北京
陳秧分
我國推進農業品牌建設，培育了一批綠色、有機、名特優新和地理標志農產品，提高農民收入、促進農產品供需結構升級。
以吉林的鎮賚大米為例。生產端，因地制宜化鹽堿地劣勢為優勢，結合精深加工推出弱堿性大米等高附加值品類。健全利益聯結機制，實現農民、企業、科研機構等聯動發展。銷售端，做好產銷銜接，通過精準化定位、品牌化發展與立體化營銷，努力做到優質優價。
也應看到，叫得響、實力強、輻射范圍廣的大品牌還不夠多，一些地方“重生產、輕市場”，長遠規劃不足，農產品質量存在波動，品牌培育的耐心和定力需加強。
“十五五”時期，要加強品牌農業建設。應以質量作為保證，推進農產品標準化體系建設，補齊加工技術、冷鏈物流、質量追溯等方面短板，讓消費者放心購買。加快構建農產品營銷服務體系，培育懂農業、會經營、善營銷的復合型人才，推動區域公用品牌、企業品牌和產品品牌梯次培育和協同發展，并在渠道對接、金融服務、營銷推廣等方面形成多部門合力，推動農業由“賣原料”向“賣產品”“賣品牌”轉變。
(作者為中國農業科學院農業經濟與發展研究所研究員，本報記者郁靜嫻采訪整理)
《 人民日報 》( 2026年01月03日 02 版)
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