一個(gè)鄉(xiāng)村為什么能被反復(fù)調(diào)研？和魯家村規(guī)劃者洪海訊的深度對(duì)話

這是設(shè)計(jì)聯(lián)的第4658期分享

靖哥的第73篇AI日記

很多鄉(xiāng)村項(xiàng)目，剛開(kāi)始看起來(lái)都很熱鬧，

但幾年之后，卻很少再被提起。

魯家村是個(gè)例外。

從2014年啟動(dòng)，到后來(lái)被反復(fù)調(diào)研、研究、討論，它并不是靠“包裝成功”，而是在一個(gè)并不成熟的時(shí)代，完成了一次相對(duì)完整的結(jié)構(gòu)實(shí)踐。

2026年1月1日，新年的第一天，我和魯家村早期規(guī)劃參與者洪海訊，用了整整一個(gè)下午，把這段經(jīng)歷重新攤開(kāi)來(lái)談。

人物｜洪海訊
縣域發(fā)展與鄉(xiāng)村振興
系統(tǒng)型策略顧問(wèn) / 結(jié)構(gòu)型規(guī)劃實(shí)踐者

記錄｜張靖（設(shè)計(jì)聯(lián)）

寫在前面｜為什么要在 2026 年的第一天，記錄這段對(duì)話

2026 年 1 月 1 日，新年的第一天。
我和洪海訊，在他辦公室，用了整整一個(gè)下午，把很多事說(shuō)透了。

我們認(rèn)識(shí)十幾年了。
不是采訪關(guān)系，也不是短期合作，
而是在設(shè)計(jì)行業(yè)里，一起經(jīng)歷過(guò)高速增長(zhǎng)、路徑固化、方法失效的一代人。

這次交流，并不是為了回顧一個(gè)項(xiàng)目，
而是為了確認(rèn)一件更重要的事：

當(dāng)舊方法正在失效，
設(shè)計(jì)師在縣域、鄉(xiāng)村與公共項(xiàng)目中的角色，
是否已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化？

一、把時(shí)間釘死：魯家村，從 2014 年開(kāi)始

魯家村項(xiàng)目，啟動(dòng)于 2014 年。

那個(gè)階段，中國(guó)尚未系統(tǒng)性提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，
大量地方實(shí)踐，更多是在現(xiàn)實(shí)壓力下摸索前行。

也正是在這樣的背景中，
魯家村并沒(méi)有急于做“形象工程”，
而是從更底層的問(wèn)題出發(fā)：

·地方真實(shí)的產(chǎn)業(yè)、人口與空間結(jié)構(gòu)是什么？

·原有的社會(huì)關(guān)系與文化基因是否還能成立？

·經(jīng)濟(jì)、空間與治理，如何在一個(gè)系統(tǒng)中協(xié)同推進(jìn)？

這些問(wèn)題，決定的不是“好不好看”，
而是一個(gè)項(xiàng)目能不能活、能活多久。

二、魯家村最關(guān)鍵的價(jià)值：

不是“做成了”，而是“沒(méi)走偏”

在魯家村早期階段，并不缺看起來(lái)“更穩(wěn)妥”的路徑：

·歐洲小鎮(zhèn)式的快速成型方案

·外來(lái)文化符號(hào)的整體嫁接

·以展示為導(dǎo)向的短期示范模板

這些路徑，在當(dāng)時(shí)并不少見(jiàn)，
但也正是后來(lái)大量鄉(xiāng)村項(xiàng)目陷入困境的重要原因。

洪海訊在交流中說(shuō)得非常直接：

如果一個(gè)鄉(xiāng)村開(kāi)始用“別人的生活方式”
來(lái)證明自己的價(jià)值，
它就已經(jīng)失去了長(zhǎng)期成立的基礎(chǔ)。

這不是審美判斷，
而是一種結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)判斷。

三、真正稀缺的能力：

判斷順序，而不是方案本身

在整個(gè)交流中，洪海訊反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，并不是“我怎么設(shè)計(jì)”，
而是四個(gè)更底層的問(wèn)題：

·什么必須先做

·什么可以后做

·什么現(xiàn)在不能做

·什么在這個(gè)地方永遠(yuǎn)不該做

這是一種典型的公共項(xiàng)目能力：
不是解決“漂不漂亮”，
而是解決“會(huì)不會(huì)出問(wèn)題”。

也正因?yàn)檫@種能力，
魯家村在階段性成果顯現(xiàn)之后：

·曾迎來(lái)部委層面的調(diào)研與關(guān)注

·多位省委書記、重要省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)實(shí)地考察

·項(xiàng)目被作為階段性樣本，在更大范圍內(nèi)被研究與討論

這意味著，它在當(dāng)時(shí)的現(xiàn)實(shí)與政策條件下，
作為一種路徑，被治理系統(tǒng)確認(rèn)過(guò)。

四、魚塘思維：

一句話背后的完整結(jié)構(gòu)邏輯

在交流中，有一個(gè)反復(fù)出現(xiàn)、但極其重要的判斷：

·扶貧，是給一條魚；
·產(chǎn)業(yè)，是教你釣魚；
·而真正可持續(xù)的發(fā)展，是給一個(gè)魚塘。

這并不是一句比喻，
而是一整套基層經(jīng)濟(jì)與社會(huì)結(jié)構(gòu)的判斷。

“魚塘”，至少意味著五件事：

1、邊界：不是無(wú)限擴(kuò)張，而是適合本地的規(guī)模

2、規(guī)則：明確參與方式，避免無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)

