2025「好東西」｜微短劇變長，演員加速“上桌”

2025「好東西」

Good things

2025年就要過去了，在這個每時每刻都有熱搜的時代，每天都不缺少熱鬧，我們快速瀏覽，也快速遺忘。

但有一些東西，他們是青萍之末的風，微瀾之間的浪，是舊一年的醞釀，可能也是新一年的風暴。

他們，就是2025年的“好東西”。

微短劇可謂是影視行業(yè)這幾年發(fā)展最為迅猛的領域。

2025年，微短劇持續(xù)“狂飆”，用戶規(guī)模達6.96億、國內(nèi)現(xiàn)存微短劇相關企業(yè)達10.02萬家……多項行業(yè)數(shù)據(jù)又創(chuàng)新高。

在經(jīng)歷了耳光、逆襲、霸總的套路化敘事的審美疲勞后，今年的微短劇市場以肉眼可見的變化迎來內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)升級。在2025年年末，我們梳理出這一年微短劇領域的兩大新趨勢。

短劇F4登上雜志封面

系列化IP開發(fā)成為核心競爭力

“短劇2.0時代的競爭，早已不是單部作品的較量，更是‘內(nèi)容實力’與‘戰(zhàn)略眼光’的綜合比拼。”聽花島總制片人趙優(yōu)秀如此總結(jié)微短劇的系列化浪潮。他認為，隨著市場從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“精品化競爭”，單靠一部爆款已難支撐公司長期發(fā)展，真正能讓公司站穩(wěn)腳跟的是“IP的延續(xù)與布局”。

過往案例佐證了趙優(yōu)秀的觀點。不久前，聽花島出品的《家里家外2》上線，憑借原班人馬、地道方言以及濃郁的四川市井煙火氣，延續(xù)了第一部的爆款效應，上線僅4天播放量即破億，為年度市場畫上精彩句點。更早前，其另一系列劇《太奶奶3》同樣開播即爆，熱度連續(xù)一周破億。目前，該系列第一部觀看量破10億，第二部破30億，第四部的預約量已近700萬。

今年另一爆款《盛夏芬德拉》同樣是系列化運作的典范。

該劇改編自小說《冷戰(zhàn)三年，扯證離婚他卻悔紅了眼》，首部改編作品《深情誘引》聚焦林語熙與周晏京的婚姻救贖；隨后上線的《盛夏芬德拉》則挖掘書中人氣配角——周晏京大哥周晟安與自由攝影師白清枚的愛情故事。兩部劇共享同一世界觀，形成內(nèi)容聯(lián)動。原著134萬字的豐厚底蘊，為配角故事線的獨立開發(fā)提供了堅實的內(nèi)容基礎。

實際上，這股系列化IP風潮已成為2025年微短劇市場最亮眼的趨勢之一。公開數(shù)據(jù)顯示，僅在紅果短劇平臺，系列IP劇集已上線超200部。在近期“首屆紅果創(chuàng)作者大會”上，“系列化開發(fā)”成為平臺方、制片方及創(chuàng)作者探討未來時的核心高頻詞，標志著微短劇正告別單打獨斗，邁向穩(wěn)健、可持續(xù)的IP長線運營。

以最早踐行系列化運營的《云渺》為例，該系列已更新至第四部，平均保持兩月一季的穩(wěn)定節(jié)奏。每季完結(jié)，“精神股東”們便開啟催更模式，新季上線時又同步開放下一季預約，劇集伏筆自然轉(zhuǎn)化為下一季的流量入口，形成熱度閉環(huán)。目前，《云渺5》預計在1月1日上線，其續(xù)約也超過540萬人。

趙優(yōu)秀認為，微短劇發(fā)酵周期短、篇幅短，熱度易消散，系列化則有效彌補此短板——觀眾對續(xù)作的期待能逐步建立起對IP的“信任感”。同時，系列化能顯著拉長單劇生命周期，放大“爆款帶動效應”，提升IP全鏈路的商業(yè)價值。例如，得益于前兩部的鋪墊，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》預約人數(shù)超800萬，首日最高熱度值破2億。

因《太奶奶》系列走紅的資深演員屈剛就認為，網(wǎng)文IP的天然內(nèi)容優(yōu)勢是這一趨勢的核心支撐。《太奶奶》雖已播出3部，相較于原文體量僅是冰山一角。改編過程中，還可結(jié)合演員特質(zhì)及觀眾反饋進行延伸開發(fā)，在保留原作世界觀的同時，為后續(xù)創(chuàng)作預留充足空間。

屈剛（左）和李柯以

目前來看，微短劇系列化還只是頭部公司開發(fā)精品劇的專屬模式，但系列化創(chuàng)作的確也跳出了單部劇“快餐式”消費的局限，通過持續(xù)的劇情延展、立體的人物塑造，有望打磨出深入人心的經(jīng)典角色，沉淀出具備長期運營價值的內(nèi)容IP。

與此同時，系列化模式還能打通“內(nèi)容-用戶-商業(yè)”的鏈路，憑借穩(wěn)定的粉絲群體和持續(xù)的話題熱度，吸引品牌定制、衍生品開發(fā)等多元商業(yè)合作，拓寬行業(yè)的盈利空間。

從當前市場布局來看，頭部公司已紛紛加碼系列化微短劇的投入，無論是續(xù)作開發(fā)還是IP宇宙的構建，都展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，這股系列化熱潮，或許在明年將迎來全面爆發(fā)。

