【獨(dú)家】“2025年抖音TOP金品榜——功效性化妝品、洗發(fā)水”公布

（快消品獨(dú)家訊）近年，隨著消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)、護(hù)膚用品管理需求的精細(xì)化需求發(fā)展，洗護(hù)賽道被外資品牌壟斷的格局逐漸被國(guó)貨頭部打破，防脫發(fā)、控油、頭皮抗衰等功效逐漸成為剛需，功效性護(hù)膚品也不再局限于基礎(chǔ)的防曬、保濕等功能，轉(zhuǎn)向抗衰老、抗氧化、美白淡斑、抗敏感的新賽道。

在化妝品領(lǐng)域，“功效細(xì)分，成分升級(jí)”的特征進(jìn)一步升級(jí)。據(jù)行業(yè)研究，2025年1至8月銷售top30化妝品產(chǎn)品成分的功效分析中，保濕依舊以23.7%的占比位列第一，抗氧化（17.5%）、抗衰（14.9%）、祛斑美白（11.8%）和舒緩（10.1%）共同占據(jù)了超80%的份額。調(diào)研指出，暢銷產(chǎn)品多采用“復(fù)合功效”戰(zhàn)略，在滿足基礎(chǔ)保濕的同時(shí)，疊加抗老、修護(hù)等主流進(jìn)階需求。

洗發(fā)水及頭皮護(hù)理賽道則呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。研究表明，至2024年，洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)678億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.42%，預(yù)測(cè)2025年可達(dá)700億，電商渠道頭發(fā)清潔品類更是以212.32億元銷售額占據(jù)73.75%的市場(chǎng)份額。作為近年來(lái)增幅最快的品類，洗發(fā)護(hù)理產(chǎn)品價(jià)格逆消費(fèi)降級(jí)呈現(xiàn)高端趨勢(shì)。洗護(hù)賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，多家品牌負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，防脫正成為一大增長(zhǎng)點(diǎn)。

此次，東方快消品中心根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，匯總抖音平臺(tái)2025年數(shù)據(jù)，發(fā)布“2025年抖音TOP金品榜——功效性化妝品、洗發(fā)水”。其中，功效性化妝品品牌榜前三甲被可復(fù)美、韓束、科蘭黎包攬；洗發(fā)水品牌榜中，海飛絲、半畝花田、長(zhǎng)發(fā)小寨奪得前三。

功效性化妝品

01

可復(fù)美、韓束、科蘭黎位列前三——功效性化妝品TOP品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——功效性化妝品”的榜首是可復(fù)美，隸屬于西安巨子生物基因技術(shù)股份有限公司（02367.HK），成立于2001年，業(yè)務(wù)主要聚焦功效性護(hù)膚品、醫(yī)療器械、功能性食品及特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品三大產(chǎn)業(yè)方向。2025年上半年財(cái)報(bào)顯示，巨子生物實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.1億元，同比增長(zhǎng)22.5%，整體業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。其中，主品牌可復(fù)美收入25.4億元，同比增長(zhǎng)22.7%；公司旗下功效性護(hù)膚品類產(chǎn)品收入24.1億元，占公司總收入的81.7%，同比增長(zhǎng)24.2%?？蓮?fù)美品牌旗下產(chǎn)品矩陣囊括醫(yī)療器械系列、膠原修護(hù)系列、補(bǔ)水安敏系列、凈痘清顏系列和焦點(diǎn)系列，涵蓋術(shù)后修復(fù)、嫩膚緊致、補(bǔ)水、祛痘等多項(xiàng)功能，依托重組膠原領(lǐng)域龍頭優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位?，F(xiàn)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理為嚴(yán)建亞。

位居榜單第二的是韓束，隸屬于上海上美化妝品股份有限公司（02145.HK），創(chuàng)立于2003年，定位“科學(xué)抗衰”，深耕肽類成分研究。韓束品牌旗下產(chǎn)品矩陣囊括抗老、抗氧化、舒緩、緊致、祛皺淡紋等多個(gè)功能賽道，2024年推出“涂抹式美容儀”定位的超頻X肽系列，獲沙利文認(rèn)證為“全球自研環(huán)六肽首創(chuàng)者”。財(cái)報(bào)顯示，公司2025年上半年?duì)I業(yè)收入為41.08億元，同比增長(zhǎng)17.29%，毛利潤(rùn)保持在75.52%，在化妝品行業(yè)整體增速放緩的背景下，業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)異；旗下主品牌韓束上半年?duì)I收超33億元，占公司總營(yíng)收81.4%，同比增長(zhǎng)超14%，連續(xù)22個(gè)月登頂抖音美妝GMV榜首，爆款產(chǎn)品紅蠻腰系類累計(jì)銷售超1400萬(wàn)套?，F(xiàn)任董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官為呂義雄。

