態(tài)化運營強化他身上的“世界第一指揮”等標簽，為其吸引更多硬核技術粉。

再來看服務于所有PEL選手的造星活動，長期以來，PEL一直在為選手提供多樣化的展示平臺。6月份，2025第一屆和平精英職業(yè)聯(lián)賽嘉年華“PEL奇遇時光”在岳陽舉辦。選手們實地探訪了本地名勝古跡，以新視角傳承古典文化，并與粉絲們近距離互動，展現(xiàn)出不同于賽場的親和魅力。

10月份，2025PEL運動會舉行，晉級賽、趣味賽、音樂派對三大篇章主打的都是競技與娛樂并重的沉浸式體驗，選手們通過一場場運動比拼，積極倡導健康電競。在“應援廣播站”環(huán)節(jié)，選手抽取粉絲來信，親口讀出粉絲的心意，實現(xiàn)選手與粉絲的情感共鳴；“水友賽”環(huán)節(jié)則開放幸運粉絲與職業(yè)選手同場競技的通道，體現(xiàn)“全民參與、全民共享”的體育理念。

在短劇蓬勃發(fā)展的當下，今年PEL也緊跟時事玩起了短劇，拍攝了由PEL職業(yè)選手主演的短劇《滿級電競天才竟0分開局》，劇集又尬又好笑，又抽象又燃的屬性也讓競粉高喊上頭。

此外，過去一兩年Paraboy、誠C等職業(yè)選手分別與《時尚芭莎》《非林PHOE》等雜志合作，跨界拍攝了時尚大片。潮流文化包容萬象，找準潮流文化與電競文化的接軌點，是最為關鍵的，在劉胤汐看來，其間核心便是堅持“電競內核+潮流表達”路線：“融合不是簡單疊加，而是找到雙方共通的精神內核。比如明星選手拍攝時尚大片，就是讓電競的熱血與潮流的酷感自然融合?！?/p>

而高互動性和活人感，始終貫穿于PEL潮流明星選手的孵化過程中。無論是PEL集結夜通過“選手時裝評選”和“賽后定制周邊”等活動，讓粉絲的參與為選手的商業(yè)價值與個人IP賦能，還是2025和平精英職業(yè)聯(lián)賽春季賽和夏季賽期間舉行的游園會、粉絲嘉年華等IP活動，都是高互動性和活人感的體現(xiàn)。在此基礎上，PEL巧妙打破了偶像濾鏡，不僅強化了情感紐帶，也形成了“頂流實力+鄰家氣質”這一區(qū)別于其它電競賽事的造星風格。

劉胤汐認為，如今電競行業(yè)已然從“爭冠軍”邁入了“爭人心”的階段，PEL造星策略愈發(fā)多元化的本質，劍指的就是擴展電競生態(tài)的用戶承載力。有了差異化造星策略和多元化造星路徑背書后，如今的PEL已經(jīng)為“潮流明星選手”的誕生和成長提供了沃土，也進入了與“爭人心”階段更匹配的系統(tǒng)化造星新時期。

從游戲敘事到潮流敘事

從賽事品牌到文化品牌

當然，無論是潮流走秀還是潮流明星選手孵化，都只是PEL長期敘事的表現(xiàn)形式，而非底層邏輯。

過往，外界似乎很難將電競圈與時尚走秀結合到一起，但今年一整年，夏日的2025和平精英PSI總決賽暨空投節(jié)年度潮流大秀，以及年末2025和平精英全明星電競周上的PEL集結夜，都讓外界看到了游戲敘事和電競敘事是如何與時尚秀場無縫結合的。和平精英的IP生態(tài)已經(jīng)證明了游戲敘事與泛潮流敘事的兼容性極高，只要找到合理的支點，一切便能水到渠成。

回看2025和平精英PSI總決賽暨空投節(jié)年度潮流大秀，上百款《和平精英》游戲服飾被高度提煉為戰(zhàn)術風、萌趣風、抽象風、未來風、權威風、老六風、新國風等九大“和平風”， 獨樹一幟的“和平風”既是《和平精英》玩家的戰(zhàn)袍語言，其間也濃縮了新世代的潮流文化語言。于是，空投節(jié)年度潮流大秀成為了打破虛擬和現(xiàn)實邊界，連接游戲潮流與時尚潮流的平行宇宙。

但空投節(jié)年度潮流大秀瞄準的不僅是兩大潮流的融合，更是文化符號的強化與輸出。過去六年時間里，誕生于《和平精英》的一眾文化符號，如“廁所戰(zhàn)神”“老六”等名梗、“博爾特流”高速身法和地鐵摸金等玩法、“無畏突破重圍”背后的和平精神等，都被注入到了大秀的每一個場景中，形成了獨屬于和平玩家的文化敘事。

不難看出，支撐空投節(jié)年度潮流大秀和PEL集結夜這兩大電競潮流秀場的，本質上就是和平精英IP生態(tài)一以貫之的發(fā)掘用戶痛點和放大自身優(yōu)勢的能力。至于何為用戶痛點，作為一個老電競粉，鏡象對此的認知的是，游戲和電競對新一代年輕人來說，既是可以消費的娛樂內容，也是精神世界的重要組成部分，如今，新一代年輕人渴望從游戲IP生態(tài)中獲得的情感支撐和文化認同，是遠超以往的。

以和平IP為例，《和平精英》是問世已有六年的常青游戲，相伴六年后，玩家需要游戲帶來文娛消費體驗的全面升級，需要游戲文化從虛擬世界進一步融入自己的現(xiàn)實世界。PEL也走過了六年時間，Paraboy、33Svan等明星選手都是首屆PEL賽事便嶄露頭角的元老級存在，他們不止是職業(yè)選手，也是Z世代新青年的正向榜樣，對電競粉來說，他們是自己的偶像，更是生活、工作、學習的榜樣。

這正是和平IP將游戲和電競的邊界拓展到更廣闊的潮流文化體系之中，持續(xù)深化潮流底色的原因：如今潮流文化是競技之外，IP與游戲玩家和電競受眾實現(xiàn)深度情感共鳴的關鍵鑰匙。今年，和平IP的兩場潮流電競秀，本質上都在回應新世代的情感需求，正如劉胤汐所言，電競的潮流化不是營銷點綴，而是以更新、更獨特的方式傳遞正向價值，成為新一代年輕人的身份認同與生活方式載體。

可以預料到，未來和平IP與潮流文化的接軌程度還將進一步深化，“電競榜樣”的孵化道路也將持續(xù)開拓。對PEL賽事而言，選手IP的成長意味著賽事品牌向文化品牌的躍遷，對和平IP而言，深耕正向潮流文化表達指向的是更長線的目標，一如劉胤汐所言，和平精英的終極愿景是成為 “數(shù)字時代的潮流符號”。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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