近70款車“卷”優惠，2026開年車市“瘋”了？

2026年一到，車企就忙著沖開年銷量了！元旦假期直接掀起一波車市促銷熱潮，十多個品牌扎堆放優惠，其中寶馬更是狠活不斷，部分車型最高直接降30萬元。與此同時，小米、沃爾沃、蔚來、五菱、長安馬自達、深藍、東風日產、廣汽埃安等多家車企紛紛推出限時購車權益。橙柿互動電車志記者不完全統計，有16個品牌發布了限時購車政策，涉及近70款車型。

寶馬31款車型調價

最高直降30.1萬元

寶馬中國在1月1日官宣了大動作，旗下31款車型集體調價，覆蓋轎車、SUV、電動車還有高性能車，力度相當可觀。其中有24款車型降幅超10%，5款更是超過20%，寶馬iX1eDrive25L降幅最大，達24%；寶馬i7M70L最“給力”，直接降價30.1萬元，堪稱這次促銷里的“降價王”。

不過寶馬中國1月3日回應說，這可不是打“價格戰”，而是“產品價值升級，主動調整產品策略、回應市場動態”。

橙柿互動電車志記者向本地寶馬經銷商確認此事，杭州一家寶馬4S店的銷售人員解釋，這次降價主要是針對寶馬官方的廠家指導價，但其實在經銷商終端，因為市場競爭激烈，寶馬車型的市場零售價早就低于原來的廠家指導價，實際折扣已經接近此次下調的幅度，所以消費者在這次降價后到寶馬4S店買車，能拿到的優惠幅度和之前基本一致。

再說說寶馬的市場情況，中國是寶馬集團全球最大的單一市場，但2025年前三季度表現不算理想。財報顯示，寶馬集團前三季度總營收999.99億歐元，同比下滑5.6%；汽車業務收入871.64億歐元，下滑4.1%；稅前利潤也降了9.1%。銷量方面，集團前三季度賣了179.59萬輛，同比只漲2.4%；其中電動車賣了47.03萬輛（純電32.34萬輛），增長還不錯，但中國市場銷量同比下滑了11.2%，這或許也是寶馬這次大力度調價的原因之一。

16個品牌開啟限時優惠

大半都有購置稅補貼

其實早在2025年12月31日，就有車企搶先公布了2026開年優惠。截至目前，據不完全統計有16個品牌推出限時購車政策，涉及近70款車型，優惠形式五花八門：直接降價、現金紅包、購置稅補貼、置換/增購補貼、低息貸款，還有送選裝配置、輔助駕駛使用權等權益。

給大家整理了重點品牌的限時福利，一看就懂：

廣汽豐田：買鉑智3X，這段時間購置稅一分錢不用交；

蔚來：用BaaS電池租用方案買蔚來、樂道、firefly螢火蟲車型，能額外減免購置稅；

深藍：多款車型福利拉滿，最多領2萬元國補紅包+1萬元開年紅包，置換能補8000元，還能享最長5年免息貸款；

東風日產：天籟?鴻蒙座艙版調價，舒適版限時12.99萬元起，還能延長時段到店試駕；

小米：兩款車型都有福利，最高能享4.8萬元的限時購車權益；

長安馬自達：CX-50行也煥新后一口價13.98萬元起，EZ-60運動版以舊換新最多能拿2萬元國補；

五菱：宏光MINIEV家族、繽果、繽果S、星光及星光S這些新能源車型，購置稅全額補貼，還有其他多項優惠；

沃爾沃：買XC70，能直補1.4萬元購置稅，還能享受購車、用車、養車全周期福利；

車企們這么積極搞促銷，業內人士分析，背后其實有兩大關鍵原因：一方面，臨近春節，本來就是買車旺季，大家的購車需求會自然上漲；再加上2026年新能源汽車購置稅政策有變化，想買車的人也更有動力下手，車企抓住這個時機推優惠，能鎖定這部分需求，為2026年銷量開個好頭。

另一方面，現在新能源汽車市場競爭太激烈了，誰不搞點福利，消費者就可能選別家。只要有車企率先推出購置稅補貼這類優惠，其他車企為了不落后，只能跟著加碼，慢慢就形成了“你送福利我更卷”的態勢，最終都是為了吸引更多消費者，在市場里站穩腳跟。

橙柿互動·都市快報 記者 張景嵩

編輯 潘俐

審核 張倩 劉崟

校對 金秋