2025，短劇升咖！從“流量洼地”轉向“品質高地”

“周晟安，你說得對，我不能因為害怕下雨就躲在家里不出門了，雨大了就打傘，要是擋不住，就痛痛快快地淋一場?！?《盛夏芬德拉》里，白清枚追上了周晟安，兩人在機場上演雙向奔赴擁抱的名場面，在各個社交平臺霸榜。導演張大馬在片場反復調整演員走位，“按厘米計算”的偏執，最終換來了這部短劇上線17天播放量破30億的奇跡。 這個總時長不足3小時的短劇，用電影級的畫面質感和細膩的情感表達，讓觀眾和業內都意識到——短劇已悄然升咖，不再是“土味霸總”“五毛特效”和“套路劇情”的代名詞。

內容精品化

導演張大馬在籌備《盛夏芬德拉》時，做出了一個大膽的決定——將拍攝周期延長至11天。在短劇行業，大多數作品拍攝不會超過一周，時間就是金錢。

《盛夏芬德拉》劇照。

之所以做這樣的選擇，因為張大馬發現，紅果短劇的免費模式成為主流，大量原本不屬于傳統短劇受眾的用戶開始涌入，這些觀眾都有一個特點：不再滿足于強沖突、快節奏的傳統短劇，而是希望能在劇中找到情感映射與審美共鳴。

張大馬的判斷沒有錯。

2025年，以《盛夏芬德拉》《冒姓瑯琊》《家里家外2》為代表的一批優質短劇集中爆發，不僅播放量屢屢破億甚至數十億，更以“內容精品化、制作專業化、文化深度化”的鮮明特質，讓短劇順利“升咖”，完成了從“流量紅利”到“品質紅利”的關鍵一躍。

如果說《盛夏芬德拉》代表了短劇在制作美學上的突破，那么《冒姓瑯琊》則彰顯了短劇在文化價值上的野心。

《冒姓瑯琊》劇照。

這部熱度近6000萬的古風權謀劇，以冷門的南北朝歷史為底色，跳出了“穿越即開掛”的懸浮敘事。劇中，當代文學博士王揚和同伴穿越到了南齊永明八年，憑借深厚的文史知識冒充“瑯琊王氏”子弟求生。該劇以《南齊書》《世說新語》為史料根基，不僅大量引經據典，呈現《古文尚書》與《今文尚書》之辯，更融入了《論語》《詩經》《周禮》《左傳》《史記》等多本經典著作，讓觀眾對這段歷史有了深入的了解。

“真正能穿越流量周期的，永遠是扎根生活的真誠與對品質的堅守。”聽花島副總裁臧楠在接受媒體采訪時如是說。由抖音集團短劇版權中心和短劇廠牌聽花島聯合出品，以1981年成都老廠區為背景的家庭溫情劇《家里家外》，兩季內容均取得了“上線3天破10億次觀看”的成績。

《家里家外》劇照。

之所以獲得成功，一方面是劇本和人物設置的反套路化——女主角不內耗、敢擔當，讓年代故事與當下觀眾的價值觀同頻共振。另一方面，是用工業化生產能力保障下限，用真實情感拔高上限，用生態協同放大傳播效應。臧楠介紹，《家里家外2》制作歷時超6個月，僅劇本就由5名編劇花費3個月時間打磨而成。

政策平臺護航

中國網絡視聽協會編制的《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》（以下簡稱“《白皮書》”）數據顯示，國內現存微短劇相關企業達10.02萬家，2025年全年豎屏劇預計上線4萬部。

短劇行業的蓬勃發展，離不開政策和平臺的雙重護航。

國家層面，年初國家廣播電視總局推出“微短劇+”行動計劃，賦能文旅、普法、體育等多個領域，其中《法官的榮耀》作為入選總局精品扶持計劃的普法短劇，成為“短劇+社會議題”的典范之作。

這部扎根山東沂源鄉土法治實踐的作品，以真實采風素材為基礎，給牛做“親子鑒定”、爭奪孤女撫養權、為一名遭受家暴的婦女討回公道……劇中的案子看上去瑣碎，卻是百姓生活的真實寫照。

“我是一名政治老師，講巡回法庭的時候用上了這個短劇?！庇芯W友留言認為，這樣的微短劇有助于學生們更加真實地感受到依法治國與人民群眾的生活息息相關。

與此同時，地方政策也精準發力，上海發布《浦東新區金橋微短劇專項支持政策》，從原創獎勵、IP轉化補貼到出海服務，形成全方位保障體系；除北上廣外，成都、杭州、重慶、武漢等地積極布局，為短劇產業集聚提供土壤。

短劇行業的精品化轉型，離不開監管層面的持續發力，廣電總局年初發布《關于進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》，要求加強違規查處。尤其是深入落實違規微短劇和違規微短劇小程序“黑名單”制度，切實加強全流程監看監管，對違規內容堅決清理下架，對違規經營行為加大打擊力度，依法予以行政處罰，對違規主體嚴肅查處曝光。

行業平臺也在從資金、IP、宣發等多方面支持優質短劇內容的發展，以抖音集團短劇版權中心為例，近期其出臺了一系列扶持政策，如“萬象短劇計劃”第二期聚焦古典名著與傳奇人物，提供單部高達 200 萬元的保底資金及額外宣發支持，旨在挖掘傳統文化的當代表達；“精品漫劇激勵政策”單部激勵可達 75 萬元，清晰傳遞了對創新形態的扶持；“短劇成長計劃”專門面向傳統影視機構，降低其轉型門檻。

在扶持政策的導向下，越來越多的專業力量加入短劇制作，短劇整體內容品質穩步提高。

人才入局

在 “真金白銀”的政策之下，越來越多的專業人才也加入到短劇的賽道中來。

紅果短劇熱播的越劇題材短劇《化蝶》，由越劇表演藝術家、國家一級演員王杭娟擔任戲曲指導，著名越劇演員余玉嬋、鄭蒙蒙聯袂主演，將戲曲表演的程式美感與短劇的自然敘事完美融合。

這部聚焦非遺傳承與家庭親情的短劇，上線半年后紅果平臺熱度值突破700萬，成功讓越劇這一傳統藝術走進年輕觀眾視野。

專業人才的涌入，直接推動了短劇制作層面的全面升級。場景實拍成為優質短劇的標配，“跟著微短劇去旅行”成為行業新風尚。

入選廣電總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃的《舞動敦煌》，全劇在莫高窟、古絲綢之路沙漠等實景拍攝，將千年敦煌的雅丹地貌與壁畫美學搬上屏幕，讓觀眾在觀劇之余領略西北風光。

《2025微短劇行業生態洞察報告》顯示，微短劇行業已帶動超過133萬個就業崗位，覆蓋編劇、導演、制作、運營等全鏈條。

從“流量洼地”到“品質高地”，2025年的短劇行業完成了一場關乎內容價值與行業生態的深刻變革。這場“升咖”并非偶然，而是政策引導、平臺堅守、人才入局與市場需求共同作用的必然結果。當短劇擺脫“快餐式”標簽，開始承載文化傳播、價值引領的功能，其行業生命力也隨之愈發旺盛。

短劇的“升咖”之路，未來可期。