上海
12月30日下午，有媒體報道，自2026年1月開始，貴州茅臺（600519）將在旗下官方數字銷售平臺“i茅臺”App內首次上線普通飛天茅臺（500ml/53度），申購價格為1499元/瓶。
這一消息隨后被證實。當日晚間，i茅臺官方正式宣布，2026年將調整貴州茅臺酒上架產品矩陣，主要有經典、精品、生肖、陳年、文化、低度酒等6大系列，涵蓋53%vol 500ml飛天貴州茅臺酒等多款茅臺酒產品。
i茅臺于2022年5月正式運行至今，已成為公司重要的銷售渠道之一，消費者此前可在該平臺申購的產品包括公斤茅臺、生肖茅臺、紀念酒、醬香系列酒等，唯獨不包括500ml/53度的普通飛天這一核心單品。財報顯示，i茅臺渠道2024年實現銷售額200億元，出現app上線以來的首次下滑；2025年前三季度實現近127億元銷售額。
水芙蓉 攝
這一消息被看作是茅臺深化渠道改革、重塑產品體系的舉措。
就在兩天前召開的經銷商聯誼會上，貴州茅臺董事長陳華明確提出，2026年將全面取消原有的分銷方式，推進營銷市場化轉型，核心方向包括構建線上線下融合的渠道網絡、強化消費端觸達能力等。從財報數據來看，直銷渠道的毛利率要高于經銷渠道。
對于產品結構和價格，貴州茅臺管理層提出了“金字塔”體系。其中，普通飛天是金字塔的“塔基”產品，負責走量。公司明確表示，明年將“盡最大努力防止價格炒作”，以“尊重市場經濟規律與消費者選擇”為目標，要讓產品價格合理、穩預期，努力維持量價平衡。
目前，多家券商在最新研報中預測，貴州茅臺2025年全年營收、歸母凈利潤指標增長率將在5%左右，低于公司原先定下的9%目標。
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