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營(yíng)銷號(hào)整活兒的嗅覺真是比警犬還靈,“最快女護(hù)士”張水華報(bào)名2026年元旦東極馬拉松出席相關(guān)活動(dòng),硬是被污蔑“如同帶貨現(xiàn)場(chǎng)”。一會(huì)兒說她在魚市擺拍賣貨,一會(huì)兒吐槽她喝白樺樹汁是植入廣告,連丈夫喝的蔓越莓汁都沒放過,為了流量故意帶節(jié)奏攻擊張水華:“不是說過不帶貨嗎,怎么帶上貨了。”
可仔細(xì)想想,這哪是帶貨?她全程沒掛小黃車,沒喊家人們沖,沒提一句購買鏈接,甚至沒說過任何產(chǎn)品價(jià)格。所謂的帶貨證據(jù),不過是在撫遠(yuǎn)魚市逛了逛,和漁民聊了幾句,順手喝了兩口當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)飲品。要是這都算帶貨,那游客拍個(gè)景點(diǎn)照是不是都算給景區(qū)打廣告?
撫遠(yuǎn)文旅官號(hào)一口氣發(fā)了9條她的視頻,不是因?yàn)榻o了代言費(fèi),而是撿到了寶。這座位于黑龍江畔的東極之城,之前在全國(guó)的存在感低得可憐,東極馬拉松更是鮮為人知。自從張水華來了,全網(wǎng)都在搜撫遠(yuǎn)在哪,東極馬拉松怎么報(bào)名,當(dāng)?shù)氐镊\鰉魚、白樺樹汁一夜之間成了網(wǎng)紅特產(chǎn)。
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這根本不是網(wǎng)紅帶貨的小打小鬧,而是體育+文旅+助農(nóng)的大格局。國(guó)家早就出臺(tái)政策,要推動(dòng)體育賽事和旅游活動(dòng)一體策劃,培育跟著賽事去旅行的品牌項(xiàng)目。上級(jí)一直倡導(dǎo)農(nóng)文體旅融合,以消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需,助力鄉(xiāng)村振興。張水華的到來,剛好踩中了這些政策的節(jié)拍,用個(gè)人影響力把撫遠(yuǎn)的美景、特產(chǎn)、文化送進(jìn)了大眾視野。
她帶動(dòng)的不是某一款產(chǎn)品的銷量,而是整個(gè)城市的發(fā)展。游客跟著她的腳步來到撫遠(yuǎn),逛魚市、跑馬拉松、體驗(yàn)邊境風(fēng)情,當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⑻禺a(chǎn)銷售全線升溫。這種無心插柳的帶動(dòng)效應(yīng),比任何刻意的帶貨都管用,比任何生硬的宣傳都有效。
那些指責(zé)她帶貨的營(yíng)銷號(hào),怕是沒搞懂助農(nóng)和恰飯的區(qū)別。張水華沒有從中牟利,反而讓更多人知道了這座邊境小城,讓當(dāng)?shù)卮迕竦暮脰|西賣得更遠(yuǎn),這是實(shí)打?qū)嵉墓嬷e。黑龍江正在通過農(nóng)文體旅融合激發(fā)消費(fèi)活力,張水華用腳步做了最好的踐行,這樣的正能量,比營(yíng)銷號(hào)的斷章取義靠譜一萬倍。
營(yíng)銷號(hào)們與其盯著一條魚一杯果汁上綱上線,不如看看撫遠(yuǎn)因?yàn)樗嗔硕嗌儆慰停迕穸噘嵙硕嗌馘X。格局小了,看什么都是生意;格局大了,才懂什么是真正的共贏。張水華帶火的不是產(chǎn)品,是一座城的希望,這種帶貨,多來幾打都不嫌多。
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