很多企業只重視商標注冊,卻忽略了后續的管理,等到商標被搶注、被侵權,才追悔莫及。其實,商標管理是一個從注冊到運營的完整體系,缺一不可。
第一步:注冊前的規劃。先明確品牌定位,選擇具有顯著性的商標名稱和logo;再做全面的商標查詢,避免近似風險;最后,根據企業發展規劃,做好全類目注冊+防御性注冊,比如注冊與主商標相近的“防御商標”,防止他人“搭便車”。
第二步:注冊中的監控。提交商標申請后,要實時跟進審查狀態。如果收到商標局的駁回通知書,別慌,及時分析駁回原因,委托專業機構做駁回復審——很多看似“無望”的商標,通過專業復審都能起死回生。
第三步:注冊后的運營與維護。商標注冊成功后,要規范使用——商標的字體、圖案不能隨意修改,使用時要標注“?”符號。同時,建立商標使用證據庫,留存產品包裝、廣告宣傳、銷售數據等資料。還要定期監控市場,一旦發現侵權行為,及時采取維權措施。
第四步:長期的戰略布局。隨著企業發展,要及時拓展商標的保護范圍,比如進軍海外市場時,提前做馬德里商標國際注冊;企業并購時,要做好商標的權屬轉移和審查,避免“買坑”。
一套完善的商標管理方案,能讓你的品牌資產持續增值,成為企業發展的“護城河”。
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