榜單第三名科蘭黎隸屬于科蘭黎（上海）電子商務(wù)有限公司?？铺m黎由法國(guó)醫(yī)藥及皮膚科學(xué)家皮爾·法伯博士于1978年創(chuàng)立，根植于醫(yī)藥科學(xué)，采用細(xì)胞錨點(diǎn)滲透科技，旨在開發(fā)出高效、安全的護(hù)膚產(chǎn)品，旗下?lián)碛锌蒲芯€、奢定線、奇能線三條產(chǎn)品線，涵蓋修紅抗敏，美白抗老、淡斑防曬、緊致淡紋等多種功效。2025年，科蘭黎于618期間首次登上抖音美妝TOP20榜單，VC精華上市僅24小時(shí)銷售額破百萬(wàn)，全周期總銷售額突破1億元，同比增長(zhǎng)超100%；雙十一期間僅開門紅階段GMV高達(dá)9900萬(wàn)元，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，在抖音兩個(gè)大促期間均突破億級(jí)體量?？铺m黎定位高端“貴婦感”護(hù)膚體驗(yàn)，線上線下共同打造“科技護(hù)膚”的專業(yè)性，將價(jià)值觀直接傳遞給消費(fèi)者?？铺m黎（上海）電子商務(wù)有限公司現(xiàn)任執(zhí)行董事為呂霈霈。

白云山是榜單第四名，成立于1997年，隸屬于廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（600332.SH/00874.HK），從事中西成藥、化學(xué)原料藥、天然藥物、生物醫(yī)藥、化學(xué)原料藥中間體的研究、大健康產(chǎn)品的開發(fā)、制造、進(jìn)出口與銷售等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，集團(tuán)共包括12家中華老字號(hào)。白云山旗下熱賣單品跨越護(hù)膚、口腔、個(gè)護(hù)等多個(gè)品類，旗下護(hù)膚產(chǎn)品包括眼部精華油、壬二酸清潔泥膜棒等。隨“以油養(yǎng)膚”理念興起，白云山明星產(chǎn)品緊致抗皺專注眼部精華油憑借出色的用戶口碑脫穎而出在抖音平臺(tái)收獲了數(shù)十萬(wàn)條真實(shí)用戶正面評(píng)價(jià)。2024年，白云山美妝業(yè)務(wù)線上銷售額超21億元，同比暴增394%，今年年初，白云山在各大電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了總計(jì)4.16億元的交易額，同比增長(zhǎng)66.61%?，F(xiàn)任董事長(zhǎng)為李小軍，總經(jīng)理為黎洪。

珀萊雅位于榜單第五，成立于2003年，隸屬于珀萊雅化妝品股份有限公司（603605.SH），于2017年上市。珀萊雅旗下?lián)碛须p抗精華、紅寶石精華等明星產(chǎn)品，于2025年憑線粒體抗衰研究獲IFSCC十大基礎(chǔ)研究獎(jiǎng)，產(chǎn)品矩陣涵蓋緊致抗老、改善肌底、美白淡斑、肌膚清潔、鎖水保濕防曬等多項(xiàng)功能。據(jù)財(cái)報(bào)披露，2025年前三季度珀萊雅實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入70.98億元，同比增長(zhǎng)1.89%，歸母凈利潤(rùn)10.26億元，毛利率與凈利率較上年均有提升。憑多年市場(chǎng)口碑與產(chǎn)品實(shí)力，珀萊雅鞏固護(hù)膚賽道優(yōu)勢(shì)，“雙抗”系列、“紅寶石”系列進(jìn)一步迭代、以契合消費(fèi)需求，為整體營(yíng)收提供有力支撐。從日化起步，珀萊雅逐步拓展至商超、電商，現(xiàn)已形成覆蓋全國(guó)的立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)任董事長(zhǎng)為侯軍呈，總經(jīng)理為侯亞孟。

