百家老字號集結 紹興山陰城隍廟會“歡騰”啟幕

“我們前兩屆都來了，今年聽說更精彩！”昨晚，紹興城市廣場流光溢彩、人聲鼎沸，來自柯橋的陳大伯帶著小孫子早早占好觀演位置。隨著激揚的鼓聲，大型舞蹈《越王出征》磅礴開場，以“歡騰”為主題的第三屆山陰城隍廟會正式啟幕。本屆廟會活動將持續至2026年1月3日，以城市廣場為核心，聯動府橫街、府山公園、越王城等多處點位，為古城點燃濃濃年味。

作為廟會的“重頭戲”，今年的巡游方陣一亮相，便點燃了全城熱情。打頭陣的是新昌拔茅舞龍隊，十余米長的金龍在夜色中翻騰起舞，所到之處，喝彩聲此起彼伏。緊隨其后的是諸暨草塔抖獅，這項起源于清代的非遺絕活，引得孩童們雀躍追逐。最受歡迎的，莫過于越地“名仕團”NPC——陸游、王羲之等紹興歷史名人“穿越”而來，與市民親切合影互動。還有柯橋魚燈舞、上虞河蚌舞、嵊州吹打等各區縣（市）的非遺精華，讓市民游客大飽眼福。

“諸暨年糕給我來兩打！”“嵊州小籠包打包三份！”在廟會市集區，地道的紹興味道讓人挪不動步。據了解，今年市集總數突破200家，分為特色小吃、新春年貨、非遺文創、二次元等板塊，滿足不同年齡段的需求。

在紹興博物館廣場，“老字號中華行（浙江站）”活動同期舉辦，三十余家市內外優秀“老字號”品牌集中亮相。“將老字號活動與廟會結合，是要借助廟會的人氣流量，在培育消費新熱點、發展新業態上積極作為，激活老字號高質量發展的新動能。”紹興市商務局負責人表示。

元旦期間，每天好戲不停。越王臺上沉浸式演繹《范蠡開市》，觀眾可參與互動，體驗古代交易禮儀；府山公園的百戲雜耍讓人拍案叫絕，變臉、頂缸、柔術，傳統絕活輪番登場；范大夫祠戲臺上，越劇、紹劇經典選段讓戲迷過足癮；越王城文化廣場，民謠樂隊用現代旋律唱響古城新韻。

“在前兩屆的基礎上，第三屆廟會從文化、空間、消費三個維度進行了升級。”越城區府山街道辦事處相關負責人介紹，廟會活動以越子城歷史街區為核心，聯動3條特色街、5大綜合體、6個區縣市及百家“老字號”品牌，通過多業態集群、多平臺承接、多形式沉浸、多商家聯動、多力量推進，不斷挖掘街區文化內涵，創新文商旅消費場景，點燃古城煙火氣，推動紹興古城產城人文融合發展。