我們也關注潮玩的破圈能力｜角研社

生活搭子、同好社交

文/土豆逗凜禰

判斷一個行業的增長和前景，最直觀的捷徑，是看資本態度。

毫無疑問，2025年，在資本“冰火兩重天”的局面里，潮玩是其中一個被偏愛的行業。從年初的泡泡瑪特股價繼續高速增長，到布局潮玩的奇夢島股價翻倍增長，布魯可登陸港交所，再到元氣瑪特近億融資，52TOYS 、TOP TOY、杰森、閃魂、黑玩官宣獲得上億融資，完成股權變更阿里巴巴旗下投資機構持股15%的AYOR TOYS，52TOYS、銅師傅、TOP TOY向港交所提交招股說明書……都是資本和市場的持續看好。

2026年第一個工作日，行業焦點還是給了潮玩。Suplay Inc.（以下簡稱“Suplay”）2026年1月1日正式向港交所遞交招股說明書，計劃主板掛牌上市，摩根大通和中金公司擔任聯席保薦人。

基于IP的產業鏈企業依然活躍。搪膠毛絨、卡牌、BJD、盲盒、吊卡都是承載IP和粉絲之間情感聯結的熱門潮玩品類。

從2018年我們關注潮玩這個賽道，寫融資稿件報道關注產業企業的業務品類布局和產品銷售數量，到后來融資金額、營收和營收上億的IP名單成為重點內容，會發現這個領域的增長看好，已經超出了產品銷售額、利潤率和銷售數量等數據層面的增幅，而是作為一種文化和IP粉絲情感承載的年輕人新消費趨勢，被資本市場看好。

潮玩，既在把ACG內容IP熱門角色從二次元帶入到三次元世界，也在把承載年輕人群情緒表達的自有IP潮玩產品推向大眾熟知的人氣角色。潮玩公司，通過銷售IP產品創收，也在用付費購買數據澆灌高商業價值自有IP。

所以，我們認為，精通角色和粉絲經濟情感聯結的潮玩企業，商業化拓展邊界是多邊延展，潮玩形象產品的破圈銷售是2026年的一個產業焦點。

一方面，是通過優化生產工藝和流程，把零售單價打下來實現更廣消費人群覆蓋，另一方面，是產品破圈溢價和潮玩形象的跨界賦能。

01

趨勢·明星代言

2025年12月12日，潮玩品牌“HEYONE黑玩官宣藝人侯明昊為品牌代言人，并推出「Hey！這世界侯侯玩」限定聯名禮盒。

禮盒開售1分鐘銷量就突破10000套，4小時內禮盒銷售額超549.9萬元，帶動線上全平臺總銷售額超656萬元，登頂天貓潮玩品類、抖音桌游周邊品類熱銷店鋪榜雙第一。同時，“HEYONE黑玩”邀請代言人直播開箱新品“初遇漂浮瓶”，12小時內，帶動線上全平臺總銷售額破700萬元。

聯動明星的潮玩品牌，不止一個。

2025年，泡泡瑪特先后與周深、孫燕姿兩位知名歌手達成聯動。8月，泡泡瑪特推出《反深代詞》系列搪膠毛絨公仔，不僅打造周深專屬潮玩形象，并深度融合其音樂作品元素，發售僅3秒即宣告售罄，隱藏款在二手交易平臺溢價超13倍，攀升至1700元；10月，泡泡瑪特旗下IP“Hirono”與孫燕姿聯名定制手辦上線，產品將孫燕姿的個人風格與歌曲意境，融入風衣、帽子及小野夾著的鐘等細節設計中，發售當晚便被搶購一空，二手平臺溢價超1.5倍。

除頭部品牌外，新銳潮玩品牌也在藝人聯動賽道跑出亮眼成績。

9月，AYOR TOYS官宣田栩寧為品牌代言人，官宣首日全渠道銷售額便突破4000萬元；后續推出的“Shyshy兔閃閃”與田栩寧的聯名系列「小小的你」盲盒，在田栩寧90分鐘的直播加持下，全渠道銷售額再破3000萬元。

11月，范趣町宣布梓渝成為品牌代言人，并推出GISOW梓渝聯名限定款禮盒，52000套禮盒9秒售罄，禮盒及系列盲盒24小時內全平臺銷售額突破2251萬元，更助力品牌躋身天貓雙十一潮流玩具榜單前20名。

02

常態·跨界聯動

據角研社不完全統計，2024-2025兩年間，潮玩IP對外授權聯動合作累計至少42起，涉及泡泡瑪特、尋找獨角獸、TNTSPACE、Rolife若來、JOTOYS、奇夢島、果然有趣、捕獸記八大頭部及新銳潮玩品牌，旗下LABUBU、WAKUKU、Q寶、RiCO、Nommi糯米兒、Zorra等20余個熱門IP均參與其中，合作版圖覆蓋新茶飲、3C數碼、服裝、美妝、母嬰、食品、寵物用品、洗護、香氛、APP、汽車等多個跨界領域。