處在榜單第六名的是歐詩(shī)漫，創(chuàng)始于1967年，隸屬于浙江歐詩(shī)漫集團(tuán)有限公司，專注“珍珠美膚”領(lǐng)域，運(yùn)用高效設(shè)備和先進(jìn)工藝，促進(jìn)珍珠蛋白、氨基酸、多肽、微量元素及其他活性物質(zhì)的釋放，為消費(fèi)者提供安全、溫和、高效能的珍珠美膚方案。歐詩(shī)漫品牌以珍珠為核心，包括精華水、肌底液、乳液、眼部護(hù)理、面霜在內(nèi)共9款產(chǎn)品，涵蓋補(bǔ)水保濕、修護(hù)肌底，美白淡斑、緊致提拉、潤(rùn)膚提亮、煥顏賦活等多種功能。近年來(lái)，歐詩(shī)漫積極與多家品牌聯(lián)名，依托珍珠文化，成功拓寬市場(chǎng)。近期，歐詩(shī)漫與蘇繡聯(lián)名快閃如火如荼，吸引大批消費(fèi)者線下參與活動(dòng)?，F(xiàn)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理為沈志榮。

位于榜單第七名的品牌是SK-II，隸屬于廣州寶潔有限公司，源自日本，于1980年被寶潔公司收購(gòu)，旗下?lián)碛行秺y、潔面、爽膚水、精華、原液、乳液、面霜等多類產(chǎn)品矩陣，首創(chuàng)獨(dú)家肌源修護(hù)配方，以優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和卓越的產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)者，王牌產(chǎn)品護(hù)膚精華露“神仙水”暢銷全球。寶潔財(cái)報(bào)披露，2025財(cái)年第三季度，SK-II在大中華區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)破兩位數(shù)，SK-II“神仙水”銷售額漲幅在12%，千元級(jí)新品LXP匠心系列表現(xiàn)優(yōu)異，銷售額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升?，F(xiàn)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理為許敏。

海藍(lán)之謎處在榜單第八，隸屬于雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司，由太空物理學(xué)家麥克斯·賀伯于1946年在美國(guó)創(chuàng)立。海藍(lán)之謎核心成分發(fā)酵淬煉自深海巨藻，定位高端修護(hù)抗老，于2004年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)財(cái)報(bào)披露，：第四財(cái)季，海藍(lán)之謎延續(xù)精萃水品類優(yōu)勢(shì)，推出油性肌定制平衡精萃水。該新品搭配海藍(lán)之謎三季度推出的濃縮修護(hù)精華膏，在中國(guó)大陸連續(xù)兩財(cái)季實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)有機(jī)增長(zhǎng)。海藍(lán)之謎旗下產(chǎn)品涵蓋精華、面霜、乳液、精華油、唇部護(hù)理產(chǎn)品、護(hù)理底妝等多個(gè)品類，抗老、保濕、祛皺、撫紋、緊致等多種功能，被譽(yù)為“貴婦之王”。雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司現(xiàn)任董事長(zhǎng)為Akhil Shrivastava。

榜單第九名是嬌韻詩(shī)，隸屬于嬌韻詩(shī)化妝品（上海）有限公司，于1954年在法國(guó)巴黎由Jacques Courtin-Clarins創(chuàng)立，2011年在中國(guó)正式成立分公司。嬌韻詩(shī)旗下產(chǎn)品涵蓋肌膚御齡、美白、保濕、提拉、清潔、舒緩等功能，囊括潔面、精華、眼霜、面霜等多種護(hù)膚品，致力于給消費(fèi)者舒適有效的護(hù)膚感受。據(jù)第三方平臺(tái)監(jiān)測(cè)，在中國(guó)主流電商平臺(tái)，截至2025年11月嬌韻詩(shī)商品交易總額約合30至40億元人民幣，雙十一周期實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。嬌韻詩(shī)化妝品（上海）有限公司現(xiàn)任董事長(zhǎng)為JASMIN ONG SIEW LEI。

谷雨處于榜單第十名，隸屬于谷雨生物科技集團(tuán)股份有限公司，誕生于2016年。谷雨起源于中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣文化，深入研究中國(guó)人膚質(zhì)特點(diǎn)，萃取珍貴植物成分，作為國(guó)內(nèi)光甘草定美白開拓者，擁有超300項(xiàng)專利申請(qǐng)及200項(xiàng)授權(quán)專利。2021至2024年，谷雨年銷售額逐步自10億元攀升至35億元，于2025年邁向50億元大關(guān)，旗下美白產(chǎn)品通過達(dá)人營(yíng)銷深入人心。以傳統(tǒng)文化為背景，基于植物成分，谷雨打造了出色的品牌形象，至2024年，其線上銷售占比已超93%?，F(xiàn)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理為王安寧。

