科技讓文旅更沉浸

科技讓文旅更沉浸

本報記者 張 婧 張 玲

2025年，在政策引導、技術演進與市場需求的多重驅動下，“文化+科技”“文化+教育”呈現出3個重要發展方向：以數字文化館、數字博物館、數字資源庫為代表的新型文化基礎設施加速成形；以沉浸式體驗、智能伴游、景區“智慧大腦”為核心的場景化服務全面升級；以教育大模型、AI（人工智能）研學、AI教學為特色的智慧教育范式深度重構。這3個重要方向勾勒出文化旅游業數字化發展的年度圖景，透過新技術在文化旅游業這一領域的持續探索和應用，可以窺見新時代國家發展新方向、新前景。

武夷山國家公園景區云海 邱汝泉 攝

夯實數字基座

2025年4月1日，由文化和旅游部全國公共文化發展中心等單位起草的《數字文化館資源和技術基本要求》正式實施，文化館的數字化建設邁入標準化、規范化新階段。

在國家政策大力支持下，2025年，各級文化館積極開展數字化建設和服務。例如，2019年上線的北京數字文化館在2025年新增建設“享活動”專區13個，全年點擊量達718.8萬次，有效支撐首都市民系列文化活動線上線下協同開展。廣東省東莞市文化館打造的“文化莞家”數字服務矩陣，以數字文化館平臺、新媒體、公共文化資源配送平臺為載體，以廣覆蓋、均等化、標準化為特色，成為全國數字文化館建設的典范。

數字資源庫作為基礎支撐，亦在2025年不斷在各個領域展現其資源保護和創新利用的魅力。例如，由敦煌研究院打造的“數字敦煌·開放素材庫”收錄了來自敦煌莫高窟、瓜州榆林窟、天水麥積山石窟等遺產地的壁畫、藏經洞經卷等素材，每幅照片都附有學術介紹。該素材庫還將敦煌文物數字化資源與區塊鏈技術相結合，相關素材與授權、支付、下載等各個環節都可實現“上鏈”存證，從而保證了每一例素材的授權和使用均可查證。這一舉措既實現了內容可追溯、可查證、可管控，也有助于敦煌文化的規范流轉和數字產權保護，還為相關授權工作帶來了便捷。在該素材庫中，用戶能利用相關素材開展二次創作，作品又可成為新的數字資源供使用。如有商用，創作者還可與版權方分享創作收益，構建了良性的創作生態。

深化場景革命

2025年11月，國務院辦公廳《關于加快場景培育和開放推動新場景大規模應用的實施意見》明確提出，要加快數字技術在文化和旅游領域推廣應用，加強數字演藝、數字藝術、沉浸式體驗等多業態集成。在文旅領域，以“沉浸式體驗”為核心的新消費生態正在逐漸成形。

AR（增強現實）眼鏡導覽、手繪地圖導航、數字人講解、VR（虛擬現實）全景漫游……如今，智慧導游系統已從單一信息推送升級為個性化行程規劃與情感化交互。例如，廣西陽朔縣遇龍河景區構建了“AI+遇龍河”的智慧管理新模式，并打造了“i游陽朔”數字平臺，支持游客在線購票、分時段預約和余票查詢，通過AI算法提前2小時預測高峰時段，動態調整票務供給，引導游客錯峰游覽。

值得關注的是，沉浸式體驗也不再局限于單純的視覺刺激，而是向多感官、強敘事、高互動演進。例如，近年來，浙江省推出了《青綠湖影》《衢州奇妙夜》《遇見西施》等多個演藝項目，以“科技光影+文化體驗”沉浸式夜游模式，系統性打造沉浸式光影文旅夜游新范式。這些項目均以在地文化為依托，以光影游船為載體，自正式運營以來，成為市民和游客夜間文旅消費的熱門之選。

升級教育范式

提升全民文化素養與審美能力是“文化+教育”發展重要目標之一。2025年，教育大模型成為“文化+科技”深度融合的又一突破口。依托百億參數語言模型與多模態理解能力，AI教學系統能夠自動生成書法臨摹指導、舞蹈動作分解、戲曲唱腔分析等內容，大幅降低藝術學習門檻。

例如，山東旅游職業學院自主搭建完成首個旅游職業教育大模型“白澤”平臺，推動“AI+職業教育”嵌入人才培養的全要素、全流程。尤為關鍵的是，類似“白澤”這樣的教育大模型并非取代教師，而是作為“增強智能”工具，釋放師生創造力。教師可聚焦于情感引導、價值傳遞與創意激發，而重復性教學任務交由AI處理，進而更好實現人與技術協同共創，更大程度地優化教學效果。

