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跨年晚會這事,其實挺有意思,收視率是一回事,觀眾看完了心里啥感受,又是另一回事。
今年幾家衛視的表現,將這種矛盾感體現得明明白白,湖南衛視憑“它”逆襲,東方衛視跌落第五,而央視憑借“老活法”遙遙領先,市場占有率近21%。
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高收視是王道,還是“爛”得有道理?這份數據背后,真正值得琢磨的不是"誰贏了",而是不同平臺在用什么方式抓住觀眾。
今年各衛視的跨年晚會,最出圈的節目是什么?
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央視斷層領先引爭議
趙雅芝身著極具白娘子韻味的服飾,攜手老年模特隊同臺走秀,還同步唱響《瀟灑走一回》,這組搭配剛聽過于驚人,可實際呈現卻驚艷全場,氛圍融洽又極具看點。
央視此次將主會場選址山西呂梁,分會場則聯動京津冀與長三角地區,把各地的非遺技藝、特色民歌、傳統武術盡數搬上舞臺。
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周深的《浮光》沒讓人失望,嗓音的穿透力在現場環境下被放大,氛圍這塊拿捏得死死的,王耀慶帶著"五哈"的梗上臺,也沒讓場面尷尬,控場能力擺在那兒。
東方衛視這邊,肖戰演唱《一路深海》時,現場成片的紅色燈海瞬間點亮,相關畫面直接刷屏微博熱搜,這種視覺沖擊力,說實話挺吃粉絲經濟那一套。
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陳麗君演繹的《霸王別姬》堪稱驚喜,戲曲藝術與現代舞臺技術巧妙融合,將古典韻味推向新的高度。
此外,筷子兄弟時隔多年再度合體,接連唱響《小蘋果》與《父親》兩首經典曲目,情懷牌打得穩當,瞬間勾起全場觀眾青春記憶。
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林子祥和葉倩文夫妻檔唱《數字人生》,這首歌對肺活量的要求不是開玩笑的,兩位老藝術家唱下來,觀眾聽著都替他們累。
流量堆出來的熱鬧
湖南衛視此次跨年晚會交出了亮眼的收視成績單,常規收視穩穩鎖定2.1%,峰值更是一舉沖破2.45%,這樣的成績在省級衛視中獨占鰲頭,妥妥的斷層領先。
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主持陣容堪稱“全員集結”,何炅、汪涵、李維嘉、沈夢辰等王牌主持人悉數登臺,把控全場節奏。
嘉賓陣容更是豪華到拉滿,王鶴棣、黃景瑜、陳偉霆、黃子韜、檀健次、王嘉爾,一出場就自帶流量焦點。
時代少年團唱《冬日來信》的時候,收視直接干到2.59%,成了全省級衛視的最高點,王鶴棣那段表演收視飆到2.4%,是省級臺單人收視最高。
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鄧超的亮相更是掀起全場熱潮,一登臺就開啟三連唱模式。
《超級英雄》《餓狼傳說》《音浪》三首經典曲目接連唱響,不愧是觀眾熟悉的老熟人,自帶國民度buff,他登場的瞬間,收視就穩穩突破2%,熱度絲毫不減。
華晨宇的《國王與乞丐》把晚會熱度推向高潮,王心凌唱《心電心》也確實讓粉絲"電麻了"。
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那英直接開啟四連唱模式,《花兒與少年》、《你》、《出現又離開》、《掉了》,一首比一首經典。徐良、張予曦合唱《壞女孩》,夢回90年代的感覺很足。
但問題也擺在明面上,網上邊看邊吐槽的人不少,說節目太亂,全是流量堆出來的架勢,雖然熱鬧,整體感覺卻沒以前那么新鮮了,編排像趕場子。
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實力派的硬核輸出
浙江衛視拿了第四,但節目質量其實不差。
周傳雄一連三首金曲《記事本》、《男人海洋》、《寂寞沙洲冷》,現場直接開啟萬人合唱模式,張信哲的《愛就一個字》,既是90后的回憶,也是80后大小伙的青年記憶。
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薛之謙突然現身唱《丑八怪》,算是給觀眾的彩蛋,讓人看到了當年那個風靡娛樂圈的音樂才子,一群年輕小鮮肉共同表演《卡拉永遠OK》,時尚又青春,象征著新老交替的意味。
江蘇衛視排第三,張韶涵的《暮色回響》+《阿刁》串燒,高音一出來全場都炸了,歌壇天后的嗓音爆發力沒得說,耳朵都快懷孕。
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劉宇寧的《刀劍如夢》也挺炸場,不過很多人還是覺得周華健原版更有江湖味,小沈陽帶女兒沈佳潤上臺唱《美美sunday》,本來以為是炒熱度,結果現場確實挺嗨。
當初小沈陽開玩笑說的中文版《美美sunday》,沒想到真在跨年晚會上實現了,對女兒的寵愛也是看得出來。
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被忽略的細節
北京衛視此次跨年晚會兼顧了情懷與流量,既請到了趙傳、韓磊、楊坤這類實力派“老炮兒”,也集結了周深、王源等新生代人氣歌手。
不過整場晚會的節奏略顯拖沓,再加上杜海濤的主持風格欠缺沉穩感,最終收視遺憾墊。
反觀央視,主持陣容堪稱頂配,豪華程度堪比春晚。
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任魯豫、朱迅、尼格買提、馬凡舒等多位金牌主持人悉數亮相,穩穩撐起全場氣場。
除了趙雅芝、周深這兩位自帶熱度的嘉賓,王耀慶、關曉彤、王玉雯、陳都靈、魏大勛、劉雨昕、吉克雋逸、任賢齊、曾黎等人也紛紛登臺。
單看這份星光熠熠的嘉賓名單,就足以給收視率吃下一顆定心丸。
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東方衛視雖然排第五,但肖戰的號召力和陳麗君的古典風雅,確實給晚會加了不少分,林子祥、葉倩文夫妻檔的出現,也讓不少觀眾看到了老一輩音樂家的功底。
但“單點高光”終究撐不起整場晚會,節目銜接生硬、主題零散如“拼盤大亂燉”,缺乏連貫性,再加上情懷表演的簡單復刻毫無創新,最終導致觀眾大量流失。
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說到底,跨年晚會這事兒,央視靠的是文化厚度和資源整合,湖南衛視玩的是流量和話題,浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視各有各的招數。
收視率高不代表口碑就好,流量大也不意味著質量就差,觀眾想看什么?有人想聽老歌懷舊,有人想看新人冒尖,有人就圖個熱鬧。
2026年的跨年晚會,把這些需求都擺在了臺面上,至于誰是贏家,大概也不是一個數字能說清楚的。
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筆者觀點
縱觀整場收視大戰,一個清晰的趨勢愈發明顯,觀眾的跨年審美正在從“追流量”轉向“要共鳴”。
從前大家看跨年,看的是有沒有喜歡的明星,如今則更看重有沒有能打動我的內容。跨年晚會的本質,是一場跨越時空的情感聯結,2026的收視榜單早已給出答案。
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唯有放下浮躁的流量依賴,用心打磨內容質感,將創意與共鳴融入每一個節目,才能真正留住觀眾的目光。
畢竟,能陪伴觀眾辭舊迎新的,從來不是轉瞬即逝的熱度,而是直抵人心的真誠與厚重。
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