洗發(fā)水

02

海飛絲、半畝花田、長(zhǎng)發(fā)小寨位列前三——洗發(fā)水TOP品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——洗發(fā)水”的榜首是海飛絲，隸屬于廣州寶潔有限公司，創(chuàng)始于1963年，于1991年正式進(jìn)入中國(guó)大陸。海飛絲持續(xù)頭皮健康科研，憑借抗真菌、去屑成分ZPT確立了以去屑為核心功效的定位，旗下產(chǎn)品涵蓋洗發(fā)露、護(hù)發(fā)素、頭皮修護(hù)精華乳等，覆蓋多種去屑護(hù)發(fā)需求。僅2025年上半年，海飛絲洗發(fā)護(hù)發(fā)品類線上交易額已達(dá)成7.20億元，在忠實(shí)用戶群體中擁有不可動(dòng)搖的地位。Worldpanel消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2025美妝品牌足跡排行榜》中，海飛絲登頂中國(guó)美妝品牌足跡：頭發(fā)清潔類消費(fèi)者首選品牌榜榜首?，F(xiàn)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理為許敏。

位于榜單第二名的是半畝花田，隸屬于山東花物堂化妝品股份有限公司，于2010年在山東濟(jì)南平陰“玫瑰之鄉(xiāng)”創(chuàng)立，專注于女性手足及身體護(hù)理領(lǐng)域，旗下產(chǎn)品覆蓋身體護(hù)理、面部護(hù)理、手足部護(hù)理、皂類、發(fā)部護(hù)理等多個(gè)賽道。依托自有花植種植園、自建研發(fā)中心的的基礎(chǔ)，半畝花田保障原料品質(zhì)的同時(shí)，打造了極具差異化的科學(xué)競(jìng)爭(zhēng)力。公開數(shù)據(jù)顯示，2024 年半畝花田市場(chǎng)規(guī)模突破28億元，至2025年，已穩(wěn)占個(gè)人洗護(hù)國(guó)貨銷量第一品牌的市場(chǎng)地位。現(xiàn)任董事長(zhǎng)為亓云吉，總經(jīng)理為亓豐偉。

處在榜單第三的品牌是長(zhǎng)發(fā)小寨，隸屬于廣州創(chuàng)業(yè)面對(duì)面投資咨詢有限公司，于2018年創(chuàng)立于被譽(yù)為“天下第一長(zhǎng)發(fā)村”的廣西黃洛瑤寨，以當(dāng)?shù)嘏允来褂玫陌l(fā)酵淘米水為靈感，通過清潔與微生態(tài)平衡技術(shù)，開發(fā)以可食用級(jí)別成分為核心的洗護(hù)系列產(chǎn)品，以防脫發(fā)為賣點(diǎn)，收獲廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。截至2025年，長(zhǎng)發(fā)小寨全網(wǎng)已售出超一億瓶產(chǎn)品，霸榜抖音洗發(fā)露爆款榜、人氣榜、滋養(yǎng)發(fā)乳人氣榜等6大榜單榜首?，F(xiàn)任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理為史旭軍。

位于榜單第四的是卡詩(shī)，隸屬于歐萊雅（中國(guó)）有限公司，于1964年成立于法國(guó)巴黎?？ㄔ?shī)以尖端科技為核心，將多項(xiàng)專利應(yīng)用于防脫發(fā)、修護(hù)受損發(fā)質(zhì)、豐盈細(xì)軟發(fā)絲等領(lǐng)域。2025年，歐萊雅營(yíng)收創(chuàng)10年新高，上半年專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品銷售收入超25.5億歐元，同比增長(zhǎng)6.5%，領(lǐng)跑歐萊雅旗下4大部門，在沙龍市場(chǎng)、電子商務(wù)和精選分銷渠道增速亮眼，全渠道策略成績(jī)斐然。12月新品院線級(jí)防脫護(hù)理將沙龍奢護(hù)與居家鞏固結(jié)合，為消費(fèi)者提供真正有效的防脫體驗(yàn)。歐萊雅（中國(guó)）有限公司現(xiàn)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理為VINCENT, MARIE, REGIS BOINAY。

