五糧春·30周年臻享秀高能開啟，解鎖三十而立的名門新章

來源：市場資訊

（來源：云酒頭條）

• 站在重要的時間節點，五糧春正通過一場場系統性的營銷活動，推動品牌進一步走向更多消費者。

  三十年間，五糧春以時光釀造一瓶美酒，不僅融入萬千消費者的生活日常，更在每一次舉杯相慶、每一場重要時刻中，始終展現“名門之秀”風采。

文｜何芙蓉

12月30日，在“萬里長江第一城”宜賓市區新地標萬象天地，一場精心打造的五糧春品牌30周年圈層營銷活動——“五糧春·30周年臻享秀”全國快閃巡展正式啟動。

“三十而立”！今年恰好是五糧春品牌成立30周年。此前，在中國酒類流通協會舉辦的“為生活更美好”30周年主題活動中，五糧春憑借出類拔萃的品質和30年深厚品牌積淀，榮獲“經典30產品”稱號。

30年時間，一瓶美酒經歷時光的淬煉和歲月雕琢成長蛻變，與消費者自飲、宴請、聚會、慶祝等場景共生共融，成為行業標識和文化符號。

站在重要的時間節點，五糧春正通過一場場系統性的營銷活動，推動品牌進一步走向更多消費者。

C端觸達

沉浸式體驗在宜賓開啟

作為中國酒都、五糧濃香核心產區，宜賓不僅是五糧春的品牌誕生地，更是承載著濃香白酒釀造技藝傳承與產業發展的核心腹地。

五糧春三十周年圈層營銷活動首站落地宜賓，不僅是對品牌初心的致敬，更以產區為起點，為全國巡展奏響序章，兼具產業賦能與品牌煥新的雙重深意，彰顯出五糧春深耕產區、鏈接市場的戰略遠見。

云酒頭條了解到，宜賓快閃店活動時間將從12月30日持續至2026年1月8日，相較于初代快閃店，“臻享秀”2.0進行了系統性升級，為參與者設計了一套完整的沉浸式體驗路徑。

消費者入場后可通過“時代共SHOW”“人物共SHOW”“生活共SHOW”“產品共SHOW”四大沉浸式體驗區，以AI玩法深入感受品牌創新的活力；還能參與如“春風得憶”“妙筆生畫”等主題的互動暢玩，獲得印章獎勵，系列玩法構建消費者對五糧春三十年歷程的立體認知。

活動通過情感化、藝術化的參與形式，將品牌文化轉化為可感知、可共創的記憶點，消費者在完成互動獲取印章獎勵的過程中，亦完成了對品牌從認知到認同的情感過渡。

線下深度體驗之余，還可通過官方公眾號完成關注打卡，或在抖音、小紅書等社交平臺發布活動相關話題內容，由此形成裂變式二次傳播，持續放大活動熱度與品牌聲量。

宜賓首站之后，臻享秀全國快閃巡展將陸續登陸內江、合肥、徐州、菏澤、西寧、昆明、重慶等各大城市，在全國上演一場沉浸共鳴風暴。

在宜賓活動現場，消費者絡繹不絕、爭相體驗打卡。此次升級將五糧春品牌資產成功轉化為可觸摸、可參與、可共鳴的沉浸式體驗場，讓品牌傳遞告別單向的 “被告知” 模式，轉向引導消費者主動 “去發現”、深度 “親體驗” 的互動新范式。

B端綁定

以深度共情鏈接合作伙伴

快閃店啟幕首日，一場《三十共秀》主題舞臺劇吸引眾多目光，其生動演繹了五糧春自創立以來的發展脈絡與文化底蘊，堪稱本次圈層營銷活動的點睛之筆。

該劇以 “三十而立” 的儒家哲思為精神內核，以時間年代為敘事主線，通過復刻不同時期的經典生活場景，將五糧春三十載的成長軌跡，與波瀾壯闊的時代變遷、個體的奮斗征程溫情勾連。

“三十共秀” 的深意，不僅彰顯了品牌三十載砥礪深耕的卓越成就，更在于詮釋五糧春與城市共生共榮、與合作伙伴攜手共進、與廣大消費者共情共鳴的 “共同綻放” 之道。

在三十年的發展征程中，經銷商和終端始終是五糧春深耕市場、實現在地化扎根的核心紐帶。此次五糧春以舞臺劇這一創新載體，既深化了經銷商和終端的身份歸屬感與價值認同感，更借由品牌故事的沉浸式傳播，筑牢了品牌與伙伴、與消費者之間的情感聯結。

有經銷商在看完該劇后向云酒頭條表示，“這不僅是一部舞臺劇，也是我們和五糧春品牌共同走過的路，是每個商家與終端三十年來的真實縮影。”

值得關注的是，此前不久，五糧春與全國多個名優品牌閃耀中國酒類流通協會30周年主題活動，榮獲“經典30產品”稱號。

獎項旨在挖掘具有時代內涵與經典品質的產品，集中展示酒業在傳承中創新、在經典中發展的產品風貌。這份榮譽的加冕，是對五糧春三十載深耕品質、不忘初心的高度認可。

深化營銷

3K運營釋放品牌活力

1995年，第一瓶五糧春面世，開啟“名門之秀”時代。2007年，一曲《愛到春潮滾滾來》唱響，“五糧春光燦爛，香醉人間三千年”深入人心。

不管行業如何變化，五糧春始終堅持品牌向上文化賦能，渠道生根BC聯動，釋放出強大的營銷勢能。

圍繞這一目標，2022年以來五糧春推出了“五糧春品牌文化臻享會”，通過融入區域歷史人文，采用沉浸式戲劇和國風體驗等，向經銷商和核心意見領袖傳遞五糧春品牌歷史，實現“時間-城市-場景”縱向滲透。

2024年在延續“臻享”文化IP的基礎上，五糧春以時尚潮流的快閃店為載體，創新推出“SHOW真我臻享秀”快閃巡展活動，進一步深化文化表達，豐富文化載體，與消費者實現深度鏈接。

今年，五糧液濃香酒公司進一步提出并落地3K運營體系，加速與用戶建立深度連接。此次30周年圈層營銷活動，正是五糧液濃香酒公司3K運營體系的生動實踐。

活動通過邀請頭部KOL進行快閃店打卡與內容共創，在社交平臺形成廣泛傳播，高效擴大品牌影響力；同時聯動核心KOS（經銷商、終端店主）參與深度品鑒與場景體驗，強化其品牌認同與推介動力，打通銷售關鍵節點；更通過設計打卡、互動任務等趣味機制，激勵廣大KOC自發分享體驗，在私域與社交圈層中沉淀真實口碑，深化品牌好感與信任。

三者以快閃店為樞紐，在數字化工具賦能下協同聯動，共同構建了從聲量引爆、渠道深耕到口碑沉淀的完整閉環。

在品牌三十周年之際，五糧春對“臻享”IP實施戰略升級，不僅生動傳遞了品牌文化，更直接引導線下參與，實現從曝光到體驗的品牌表達方式變化。

面向B端的《三十共秀》主題舞臺劇，則強化了品牌歷史與價值的深度認同，鞏固了B端信心與情感聯結。

這種“C端體驗引流、B端信心賦能”的BC聯動機制，最終構建起從品牌價值傳遞、到消費者認知建立、再到渠道推動銷售的完整閉環，實現了品效合一的營銷深化。

1995年至2025年，三十年間，五糧春以時光釀造一瓶美酒，不僅融入萬千消費者的生活日常，更在每一次舉杯相慶、每一場重要時刻中，始終展現“名門之秀”風采。