燃油車市占率創歷史新高 一汽-大眾大眾品牌全年交付超90萬

2026年1月1日，一汽-大眾發布全年業績，全年整車銷量超1,587,065輛，再次蟬聯合資車企銷量與燃油車銷量“雙冠軍”，其燃油車市場份額逆勢同比增長0.9個百分點，創下歷史新高。作為集團的核心支柱，大眾品牌全年交付整車 902,066輛，其燃油車市場份額同比提升0.6個百分點，穩居國內燃油車市場第一陣營，在行業變革之年交出了一份聚焦主業、提質增效的高質量答卷。

主力車型矩陣發力，細分市場穩固領跑

2025年，大眾品牌主力車型在各細分市場持續展現強大競爭力，構筑起穩固的基本盤。

轎車領域，標桿車型表現亮眼。“A+級轎車標桿”速騰家族全年銷售251,918輛，穩居A+級燃油轎車細分市場第一。9月煥新上市的全新一代速騰L，以“德、智、體、美”全面進階的產品實力，上市首月即帶動家族銷量環比勁增86%，助力速騰家族市場份額創下歷史新高，續寫了“國民家轎”的傳奇篇章。

中高級轎車領航者邁騰家族，全年銷售215,861輛，同比勁增21.2%，憑借邁騰3000萬輛甄選款與2026款邁騰的協同發力，以領先的智能配置與純正德系基因，在中高級轎車領域穩健領跑。A級兩廂車傳奇高爾夫全年銷量35,269輛，憑借數字化升級與純粹駕趣，捍衛了細分市場冠軍地位，助推品牌在高端細分市場占比穩步提升。

SUV陣營表現同樣強勁。 高端中型SUV探岳家族全年銷量187,142輛，同比增長9.8%。全新探岳L的重磅上市為家族注入強勁動能，其搭載的領先智能科技與升級動力總成，持續鞏固了在高端中型燃油SUV市場的地位。與此同時，全面煥新的6座/7座家庭旗艦SUV全新攬境，與硬核大五座攬巡組成的旗艦SUV家族，充分滿足了中國家庭用戶的多元化、高品質出行需求，助力大眾品牌在中大型燃油SUV市場的高端車型占比穩步提升。

智能化系統突破，定義“燃油駕駛輔助看大眾”

卓越的市場表現，源于對燃油車價值的智能化重塑。2025年，大眾品牌核心煥新車型，包括全新探岳L、全新攬境、全新一代速騰L及邁騰2026款，均在智能化維度實現關鍵躍升，全面搭載了IQ. Pilot增強駕駛輔助系統。該系統基于中國路況開發，可覆蓋全國95%的城市路況和100%的高速場景。

由此，大眾品牌率先在主流燃油車陣營中，構建起從A級到B級、轎車到SUV的智能化產品矩陣，實現了燃油車的“科技平權”。2025年11月，一汽-大眾成功完成“全球首次燃油車高速NOA 24小時耐力挑戰”，以4款主力車型跨越1860公里的極限實測，硬核驗證了該系統的可靠性與耐久性，實力印證了“燃油駕駛輔助看大眾”的行業領先地位。

體系深化，服務、營銷與渠道的全維進化

秉持“以客戶為中心的長期主義和利他主義”，大眾品牌2025年在服務體系、營銷模式與渠道網絡層面進行了系統性深化。

服務體驗層面，煥新升級的 “匠·心服務” 構建了覆蓋全生命周期的價值體系。行業率先推出的全系燃油SUV“雙終身質保”政策，以“絕對的品質自信”樹立了服務新標桿。同時，創新推出 “大眾老友記”客戶品牌，通過五大權益板塊與“客戶關愛基金”，實現與用戶從交易到情感的深度連接。在3000萬輛里程碑之際推出的感恩回饋活動，進一步將誠意落到實處。

營銷與組織層面，品牌啟動了以客戶和商品為主線的深度變革，推動營銷體系向“敏態”躍遷。通過重構“前臺-中臺-后臺”作戰架構與創新 “雙鏈路運營” 模式，提升了市場響應與客戶運營效率。

渠道網絡方面，通過實施 “百店千家”計劃 及發展衛星店等輕量化觸點，大眾品牌渠道總體規模已突破 1000家，實現了對百強縣的100%覆蓋，顯著提升了下沉市場的服務可及性與覆蓋密度。

在新能源滲透率持續提升的2025年，一汽-大眾大眾品牌燃油車份額的逆勢增長，提供了一個觀察市場格局的堅實樣本。其成績不僅源于“速騰”“邁騰”等明星車型長期積累的國民口碑與產品實力，更關鍵在于，品牌以IQ. Pilot系統為載體，成功將智能化這一新時代核心競爭力，系統性地注入燃油車產品序列，從而回應了主流消費群體對“可靠品質”與“前沿科技”的雙重期待。

與此同時，從“雙終身質保”彰顯的品質底氣，到“大眾老友記”營造的情感聯結，再到營銷與渠道的敏捷化、下沉化變革，展現了一個成熟品牌在存量競爭時代，圍繞用戶全生命周期進行體系化深耕的能力。這印證了，在多元化的中國汽車市場，滿足最廣大用戶對高價值、高品質出行的根本需求，依然是穿越周期、奠定勝局的基石。

編輯 岳彩周

校對 陳荻雁