小寒?演出經濟暖寒冬｜財經二十四節氣

今日小寒（2026年1月5日），氣溫走低，但全國多地的演出場館卻暖意融融?？缒旯濣c與元旦假期的疊加，讓演唱會、音樂節、話劇等演藝活動在小寒前后迎來集中爆發，成為冬日消費市場的“暖引擎”。據中國演出行業協會預測，2025年演唱會、音樂節票房總體收入將突破300億元。

演出經濟為何熱力全開？一場演出如何帶火一座城？本期《財經二十四節氣》帶你看。

01 演藝市場熱度爆表

掀起消費新浪潮

近年來，演出經濟持續升溫，已成為拉動消費增長的重要引擎。從跨年到元旦，各地演出活動密集上演，門票頻頻“秒空”，一票難求成為常態。以廣州為例，2025-2026跨年期間，公開資料顯示：汪蘇瀧“十萬伏特”巡回演唱會從12月31日到1月2日連開3場吸引了3.2萬人觀看，鄧紫棋“I AM GLORIA”巡回演唱會于12月26日起連開11場，每場吸引超4.2萬人參與。在此期間，北京、上海、海南?？诘瘸鞘型瑯佑瓉碛^演高峰，熱門音樂劇巡演、衛視跨年盛典等演出售票火爆、反響熱烈。

2025年國內音樂劇市場表現尤為突出，據《2025中國音樂劇市場年度報告》，全年音樂劇演出場次達1.97萬場，票房收入18.07億元，觀眾人數818.59萬人次。與此同時，經典話劇如《暗戀桃花源》巡演熱度不減，票房與口碑雙豐收。沉浸式戲劇、國風音樂節、脫口秀專場等多元演藝形式持續涌現，精準對接年輕觀眾的文化消費需求。公開資料顯示，二三線城市演出市場增速明顯，如陜西西安、湖南長沙、重慶等地音樂節品牌逐漸成熟，成為區域文化消費新亮點。

02 一場演出帶火一座城

中國演出行業協會副會長潘燕近日在受訪時表示，預測2025年全國演唱會、音樂節票房收入將突破300億元，直接拉動交通、住宿、餐飲等綜合消費超2000億元。以“演藝+文旅”為代表的融合模式，正推動城市文旅從“吸引客流”向“價值創造”轉變。

2025年，“為一場演出奔赴一座城”成為新常態，一批兼具創新性與示范性的項目點亮文旅版圖。廣西南寧圍繞周杰倫等藝人演唱會打造“樂市市集”和“門票+住宿+接駁”套餐，公開資料顯示，周杰倫“嘉年華”南寧站三天吸引觀眾17萬人次，其中85%為外地游客，拉動綜合消費超10億元。西安則通過實景演出《夢長安——大唐迎賓盛禮》和夜游演藝《大唐追夢》，將演藝與歷史文化深度融合，年均演出超百場，累計接待觀眾數十萬人次。

演出紅火，職場“上新”。從單一觀演到“買周邊”“深體驗”，隨著觀眾消費需求持續升級，相關產業鏈加速延伸，一大波新興職業應運而生。

03 看演唱會的人都在為什么買單？

演出不僅是視聽享受，更是當代年輕人重要的情緒出口與社交場景。相關話題在社交平臺上持續高熱，反映出觀眾對演出情感價值的強烈認同。在生活節奏加快、社交逐漸線上化的今天，線下演出提供了一種難得的“參與感”與“儀式感”，讓觀眾在觀演的同時也能體驗到集體的情感釋放與記憶共創。

這些話題背后，是觀眾對現場共鳴、集體記憶、情感釋放的強烈需求。觀看演出正成為觀眾短暫逃離日常、獲得心靈治愈的方式，演出經濟從“功能消費”轉向“情感消費”的趨勢日益明顯，這也為內容創作與運營提出了更高要求，不僅要好看好聽，更要“走心”。

小寒雖寒，卻擋不住演出經濟的“暖流”涌動。從市場規模爆發到城市文旅聯動，從產業跨界融合到情緒價值釋放，演出正成為冬日里強勁的消費引擎。隨著場館、交通、服務、票務等環節持續優化，演出經濟將釋放更大能量。而如何在熱度中保持內容創新、平衡商業與藝術、推動“流量”轉化為“留量”，也將是行業長期探索的方向。

出品 | 南方財經全媒體集團 21世紀經濟報道

策劃 | 21創意工作室

統籌 | 袁丁 林軍明

文案 | 蘇千碩 實習生陳漫琪

設計 | 李基禮 黎旭廷

審校 | 陳晶晶 黃志明