以星空為媒 麗江探索文旅新質生產力發展新路徑

2025年冬日，雙子座流星雨如期綻放夜空之際，云南麗江同步啟動“星星很大的地方”IP發布暨觀星季活動，展現出突破傳統觀光模式的文旅發展新路徑。這不僅是一場天文盛景的邀約，更是麗江在“新質生產力”理念指引下，推動文旅產業系統性創新、深挖價值潛力的關鍵實踐。

本次活動的核心亮點在于“星星很大的地方”文化IP的正式確立。這一IP的發布，標志著麗江文旅發展思維的重要躍升——從單純展示自然資源，轉向構建融合文化深度與情感共鳴的價值體系。IP根植于納西族東巴經籍中的星宿神話與“天人合一”智慧，讓浩瀚星空成為承載民族精神與哲學思想的現代傳播載體。

在麗江星托邦營地，傳統納西打跳與現代樂隊表演在星空下交融，非遺文化借當代藝術形式煥發新生。活動精準聯動抖音百萬粉絲達人@關恒（云南Bigbang成員）等KOL，通過直播互動、星空許愿儀式等形式，打造強情感符號，精準觸達年輕客群。傳播層面，活動依托新媒體矩陣與全國媒體聯動實現聲量倍增，全平臺總曝光量超1.8億次。其中，人民網、人民日報等數十家中央媒體聚焦報道，網易新聞在全國300余城市首頁推送，覆蓋北上廣等核心客源地；微博話題#云南Bigbang助力文旅#登頂多地同城熱搜，閱讀量達1062.3萬次，抖音相關話題總播放量超3000萬次，實現線上億級流量與線下沉浸式體驗的高效聯動。

這場“星空盛宴”的成功，離不開地方政府的前瞻規劃與系統支撐。針對文旅行業普遍存在的“夜間留白”難題，麗江市縣兩級政府及文旅部門未走常規景觀亮化老路，而是創造性地將“暗夜保護”轉化為發展機遇。通過將暗夜星空保護納入市縣“十五五”規劃頂層設計，實施科學光污染管控、系統規劃觀星點位并發布《麗江觀星地圖》，麗江將生態環保的約束性要求，主動轉化為塑造核心競爭力的獨特優勢，為“星空經濟”筑牢政策與生態根基，彰顯了地方政府踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的創新擔當。

此次觀星季的成效已初步顯現，成功吸引香港、澳門等地高端研學團隊專程到訪，印證了“暗夜經濟”對高附加值客群的強勁吸引力。以此為契機，星空主題民宿、專業研學課程、攝影服務、文創開發等關聯業態加速發展，有效延長游客停留時間、拓展消費鏈條，為破解“過夜經濟”瓶頸提供了新思路。其中，太安鄉高美古村依托優質星空資源發展研學旅居，成為“生態保護—文化傳承—產業富民”協同推進的鄉村振興典型案例。

麗江以星空為主題的文旅創新，意義遠超單次現象級營銷。在國家推動文旅深度融合、培育消費新場景的戰略背景下，這是對“文旅新質生產力”發展路徑的率先探索與成功示范。它清晰揭示：通過科學規劃與制度保障，深度融合在地文化內核與現代科技傳播手段，以長效IP運營為核心，可將星空這類公共自然資源，轉化為帶動產業升級、增強文化自信、提升區域品牌的優質經濟增長點。

（圖/戴建峰攝）

當繁星被賦予文化故事，當靜謐夜空轉化為魅力體驗場景，麗江的“星空答卷”不僅點亮了本地夜空，更為全國多地文旅轉型升級提供了可復制、可借鑒的寶貴經驗。