此外，AI研學、AI教學也將教育從課堂延伸至全域場景。例如，祖龍ACMALL科技藝術中心針對不同年齡段學生的認知水平和興趣特點，設計了循序漸進的“AI啟蒙之旅”課程，讓孩子們參與AI智能體搭建；科大訊飛發布系列研學產品，孩子們在研學過程中觀看機器狗障礙穿越、阿爾法機器人舞蹈表演，試飛無人機……此類“行走的課堂”打破時空限制，實現“在地化知識”與“智能化引導”的有機統一。

大型實景歷史舞劇《長恨歌》演出現場 秦 毅 攝

文旅更智慧 服務更優化

本報記者 黃國勇

在文旅深度融合走向縱深的進程中，數字化被賦予了更加清晰而具體的現實指向。2025年福建省數字文旅項目包括11個智慧景區、20個數字文旅應用場景示范案例和3個文旅科技創新平臺。這些項目的推進，標志著文旅領域的智慧不再只是展示新技術，而是在出行體驗中被反復檢驗——是否更便捷、是否更溫暖、是否真正服務于人？

排隊時間過長、證件核驗繁瑣、人工窗口擁堵……這些長期存在于景區入口的細節問題，既影響出行體驗，也制約景區管理效率。

2025年，福建在全省范圍內推進“免證購票、免證入園”服務試點工作，將這一被視作流程細節的環節，轉化為數字治理的突破口。依托“景旅縱橫”微信小程序，搭建特定人群在線身份認證平臺，通過線上一次性身份認證，特定人群即可在現場刷臉或刷身份證入園，無需反復核驗實體證件。

“以前總擔心忘帶學生證，現在提前在手機上認證好，刷一下就能進園，方便極了。”在廈門園林植物園參觀游覽的河南大學生何陽說。

變化并不止于“更快”。隨著身份、票務與核驗信息的整合，入園數據開始實時匯集，在景區后臺形成連續、可分析的客流基礎數據。據了解，目前福建已有超過10萬人完成特定人群線上認證，累計惠及游客超過18萬人次，免證入園人次持續增長，景區對不同時段、不同客群的到訪情況也有了更清晰的感知。

免證入園讓客流“看得見”，智慧調度系統的引入，則讓景區管理“算得準”。

2025年冬季，武夷山因獨特景致吸引游客錯峰而至。景區監測數據顯示，周末自駕車輛同比增長約40%，部分時段游客集中于九曲溪沿線點位，客群結構也出現變化。面對這種并非傳統旺季卻存在局部高峰的客流形態，景區啟動智慧調度系統，對歷史與實時數據進行綜合分析，提前預判客流變化趨勢。

“我們不再等人多了再限流，而是根據預測結果提前調整項目運力?！本皡^相關負責人介紹，通過動態調度竹筏發船頻次，高峰時段游客平均等待時間被控制在15分鐘以內。數據顯示，2025年12月1日，九曲溪竹筏項目共運營178趟次，接待游客1260人次，同比增長22.3%。

隨著客流調度更加精準，景區淡季潛力逐步被激活。福建省文化和旅游廳相關負責人認為，武夷山“反向旅游”的實踐，驗證了通過智慧調度激活淡季資源的可行性，這一模式正逐步向其他景區推廣。

與景區端的調度相呼應，面向游客的數字服務同樣在發生變化。“福建文旅生活指南·風華錄”微網頁將全省演藝、展覽、非遺、惠民等資源整合為九大板塊，支持按地市精準篩選，幫助游客更高效地制定行程安排?！靶畔⒏?，也更好找。”許多游客說，行前即可對目的地活動與時間形成預期。

當管理更精準、信息更透明，智慧文旅的價值便不止于“更順暢”，也開始向體驗與消費層面延伸。

在武夷山，智慧調度疊加錯峰游策略后，游客停留時間拉長、人均消費提升。當地民宿協會統計，三姑度假區內精品民宿入住率提升至67%，部分游客平均停留時長從1.5天延長至2.3天。

“把復雜留給系統、把從容還給游客”也體現在更廣泛的旅游服務中。廈門把數字化進一步推向文化內容與空間體驗：博物館合成線上虛擬展覽，開啟“云逛”，實體展陳得以在屏幕上被重新打開；廈門園林植物園上線“智游”小程序，并以“二維碼身份證”讓植物科普觸手可及，配合電子智慧站牌、新能源觀光車等細節優化，使“看風景”的過程變得更省心、更可讀。

在鼓浪嶼，AR導覽與虛擬歷史場景復原，讓游客在行走中與城市記憶發生互動。一位家長說：“孩子喜歡跟AI導游‘小蘑菇’互動，邊說邊記歷史故事。”

從免證入園到智慧調度，從精準信息服務到沉浸式體驗，福建智慧文旅的探索并非追求“技術多新”，而是不斷追問“服務是否更好”。文旅還能更智慧嗎？答案或許就藏在這些不斷被優化的細節之中。

