《老舅》讓華為法務“下崗”?這波植入贏麻了!當姚安娜在劇中拿起華為平板這操作:成了一場讓品牌與觀眾都笑出聲的“雙向奔赴”!
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最近,《老舅》里一個細節讓網友集體玩瘋了——劇中技術大神“老舅”用的手機、平板,清一色華為。沒有特寫,沒有口播,但每一個追劇的人都記住了。更絕的是,當演員姚安娜在戲里拿起華為平板看圖紙時,彈幕瞬間爆炸:
“二公主親自帶貨,這波屬于血脈壓制!”“華為法務部:原則上得告…哦是自己人啊,那沒事了。”
一場本可能尷尬的商業植入,怎么就變成了全網狂歡的“教科書案例”?這大概是因為,它終于學會了“高級”以前的植入像“硬塞”:主角忽然舉著產品念臺詞,劇情戛然而止,屏幕上飄滿“廣告位招租”的嘲諷。
觀眾不傻,被冒犯的感覺只會讓品牌好感度不升反降。
而《老舅》走了一條相反的路:讓產品成為角色的“影子”。
“老舅”是技術領軍人,他的工作場景里,出現高性能、可靠性強的國產高端設備,合理嗎?太合理了。
設備是他解決問題的工具,是他人物氣質的一部分。觀眾記住的不是LOGO,而是一種強烈的認知:“這種級別的專家,用的就是這樣的工具。”
信任感,就這樣無聲建立。
更妙的,是一場計劃外的“雙向奔赴”
編劇可能也沒完全料到,選姚安娜出演,會給這場植入加上一層“戲劇性現實Buff”。
演員本人的家庭背景,與劇中使用的品牌產生了奇妙的化學反應。網友的智慧是無窮的,立刻造出了“華為法務部陷入沉默”、“二公主公器私用(bushi)”等一系列梗。
這些梗自帶笑點與傳播力,將一次商業合作,升格成了全民參與的文化互動。品牌收獲了遠超硬廣的深度認同與話題熱度,劇集則因為這份“聰明”贏得了觀眾“會玩”的贊譽。這不是甲方乙方的買賣,而是內容、品牌與觀眾三方心照不宣的默契共贏。它揭示了一個趨勢:最好的廣告,是讓人感覺不到它是廣告!當產品完美嵌入故事的肌理,成為推動情節或塑造人物不可或缺的一環時,它就不再是外來物。觀眾反感被推銷,但從不拒絕能增強代入感的真實細節。
《老舅》這波操作,給行業打了個樣:最高級的營銷,是提供價值,而非打斷體驗。 它用內容服務了品牌形象,也用品牌的質感反哺了內容的真實。
這場“意外”出圈的背后,是創作者對觀眾的尊重——相信他們的智商,也信任他們的幽默感。當品牌放下身段,愿意被劇情“使用”,甚至被觀眾善意調侃時,真正的共鳴便開始了。
這或許就是未來內容與商業結合的最優解:不是“插入”,而是“融入”;不是單向輸出,而是雙向奔赴。
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