第五名是EHD，隸屬于廣州美顏美色化妝品有限公司，成立于2021年。EHD專注于頭皮健康與身體護(hù)理領(lǐng)域，致力于提供高效、健康、專業(yè)的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，旗下產(chǎn)品涵蓋洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素固發(fā)液、沐浴露、身體護(hù)膚乳、身體磨砂膏、防曬霜、脫毛膏及牙粉等品類，擁有大眾消費(fèi)線、功效線與院線三大產(chǎn)品矩陣，防脫防斷固發(fā)洗發(fā)水等明星產(chǎn)品持由國(guó)家防脫特證。2025年618期間，EHD憑借過硬實(shí)力斬獲防脫洗發(fā)水全網(wǎng)口碑第一，銷售額同比增長(zhǎng)108%，核心單品防脫洗發(fā)水與凈白牙粉均登頂細(xì)分市場(chǎng)榜首。現(xiàn)任執(zhí)行董事為張穎。

榜單第六名是白云山，隸屬于廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（600332.SH/00874.HK），成立于1997年。白云山從事中西成藥、化學(xué)原料藥、天然藥物、生物醫(yī)藥、化學(xué)原料藥中間體的研究、大健康產(chǎn)品的開發(fā)、制造、進(jìn)出口與銷售等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，集團(tuán)共包括12家中華老字號(hào)。白云山旗下熱賣單品跨越護(hù)膚、口腔、個(gè)護(hù)等多個(gè)品類。白云山洗發(fā)水添加人參、何首烏、當(dāng)歸、黑靈芝四大草本護(hù)發(fā)精華，取得了亮眼的成績(jī)。2025年年初，白云山在各大電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了總計(jì)4.16億元的交易額，同比增長(zhǎng)66.61%，前三季度，白云山美發(fā)護(hù)發(fā)板塊累計(jì)營(yíng)業(yè)額超1.62億僅。現(xiàn)任董事長(zhǎng)為李小軍，總經(jīng)理為黎洪。

處在榜單第七位的是韓束，隸屬于上海上美化妝品股份有限公司（02145.HK），創(chuàng)立于2003年。韓束旗下洗護(hù)產(chǎn)品同樣依靠在肽類成分的科研成果，多肽頭皮護(hù)理系列憑借3D蓬松黑科技，結(jié)合黑松露、茶樹精粹、姜根等自然成分，實(shí)現(xiàn)控油養(yǎng)護(hù)的多重效果。2025年前三季度，韓束洗發(fā)水增速領(lǐng)先，包括美妝產(chǎn)品在內(nèi)，韓束上半年?duì)I收超33億元?，F(xiàn)任董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官為呂義雄。

阿道夫位居榜單第八，隸屬于廣州阿道夫個(gè)人護(hù)理用品有限公司，創(chuàng)立于2010年。秉承“匠心之上，匠美至上”的品牌理念，以精油五感香調(diào)為定位，品類涵蓋洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、沐浴乳、發(fā)膜、香液、精油等，包括茶麩系列、海洋絲緞系列、精油系列、慕斯系列、人參系列、生姜系列等八大系列。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截至25年6月阿道夫市占率以較去年提高0.89個(gè)百分點(diǎn)。現(xiàn)任董事長(zhǎng)為陳殿松。

位列第九的品牌是潘婷，隸屬于廣州寶潔有限公司，于1947年在瑞士誕生。潘婷旗下產(chǎn)品核心成分來(lái)自于二戰(zhàn)期間意外發(fā)現(xiàn)的維他命原B5,涵蓋洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)油、發(fā)膜、精華等多個(gè)品類。自2023年起，潘婷將納米離子探針技術(shù)應(yīng)用于研究，匹配不同程度的發(fā)質(zhì)損傷問題和不同的發(fā)絲年齡狀態(tài)，提出了全新的“彈、韌、柔、順、亮”五維發(fā)質(zhì)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。2025年，在Brand Finance品牌金融發(fā)布的“2025全球化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜：Cosmetics 50 2025中，潘婷以52億位列第十?，F(xiàn)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理為許敏。

清揚(yáng)是本次榜單的第十名，隸屬于聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司，創(chuàng)始于1973年，2007年在中國(guó)正式上市。作為享譽(yù)國(guó)際的洗發(fā)水品牌，憑借出色的去屑表現(xiàn)，清揚(yáng)贏得了廣大消費(fèi)者的信賴與喜愛。針對(duì)不同頭皮的護(hù)理需求，清揚(yáng)設(shè)計(jì)了男士、女士、通用三大系列共15款產(chǎn)品，將去屑技術(shù)同“滋養(yǎng)因子10”融合，用實(shí)踐貫徹了敢于挑戰(zhàn)的品牌精神。據(jù)聯(lián)合利華公布，2025年第三季度，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額147.18億歐元，其中個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額為33.16億歐元。聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司現(xiàn)任董事長(zhǎng)為ROLAND POLAROID HUTABARAT。