科技喚醒沉睡的文化瑰寶

本報記者 張 玲 王竹青

剛剛過去的2025年，瀕臨消逝的客家紋樣被高精度掃描儀“喚醒”，珍貴古籍通過智慧化服務平臺實現隨時翻閱……科技為中華優秀傳統文化插上了騰飛翅膀，延續了文化遺產的生命力，也為其創造性轉化、創新性發展提供了更多可能。

文化遺產有了數字世界新身份

在江西贛州，一場靜默的文化搶救正依托現代科技悄然進行，3000多個瀕臨消逝的客家紋樣通過高精度掃描儀在數字世界里獲得了新的身份與版權。

過去1年多，贛州市客家文化遺產研究院的“客家紋樣數字化再生工程”系統采集了超過3000件客家紋樣，其中1800余件已完成版權登記。這些曾散落于民居雕刻、服飾刺繡與日用器皿上的圖案，如今以數字化的形態，獲得了第二次生命。

這并非簡單的掃描存檔，項目團隊面臨的關鍵挑戰是如何讓每一道線條、每一抹色彩背后的文化記憶不在數字化過程中“失語”。為此，團隊深入田野，結合學術研究，在數字建檔時同步記錄了紋樣的地域背景、民俗寓意與儀式語境。這意味著，未來研究者調取的不僅是一張圖片，而是一段可追溯的文化敘事。

經過數年建設，湖南省古籍智慧化服務平臺于2025年初上線試運行，讓古籍以新的形式延續生命、煥發光彩，讓古籍資源“活”了起來。該平臺是一項集文獻數字化、分類檢索、整理?？庇谝惑w的綜合性工程，首創湖南省古籍書目庫，實現了對全省古籍資源的在線閱覽、檢索以及AI句讀、翻譯和質檢等，有效解決了古籍保護與頻繁閱覽的矛盾，提升了古籍利用效率。

據統計，湖南省古籍智慧化服務平臺試運行以來，已累計上傳古籍10萬筒子葉、古籍書目36864部、字畫2983幅等，訪問量近32萬人次。

文化遺產保護利用迎來新起點

“數字化不是終點，而是文化再生的起點。”江西贛州“客家紋樣數字化再生工程”項目負責人介紹，高精度三維建模等技術為紋樣在未來的學術研究、藝術創作與教育傳播提供了可深度挖掘的數字資源。

據了解，目前，客家紋樣的數字化紋樣已通過授權機制，進入服裝、家居、文創等產業領域，使傳統文化符號轉化為現代市場語言?！斑^去很難獲取系統、清晰的紋樣素材，現在它們變成了可直接調用的設計元素，降低了創新門檻?！币患液献髌髽I設計師說。

這種“文化—數據—產品”的轉化不僅突破了地域傳播限制，更讓客家紋樣從“被保護的對象”轉變為“可參與生產的知識資產”。

2025年10月，湖南省古籍智慧化服務平臺上線古籍修復知識庫系統，將AI大模型等前沿技術與古籍修復傳統技術深度融合，開發古籍修復AI知識助手、AI處方智能體等功能模塊，以AI賦能古籍修復這一“冷門絕學”。

“我們的古籍修復知識庫系統一站式整合了修復用紙、工具、論文、案例等分散資源，支持智能檢索，提升修復工作效率。”湖南圖書館古舊文獻修復組組長顏勝介紹，“我們將老師傅的‘手上功夫’和‘心中經驗’轉化為可存儲、可傳遞、可參考的數據化模型，助力修復師人才成長?！?/p>

歷時數月，湖南圖書館聯合多家兄弟館、修復機構、科研機構及多位行業專家，采集并向量化處理了古籍修復專業領域知識資源。目前，知識庫匯聚了300多本專業出版物、800多篇核心論文、160多個真實修復案例、280多種修復用紙信息等專業信息，為智能應用提供了數據支撐。

文化遺產數智成果全社會共享

隨著科技深入賦能文化發展，文化遺產保護不再僅是館藏式的保存，數智技術將其轉化為可交互、可衍生、可連接的活態資源，使其在數字時空里延展生命，觸達未來。

“客家紋樣數字化再生工程”項目已被納入贛州市“十五五”文化產業扶持重點，贛州市客家文化遺產研究院已規劃啟動全球客家紋樣數據采集。這意味著，散落世界各地的客家文化遺產將有望通過數字平臺實現匯聚與對話?？图壹y樣作為中華文化標識體系的組成部分，可能成為連結海內外客屬族群的文化紐帶。

湖南圖書館計劃進一步擴大古籍智慧化平臺的應用范圍，聯合多方力量，借力數智技術推進古籍保護智慧化轉型?！拔覀兊南到y面向全社會免費開放，希望以此提高珍貴古籍的保護利用效率，助力古籍修復技藝更高效地傳承，讓社會公眾更好地領略古籍的魅力，同時，搭建行業資源共享和協作平臺，推動古籍高質量保護利用?！焙蠄D書館黨委書記、館長賀美華說。