微短劇演員加速“上桌”

在今年之前，專業(yè)演員接拍微短劇都要經(jīng)過一番精神上的“斗爭”——因為行業(yè)主流認為微短劇制作粗糙，表演浮夸，接拍微短劇是“沒追求”的表現(xiàn)。

但在2025年，微短劇演員“上桌”（意指躋身主流）已成為行業(yè)無法忽視的顯著趨勢。

一批演員憑借爆款短劇迅速積累龐大粉絲基礎，其資源獲取、商業(yè)價值與公眾影響力已直逼傳統(tǒng)影視明星，并體現(xiàn)在長劇出演、綜藝亮相、品牌代言等多個維度。

年度首位“上桌”標桿毫無疑問是柯淳 。

憑借《好一個乖乖女》爆火，柯淳一周內(nèi)粉絲激增超150萬，各類劇本邀約紛至沓來。走紅后，他迅速成立個人工作室，并接連登上多本時尚雜志封面。其中某刊更創(chuàng)下一小時銷量超8000本的亮眼成績，超越眾多傳統(tǒng)明星同期表現(xiàn)。商業(yè)價值方面，他成功拿下美團、飛亞達等知名品牌的合作與代言。

此外，他還參與了《無限超越班》《王牌對王牌》《一路繁花2》等熱門綜藝的錄制，并出演了長劇《當星光墜入花海》和《熾夏》。不久前，柯淳還宣布將加盟浙江衛(wèi)視跨年晚會。

柯淳加盟浙江衛(wèi)視跨年晚會

與柯淳一同被網(wǎng)友評為微短劇“F4”的申浩男、馬小宇、何健麒同樣表現(xiàn)搶眼。

三人均收獲多個品牌的合作與代言。其中，申浩男更成為東方衛(wèi)視熱門綜藝《開播吧！短劇季》的隊長，展現(xiàn)出其綜藝號召力。在東方衛(wèi)視即將舉行的跨年晚會上，申浩男還與陳添祥、曾輝、王道鐵等多位頭部微短劇演員以“短劇男團”形式集體亮相，標志著這一群體在主流舞臺的集體發(fā)聲。

申浩男登上綜藝《開播吧！短劇季》

被稱為“微短劇一姐”的馬秋元也在加速轉(zhuǎn)型之路。從經(jīng)濟學專業(yè)畢業(yè)后，馬秋元誤打誤撞闖入微短劇賽道，憑借多部熱門劇集取得亮眼成績。年初，馬秋元簽約由壹心娛樂與檸萌影視聯(lián)合成立的心心傳媒后，她并未放棄微短劇領域，同時以“勞模”姿態(tài)在一年內(nèi)接演了《明月千里》《雀骨》《金吾不禁》三部長劇，向長劇市場持續(xù)發(fā)力。

馬秋元出演長劇《金吾不禁》

而中戲畢業(yè)的郭宇欣則創(chuàng)下了微短劇演員轉(zhuǎn)型長劇的“速通”紀錄。中戲畢業(yè)后，郭宇欣始終在長劇的邊緣角色里打轉(zhuǎn)。為了交房租，才進入微短劇的拍攝，終于在今年憑借一部《盛夏芬德拉》被更多人看見。有意思的是，該劇于9月20日首播，僅一個多月，她便以女二號身份進組拍攝長劇《玉簟秋》，資源升級速度驚人。不久前，其首次登上的時尚雜志封面也引發(fā)粉絲搶購，5小時內(nèi)銷量即突破5000本，印證了其迅速提升的商業(yè)影響力。

郭宇欣

微短劇演員“上桌”的另一顯著標志，是其在主流影視活動中日益增多的身影。近兩月內(nèi)，無論是橫店影視節(jié)、愛奇藝尖叫之夜、騰訊星光大賞還是國劇盛典，都能看到他們活躍參與。

紅星新聞記者在橫店影視節(jié)現(xiàn)場觀察到，微短劇演員的粉絲應援熱情與傳統(tǒng)明星相比毫不遜色，粉絲們提前數(shù)日便在場館外精心布置應援旗幟，入場門票更是一票難求。當偶像現(xiàn)身時，現(xiàn)場歡呼聲此起彼伏，場面熱烈。

劉蕭旭參加國劇盛典

此情此景令一位資深從業(yè)者感慨萬千，直言兩年前難以想象。彼時，幾乎沒有主流獎項、大型晚會、長劇項目或知名品牌、時尚雜志會以微短劇演員為核心。“拍第一部短劇時，我滿腦子想的都是：再也不拍這玩意兒了。”一位頭部微短劇女演員坦言，未曾料到這一賽道發(fā)展如此迅猛——演員片酬從日薪幾百元躍升至數(shù)萬元，從業(yè)者擁有了專屬團隊、穩(wěn)固的粉絲群及活躍的微博超話，行業(yè)生態(tài)發(fā)生翻天覆地的變化。

微短劇拍攝現(xiàn)場 圖據(jù)視覺中國

成都天府寬窄文化董事長趙斌對此趨勢分析認為，微短劇形成的產(chǎn)業(yè)熱度效應，將進一步加速演員的“上桌”進程。盡管長劇產(chǎn)量有所減少而演員涌入加劇，這會加速長劇演員陣容的迭代更新，但對市場和觀眾而言，這種新鮮血液的注入和競爭并非壞事。“微短劇演員‘上桌’已成定局，毫無懸念。”

紅星新聞記者 邱峻峰 編輯 蘇靜