2026元旦旅游迎強勁開局：文旅消費熱潮全面點燃

封面新聞記者 張越熙

2026年元旦假期，國內旅游市場迎來強勁開局。1月3日，出行平臺紛紛發布元旦消費數據。攜程最新發布的元旦旅行報告顯示，文旅消費熱潮全面點燃，國內景區門票預訂量同比增長超4倍，入境游相關預訂亦大幅提升，掀起了2026年度首個消費熱潮。

主題樂園游、傳統文化游、冰雪旅游、溫泉游、避寒游、新年祈福游等玩法組合成新年文旅消費多元熱潮。途?！?026元旦出游消費盤點》數據顯示，超三成用戶選擇在假期前搶先出發，“請3休8”拼假錯峰的方式備受游客青睞。從出游天數來看，2天的行程是更多途牛用戶的選擇，出游人次占比接近50%。此外，有近20%的用戶選擇了4天及以上的跨年游行程。

年輕力量主導 “老己式悅己游”成跨年新哲學

這個元旦，年輕人不僅是出游主力，更成為“跨年儀式感”的主理人。攜程報告顯示，00后出游人群占比最高，達39%，90后占比33%、80后緊隨其后。他們不再滿足于傳統觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場景，掀起一波“老己游”風潮。

所謂“老己”，實則是“善待自己、取悅自己”的年輕化表達。主題樂園煙花秀、寺廟祈福、跨年演唱會等具有儀式感的消費方式熱度大漲，“跨年游”相關搜索量同比上漲125%。年輕人爭做“跨年主理人”，把假期的快樂緊緊握在自己手中。為了玩得更徹底，“請3休8”拼長假的策略廣泛流行，帶動12月27日起出發的機票訂單顯著增長，假期前兩日酒店熱度同比提升近50%。這折射出年輕人從“被動休假”轉向“主動規劃”、最大化休閑體驗的“悅己”新哲學。元旦期間跨省住宿占比過半，連住2天及以上訂單比例進一步提升，“慢旅行、深體驗”成為新常態。

熱門目的地與高增長省份齊頭并進

特色項目助推“出圈”

國內熱門旅游目的地包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、重慶、西安、天津。其中，廣西、江蘇、河南、浙江、山東等省份旅游訂單實現翻倍增長。以廣西為例，當地推出超400項文旅活動，涵蓋演出、非遺、賽事、市集等多種形式，帶動元旦旅游訂單同比增長170%。

此外，一批小眾目的地憑借特色體驗實現高速增長，如安吉憑借南方室外滑雪，訂單同比增長930%；“灣區黑馬”清遠憑借粵港澳大灣區“一小時生活圈”的地理優勢，實現774%的增長；西昌（616%）、景德鎮（560%）、開封（371%）、義烏（336%）等這些小眾目的地以差異化的資源與活動成功吸引年輕客群。

不被定義的冰雪“老己游”：

去南方滑雪 去北方冰釣

今年元旦，“冰雪游”徹底打破地域限制，在南方滑向室外雪場，在北方玩出冰雪新花樣。

在南方，安吉憑借云上草原旅游訂單同比增長930%，上海耀雪冰雪世界預訂量增長超5倍。假日里一場寒潮卻為“冰雪熱”添加了氛圍，“南方人終于不用羨慕北方”成為社交平臺熱門話題。在北方，除了經典的滑雪、搓澡、早市體驗，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧：在長白山暖帳中喝著姜茶冰釣、現烤鮮魚；在林海雪原跟著“林二代”徒步并體驗傳統捕魚，聽向導講林場與捕魚文化的故事，在松山農家院圍坐土灶鐵鍋，品嘗熱氣騰騰的柴火燉；參與查干湖冬捕、雪地密室逃脫、雪地露營下午茶、沈陽雪地村超足球聯賽等新鮮項目。年輕人追求的不是“冷”，而是“酷”——極致體驗才是王道。

港澳跨年活動儀式感拉滿

出境海島避寒、冰雪旅游兩頭熱

元旦出境游方面，中國香港、中國澳門持續領跑。途牛數據顯示，“香港4日半自由行”“香港-澳門5-6日游”等跟團游產品預訂火爆。元旦假期，香港冬日嘉年華2025、周深跨年演唱會、張學友世界巡回演唱會等活動將跨年儀式感拉滿，吸引了不少游客赴港歡度新年。

圖3

此外，馬爾代夫、巴厘島、普吉島、亞庇、仙本那等方向的海島避寒游，澳大利亞、新西蘭等方向的反季游，以及俄羅斯、北歐方向的冰雪旅游等人氣高漲。其中，印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、泰國、埃及、韓國、馬爾代夫、新西蘭、老撾、阿聯酋等目的地預訂熱度排名靠前。

攜程數據也顯示，今年元旦入境游持續升溫 “跨年游中國”成全球選項。元旦假期，入境游市場保持強勁增長，門票預訂量同比增110%，入境體驗型玩樂產品預訂量增長超30倍。熱門目的地包括上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶、杭州、昆明、廈門，主要客源國家及地區為中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等地。