演藝舞臺“黑科技”有多“黑”

本報記者 秦 毅

當《赳赳大秦》的百余米軌道載著上千名觀眾一步步走進亦真亦幻的戰國烽煙；當《長恨歌》的山體投影呈現出“仙云繞殿”的幻境，讓千年前發生在華清宮的故事一幕幕復現；當《無界·長安》的機械臂托起“悟空騰云”的奇幻場景，讓非遺之美震撼呈現——以科技為筆、文化為墨勾勒出的瑰麗畫卷，正在悄然改變著舞臺的模樣。

在陜西，除超大型秦文化主題演出《赳赳大秦》、大型實景歷史舞劇《長恨歌》、大型駐場觀念演出《無界·長安》這3臺現象級演出外，包括《夢回大唐》《駝鈴傳奇》等在內的一大批文旅演藝，同樣見證著新時代的舞臺奇跡。通過沉浸再造、精準協同、虛實共生的三重賦能，科技正在讓文旅演藝的舞臺煥發出前所未有的生命力。

傳統舞臺的邊界正在被打破。過去，觀眾只能坐在固定席位上遠觀歷史；如今，科技手段將他們直接“送入”歷史現場?！遏耵翊笄亍繁闶沁@一變革的范例。作為多空間貫穿式劇場演出，《赳赳大秦》采用超大型移動車臺設計，搭載液壓驅動系統的1500座觀眾席，可在160余米建筑空間內行進，讓觀眾從考古現場直達大秦宮殿，再穿越至硝煙彌漫的烽火戰場。

同樣，《長恨歌》以“真山真水真歷史”為基底，借助山體投影、水下液壓升降舞臺、全息紗幕與裸眼3D技術，將唐玄宗、楊玉環愛情故事幻化為可觸可感的仙凡奇境。而《無界·長安》則通過全包裹式影像空間、裸眼3D與LED矩陣構建“時空盒子”，讓皮影戲、老腔、兵馬俑在數據風暴中蘇醒，實現“方寸舞臺，無界時空”的震撼效果。

《無界·長安》的創作團隊對精準度有著極高的追求。在《萬象》篇章中，騰云駕霧的孫悟空通過機械臂和全息影像技術實現穿行，其行走軌跡與全息紗幕影像每一秒都能精準咬合，呈現出電影般的“平行蒙太奇”效果?！盁o論是杖頭木偶還是真人表演，都要與技術設備精準配合，才能讓藝術表達不留遺憾?！蔽靼查L安樂運營管理有限公司相關負責人說。

舞臺上震撼呈現，離不開幕后精準到毫米的技術協同。《赳赳大秦》通過實時追蹤系統，實現與各類舞臺設備的無縫配合。該系統配置有321枚迷你信標器，以每秒100幀速率處理255個追蹤點數據，精準定位演員動態坐標。“我們集合了諸多‘黑科技’，比如運用3D全息投影、全隱蔽式動態舞臺機械、超寬卷幕機、視頻跟蹤系統等，確保再現大秦恢宏氣象?！薄遏耵翊笄亍讽椖肯嚓P負責人介紹，自2024年9月27日公演以來，截至2025年12月31日，《赳赳大秦》已累計演出630余場，累計接待觀眾近百萬人次，平均上座率達95％，全網相關話題總曝光量突破5.5億次，贏得市場的認可。

當技術深度融入創作內核，舞臺便不再是物理空間的簡單延展，而成為擁有多維擴展功能的“活態”藝術體。作為以“真山真水真歷史”為基底的實景演出，近年來，《長恨歌》持續加碼數字技術賦能歷史敘事，將全息投影與裸眼3D技術深度融入演出，打造出“祥云繞蓬萊”的仙宮幻境。同樣，大型夢幻詩樂舞劇《夢回大唐》讓歌舞、音樂、雜技與多媒體視覺特效相交融，營造出強烈的唐文化氛圍。

如今，科技已非工具，而是舞臺的神經與肌肉，使得舞臺呈現的感染力和情感共鳴力不斷增強。記者從陜西省文化和旅游廳獲悉，《陜西省深入實施“人工智能+”行動方案（2025—2027年）》于2025年11月印發，旨在促進人工智能與經濟社會各行業各領域深度融合，并明確了相關責任單位的主要任務。陜西省文化和旅游廳將積極推進“人工智能+文旅”的融合發展，其中包括拓展人工智能在演藝演出等領域的深度應用，不斷提升舞臺藝術呈現的智能化水平。

2026年1月1日《中國文化報》

第5版刊發特別報道

《科技讓文旅更沉浸》