吉林：深耕“長白天下雪”品牌 冷資源釋放“熱效應”

（來源：中國旅游報）

轉自：中國旅游報

千里冰封藏盛景，萬里雪飄育新機。近年來，在“世界冰雪黃金緯度帶”的自然饋贈中，吉林省始終秉持“冰天雪地也是金山銀山”的發展理念，以品牌建設為引領，以產業升級為支撐，以開放合作為路徑，讓這片土地上的“冷資源”持續釋放“熱效應”。

以“長白天下雪”為核心，歷經多年深耕細作，吉林將得天獨厚的冰雪資源優勢轉化為享譽全國的文旅品牌。從自然稟賦的極致挖掘到文旅業態的深度融合，“長白天下雪”不僅成為吉林冬季鮮明的標識，更成長為中國冰雪文旅高質量發展的標桿力量。

吉林地處東北亞地理幾何中心，作為中國向北開放的重要窗口，更處在“世界冰雪黃金緯度帶”核心位置，是全球三大粉雪基地之一。冬季“暖陽、靜風、粉雪”的獨特稟賦，為“長白天下雪”品牌奠定了自然根基。

“長白天下雪”的品牌內核，是生態之美與人文之美的深度交融。長白山作為核心地標，冬季銀裝素裹，林海雪原綿延千里，細膩干爽的粉雪成為滑雪愛好者的“終極向往”。松花江畔霧凇沆碭，玉樹瓊花的奇景宛如童話世界，躋身“中國四大自然奇觀”；查干湖冬捕節上，萬網齊發、魚躍冰面的壯觀場面，傳承千年漁獵文化底蘊，讓游客在感受自然饋贈的同時領略民俗魅力……這些自然與人文交織的冰雪盛景，共同構成豐富品牌內涵，滿足不同游客的需求偏好。

為做強“長白天下雪”品牌，吉林構建了多元化冰雪文旅產品體系，推動冰雪旅游、運動、文化、裝備全產業鏈發展。以滑雪、賞雪、溫泉、霧凇、冬捕為特色，打造了包含家庭游、親子游、文化游等六大類400余種產品體系，全省具備運營能力的各級旅游滑雪場（所）達68家，5家滑雪度假區被認定為“國家級滑雪旅游度假地”。本雪季，一批高品質冰雪新產品遍地開花：長春萬達茂投入運營，以較大的垂直落差成為亞洲室內雪場的新標桿；肆季南河打造粉雪世界，推出雙主題冰雪樂園；冰雪新天地從冰雪主題公園升級為第三代冰雪綜合體；長白山麓角村冰雪主題度假項目投入運營，創新打造童話冰雪場景。

同時，吉林持續完善基礎設施，提升交通通達性與接待服務能力，擴大“冰雪直通車”覆蓋面，開行388條定制客運線路，打通“快進慢游”交通網絡，優化景區配套服務，讓游客便捷舒適地領略品牌魅力。

如今，全省接待國內外游客數量、出游總花費連續多年保持兩位數增長，冰雪旅游已成為吉林文旅產業的核心增長極，推動吉林走上“人財兩旺”的高質量發展之路。

多措并舉：打造冰雪“引力場”

為做強“長白天下雪”核心品牌，拓寬冰雪經濟發展空間，吉林省堅持多措并舉、多維發力，全方位構建開放共贏的冰雪產業發展生態，讓吉林冰雪的魅力持續走向全國、享譽世界。

以政策紅利賦能合作發展，吉林推出重點冰雪文旅項目資金扶持、入境游組團社獎勵、文旅企業融資支持等系列舉措，更創新設立“冰雪假期”，進一步釋放冰雪旅游消費潛力，為產業發展注入強勁動力。同時，深化與國內外旅游企業及頭部OTA平臺的深度協同，在智慧旅游升級、業態創新突破、全球市場推廣等領域多維發力，以數字技術賦能旅游體驗，讓“長白天下雪”品牌影響力借多元渠道輻射全球。

為讓“長白天下雪”的故事廣為人知，吉林強化活動引領與多元傳播，每年舉辦新雪季開板大會、吉林雪博會、霧凇冰雪節等品牌活動，連續多年開展“百萬青少年上冰雪”等惠民活動。本雪季，第12屆全國大眾冰雪季落戶吉林，全省將舉辦各類冰雪活動800余項，其中冰雪賽事300余項、重點活動172項；12月18日至22日舉辦的第九屆吉林雪博會，吸引420家參展企業、550個優質品牌參展。

同時，持續邀請國內外旅游達人和媒體代表深度探訪山水人文，通過短視頻、直播等多元渠道，讓冰雪盛景、民俗文化、特色美食生動呈現給全球觀眾。一位歐洲旅游達人體驗長白山滑雪后分享：“這里的雪景如詩如畫，‘長白天下雪’名不虛傳。”這些分享成為品牌有力的宣傳，讓更多人對吉林冬季充滿向往。

此外，吉林與聯合國旅游組織、駐華機構等深化合作，依托專業資源提升品牌國際認可度，推動其逐步成為世界冰雪旅游的重要品牌。

賦能生長：書寫發展“新篇章”

“長白天下雪”品牌的發展，不僅體現了吉林文旅產業的繁榮，更形成“一業興、百業旺”的聯動效應，成為區域經濟高質量發展的重要引擎。

近年來，冰雪文旅產業興起和發展，創造了大量就業崗位，從滑雪場工作人員、酒店服務人員到旅游大巴司機、特色農產品銷售人員，越來越多人在冰雪產業中實現就業增收。查干湖周邊，冬季捕魚節帶動漁產品加工、民宿經營、特色餐飲等產業發展，讓漁民過上“靠冰致富”的好日子；長白山腳下的小鎮，滑雪產業繁榮讓偏遠鄉村變身熱門旅游目的地，村民通過經營民宿、銷售特色手工藝品實現脫貧致富，冰雪經濟正成為推動鄉村振興、促進區域協調發展的重要力量。

與此同時，吉林堅持以文化豐富冰雪內涵，用冰雪兌現文化價值，深化文化賦能成效。當地將冬捕、年俗、非遺等特色文化元素有機嵌入冰雪活動與產品，本雪季修繕歷史建筑豐樂劇場，使其變為吉林省音樂廳，舉辦為期1個月的冰雪交響音樂季；在新民大街植入特色冰雪文化，打造成冰雪文化長廊及藝術特色街區；創設吉林冰雪非遺市集，吸引省內外170余個非遺項目參展，構建“展演+研學+直播+巡游+打卡”五位一體的傳播體系，讓游客深度體驗吉林的人文底蘊和地域風情。

冰雪文旅產業的發展更帶動交通、住宿、餐飲、購物等相關產業協同升級，全省各地不斷優化旅游配套設施，新建、改擴建一批高星級酒店、特色民宿，完善景區周邊商業配套，推出吉林特色冰雪美食、文創產品，讓游客在體驗冰雪樂趣的同時，享受一站式優質服務。

未來，吉林將繼續深耕冰雪文旅資源，完善基礎設施、提升服務品質，打造更具競爭力的產品體系，豐富冰雪運動、文化、康養等多元業態；擴大對外開放，深化與海內外文旅企業合作，拓展國際市場，讓“長白天下雪”在全球擁有更高知名度和更大影響力。

供圖：吉林省文化和旅游廳

編輯：李鳳

審核：鄧敏敏