3、組織：不是個(gè)體對(duì)抗市場(chǎng)，而是結(jié)構(gòu)協(xié)同

4、緩沖：允許試錯(cuò)，而不是一次失敗即出局

5、分配：避免零和博弈，降低內(nèi)卷強(qiáng)度

這套邏輯，本質(zhì)上是一種反內(nèi)卷的基層經(jīng)濟(jì)模型。

五、設(shè)計(jì)在這里，退到了一個(gè)更真實(shí)的位置

在這類項(xiàng)目中，設(shè)計(jì)并不是主角。

設(shè)計(jì)的作用，更接近于：

·穩(wěn)定系統(tǒng)

·翻譯文化

·把控節(jié)奏與邊界

美學(xué)，在這里不是裝飾，
而是一種系統(tǒng)能量管理工具：

·介入過(guò)早，會(huì)放大風(fēng)險(xiǎn)

·介入得當(dāng)，才會(huì)提升上限

前提始終只有一個(gè)：
尊重真實(shí)的地方基因，而不是制造符號(hào)幻覺(jué)。

六、一次被提前實(shí)踐的“內(nèi)外循環(huán)”理解

雖然“內(nèi)循環(huán) / 外循環(huán)”作為國(guó)家層面的明確表述，
是在更晚一些時(shí)候提出的，
但在魯家村的實(shí)踐中，這種結(jié)構(gòu)已經(jīng)提前出現(xiàn)：

·以組織、產(chǎn)業(yè)與社會(huì)結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的系統(tǒng)，
·構(gòu)成了地方發(fā)展的內(nèi)在循環(huán)能力

·以審美、文化與表達(dá)為接口，
·構(gòu)成了與外部世界連接的對(duì)外接口

設(shè)計(jì)，恰好站在這兩者之間，
承擔(dān)的是翻譯與協(xié)調(diào)，而不是制造熱鬧。

七、必須說(shuō)明的邊界：

階段性參與，而非全生命周期

為了嚴(yán)謹(jǐn)，也為了保護(hù)專業(yè)信用，
邊界必須清楚。

洪海訊參與的，是魯家村項(xiàng)目的起步期與成型期。
在完成階段性建設(shè)之后，
他并未參與其后續(xù)發(fā)展。

本文所討論的，
正是他在最關(guān)鍵階段，
幫助項(xiàng)目安全走到高光時(shí)刻的那一段專業(yè)實(shí)踐。

八、現(xiàn)實(shí)中的延續(xù)：精準(zhǔn)匹配正在發(fā)生

過(guò)去兩年，我也在現(xiàn)實(shí)中持續(xù)做一件事：
把合適的人，匹配給合適的項(xiàng)目。

其中一個(gè)已經(jīng)完成落地的項(xiàng)目是
江西閣皂山旅游度假區(qū)——
一個(gè)以自然山體與道教文化資源為核心，
兼具生態(tài)休閑、文化體驗(yàn)與旅游度假屬性的文旅項(xiàng)目。

這類項(xiàng)目真正考驗(yàn)的，
并不是包裝能力，
而是結(jié)構(gòu)是否成立、邊界是否清晰。

結(jié)語(yǔ)｜這不是回顧成功，而是確認(rèn)轉(zhuǎn)向

把魯家村放回 2014—2017 的時(shí)間里看，
它的意義不只是一個(gè)成功案例，
而是一套早期結(jié)構(gòu)判斷的樣本。

而2026 年 1 月 1 日這次對(duì)話的意義在于：
在成功之后，
我們是否愿意承認(rèn)——

舊方法正在失效，
新能力模型正在形成。

洪海訊的路徑非常清晰：

·從“做項(xiàng)目”，轉(zhuǎn)向“做判斷”

·從“解決問(wèn)題”，轉(zhuǎn)向“控制風(fēng)險(xiǎn)”

·從“制造成果”，轉(zhuǎn)向“守住結(jié)構(gòu)”

這，就是我所理解的時(shí)代轉(zhuǎn)向。

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魚塘思維｜反內(nèi)卷｜地方基因
江西閣皂山旅游度假區(qū)｜文化旅游項(xiàng)目
設(shè)計(jì)聯(lián)張靖｜設(shè)計(jì)師精準(zhǔn)匹配｜AI 時(shí)代設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)聯(lián)張靖寫于2026年1月3日