泡泡瑪特作為潮玩行業標桿，旗下IP聯動動作尤為密集且成效顯著。

比如泡泡瑪特旗下IP“星星人”在近期與喜茶展開“冬日有星星”主題聯動，不僅打造專屬聯名形象，還推出限定飲品、周邊產品及主題店活動。該聯動一經上線便引發搶購熱潮，定價78元的奶茶+聯名茶碗組合，其茶碗單品在潮流交易平臺溢價超2倍，售價攀升至168元。

此外，泡泡瑪特旗下CRYBABY、KUBO、LABUBU、SKULLPANDA、MOLLY、Nyota、小甜豆等IP也紛紛開啟跨界合作。CRYBABY與蓮花跑車聯手打造毛絨痛車；LABUBU攜手巧克力品牌Godiva推出聯名巧克力禮盒；MOLLY賦能安慕希，推出主題外包裝飲品；SKULLPANDA與華為合作，上線聯名款藍牙耳機；小甜豆則牽手曼秀雷敦，推出聯名防曬及痘痘貼產品等。

JOTOYS旗下核心IP“Q寶”同樣在跨界領域表現亮眼，接連與怪獸充電、拍立方、半畝花田、QQ音樂達成合作，覆蓋充電寶外觀定制、聯名主題相框、限定手霜及APP主題皮膚等多元內容。其中，與半畝花田聯名的限定手霜自9月30日上線淘寶官店。

尋找獨角獸旗下兩大熱門IP“RiCO”與“FARMER BOB”也在跨界賽道持續發力。RiCO于9月攜手皇家寵物食品推出聯名寵物食品禮盒；今年五一期間，又與洽洽食品合作打造聯名零食禮盒，將零食、飲品、野餐墊、撲克牌等產品整合其中，實現“一盒盡享吃喝玩樂”的消費體驗，該禮盒上線后，長期穩居盒馬禮盒熱賣榜TOP1。

TNTSPACE的跨界聯動同樣緊扣年輕人喜好。2025年12月，品牌與全家便利店合作打造Zorra主題聯動門店，店內布置全套Zorra主題裝飾，同步推出聯名包裝食品及鐳射卡、萌粒、冰箱貼等主題周邊，消費者可通過參與店內集點活動兌換。回溯至8月，TNTSPACE曾攜手嗅覺藝術IP Nose Idea推出聯名香水系列，聯動Dora、Zorra、Rayan、Anmoo四大IP，將IP元素融入瓶身設計，打造七夕限定禮盒與限定吊卡。

今年迅速走紅的IP“WAKUKU”也憑借高人氣開啟跨界布局，先后與元氣森林、挪瓦咖啡、飛鶴奶粉等品牌達成聯動，進一步拓寬了潮玩IP在飲品、母嬰等大眾消費領域的滲透路徑。

03

支撐：多場景深度融入生活圈

從吊卡到痛包，潮玩已經從擺放在收藏架的藏品，延展到了玩家的多元生活場景。

在小紅書，我們可以經常刷到一些潮玩用戶的分享貼。在這些分享貼中，潮玩也不只是單純的陳列擺件，而是朝夕相伴的生活搭子。 清晨出門，挑一只“打工魚”掛在通勤的背包，到公司，在工位電腦擺好星星人、DIMOO萌粒，開始一天的工作。這些日常工作和生活中，和潮玩的互動，被她分享到社交平臺，在同好圈收獲共鳴。

除了日常的工作通勤，帶著自家“娃”出門，打卡生活的每個值得留戀的空間、為它們定制假日時裝、參加同好聚會互換“無料”，也成為時下年輕人同好社交的群像縮影。

這些小巧精致的潮玩單品，早已跳出擺件的范疇，成為年輕人生活場景里的深度參與者，更在社交圈層中化身“硬通貨”與“破冰神器”。配合這些消費現象和習慣，潮玩企業也在品類和主題場景，從線下打開線上熱門話題的同時，也有了更多維的圈層深入。

比如，線下場景的主題互動。以沉浸式快閃店、主題特展為載體，構建起品牌與消費者深度互動的新陣地。

2025年12月，奇夢島攜手上海K11打造沉浸式快閃空間，圍繞WAKUKU、SiiNONO等核心IP打造濃厚圣誕節日氛圍，將潮玩產品的設計巧思與情緒價值具象化呈現，迅速成為年輕人打卡的潮流地標。自開業以來，該快閃店客流屢創新高，周末排隊入場已成常態。大量年輕消費者在小紅書、抖音等平臺自發分享的打卡內容，為品牌帶來了持續的熱度。

不止奇夢島，頭部品牌的線下動作同樣頻繁且亮眼，比如，泡泡瑪特在成都春熙路打造的星星人主題快閃、在新加坡國家博物館亮相的SKULLPANDA“圍困記”主題展；HEYONE黑玩在曼谷暹羅天地啟動“Heyday Playland”主題快閃等。這些線下場景不僅為全球潮玩愛好者搭建了同好相聚、面對面交流的社交空間，更通過UGC的線上裂變，實現了品牌影響力的破圈擴散。