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12月31日,浙江武義古城靈芝里商業街區盛裝開業。傳統鼓舞激昂開場、高蹺木偶巡游鮮活靈動、“有芝有味有健康”養生市集人頭攢動,共同構成一場沉浸式、互動型的文旅消費盛宴。武義縣政府相關領導、壽仙谷董事長李明焱等嘉賓出席活動并致辭。
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作為縣域商業核心區的新晉地標,靈芝里以超2.5萬平方米的綜合體量,強勢集聚壽仙谷國醫藥館、海底撈露營火鍋、小米、菲滋比薩、麥記牛奶公司、燒贊烤肉、哈啦獸、民謠社、波比艾斯、瑞奇斯、麥一天、巔峰秘境、sociallo、茉莉奶白、體育彩票、噶噶下飯的店、魔玩星球等二十余家知名品牌。開業期間,“元氣養生節”等主題活動的推出,迅速引爆人氣,預計日均客流量可突破萬人次。這不僅是一場商業開業,更是一次將傳統養生文化與年輕消費力深度融合的創新實踐,為武義古城的商業升級與城市活力注入全新動能。
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業態革新:首店集聚與消費升級的雙輪驅動
靈芝里業態布局精準把握縣域消費升級趨勢。一樓聚焦品牌零售與輕餐茶飲,引進菲滋比薩、瑞奇思等首進武義品牌;二樓匯聚海底撈、燒贊烤肉等正餐矩陣;三樓則打造年輕潮玩空間—魔玩星球電玩城,構建全齡段、全時段消費場景。通過“首店引入+業態復合”模式,街區有望與周邊商業形成聯動效應,有效拉動本地消費。尤為值得一提的是,街區深度融合健康養生理念,以“壽仙谷藥號”中華老字號招牌,融入“食藥同源”現代化體驗方式,塑造“健康養生”主題IP,為商圈注入獨特文化辨識度。壽仙谷相關負責人在介紹街區規劃時強調:“靈芝里以‘餐飲+娛樂+健康’多維業態,致力打造縣域消費的核心引擎與文化客廳。”
業態的革新不僅滿足了多元消費需求,更為文化內容的植入提供了空間載體。
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文化賦能:引爆Z世代的“沉浸式養生”熱潮
開業期間,靈芝里商業街區策劃了豐富多元的文化展演。廣州小飛屋劇團帶來的高蹺木偶巡游《鳳鳴蛇舞》,讓非遺技藝煥發國潮新風尚;古風舞蹈快閃、現場樂隊演出輪番上演,而跨年倒計時儀式則將節日氛圍推向頂點。這些活動不僅延長游客停留時間,更強化了“以文興商、以商傳文”的運營邏輯,形成“現場可玩、線上可看、社交可聊”的立體形式,帶動KOL探店、短視頻直播、平臺話題聯動等多種傳播方式。
伴隨開業同步啟幕的“2026有芝有味有健康”元氣養生節,將于12月31日至1月3日舉行,以趣味化、場景化設計,精準觸達年輕消費群體。活動設立“望聞問切館”“躺平快活館”“回春手作坊”等五大互動板塊,提供中醫體質檢測、推拿艾灸體驗、中藥香囊手作等項目,并結合打卡集章兌換限定禮品,增強參與感與傳播性。整個街區空間設計緊扣養生主題,入口處“養生街區”藝術裝置、室內巨型中藥包氣膜、元氣補給站等打卡點,將健康理念轉化為可感知、可分享的視覺語言。定制中藥玩偶、NPC情景互動等創意環節,更在社交平臺引發自發傳播,實現線下體驗與線上聲量的雙向賦能。
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未來展望:從商業地標到城市活力引擎
靈芝里的開業,是武義推進“商旅文養”融合發展新模式。通過首店集聚、養生IP打造、場景化運營,項目精準契合Z世代“朋克養生”需求與家庭親子客群,有望顯著提升古城夜經濟活力與消費黏性。正如壽仙谷董事長李明焱所言:“我們不止于建造一個商場,更旨在重塑一座城的消費信心與生活魅力。”
未來,街區將通過時段經營延伸、常態化主題營銷、店鋪形態創新等方式,持續鞏固其作為“縣域商業標桿”的影響力。這個元旦,武義古城因靈芝里而元氣迸發,一幅融合傳統靈韻與現代消費的“芝味新生”畫卷,正徐徐展開。(張恒金)
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