40年之后，日本羽毛球協會終于換上新LOGO

日本羽毛球協會（Badminton Association of Japan，簡稱BAJ）成立于1946年，是日本羽毛球運動的最高管理機構。

從競技體系到大眾普及，日本羽毛球協會長期扮演著“基礎設施”的角色。隨著日本羽毛球在國際賽場上的存在感不斷增強，加之社交媒體與數字傳播環境的變化，這個組織逐漸意識到：原有的視覺形象，已經很難承載當下的溝通需求。

在使用了將近40年之后，日本羽毛球協會決定對第三代協會LOGO進行全面更新，配合2026年80周年的時間節點，對品牌定位、價值表達與視覺系統的一次整體重建。

日本羽毛球協會新LOGO是一個羽毛球的截面，也是一個正在向上收束、即將起飛的飛行器。

內部的字母“BAJ”被大膽放大，并與外輪廓形成緊密的結構關系。“BAJ”略帶張力地嵌入其中，制造出一種向前沖的動勢。

如果把新舊LOGO放在一起看，差異非常明顯：舊LOGO偏向傳統體育組織的設計，圖形復雜、象征意味濃厚，在縮小使用、數字端呈現時顯得笨重；新LOGO則明顯走向極簡與符號化，更像一個可以被反復使用、靈活延展的“容器”。

新LOGO的色彩以日本象征性的紅色為核心，但紅色不再只是“國家色”，更被賦予熱量、速度與能量的含義。

黑與白作為對比色，強化了視覺識別度，也讓標志在賽場、屏幕和印刷品上都具備足夠的沖擊力。

全新的口號“We can fly”更是振奮人心——飛行，既是羽毛球運動本身的物理特征，也是組織希望傳達的精神狀態。更重要的是，“fly”并不指向少數精英，而是強調羽毛球這項運動的“平等性”：任何人，都可以參與其中。

新LOGO在實際應用中非常克制，從官方網站到賽事物料，從球衣、證件到場館導視，大多以單色或高對比方式出現，避免喧賓奪主，風格簡約、干凈，沒有多余修飾。它更像一個穩定的錨點，而不是不斷強調存在感的裝飾。

注意網站頁面的左上角，當LOGO在非常小的場合下，“BAJ”三個字母是去掉的，只有羽毛球的外觀，這有助于讓圖形清晰地展現。

日本羽毛球協會這次LOGO更新，不算驚艷但非常實用，他們把重點放在了長期使用和傳播效率上。你給他打多少分呢？