廣東11場跨年演唱會，3小時演出撬動72小時消費

記者丨郭莎

編輯丨蔣韻

2026年第一個工作日的清晨，歌迷小魏在通勤路上，耳機里循環的仍是幾天前那場演唱會的旋律。為了準時返崗，他剛從廣東連夜趕回，但演唱會跨年夜的場景依然清晰：倒數時刻的盛大歡呼、夜空中的無人機祝福、萬人合唱的聲浪……“那是我送給自己新年的一個儀式感。”

這是2025年末席卷廣東的跨年演唱會熱潮的一個縮影。從李榮浩在清遠連唱三場，到鄧紫棋“I AM GLORIA”世界巡回演唱會在廣州持續十多天，再到汪蘇瀧“十萬伏特2.0”以跨年收官……一個個舞臺將廣東點亮為跨年演出市場的絕對主場。相關平臺數據顯示，僅12月31日當晚，全國40場跨年演唱會中，廣東便占11場。連同港澳，粵港澳大灣區以16場的規模，貢獻了全國40%的熱度。

對于無數像小魏這樣的觀眾而言，赴粵的目的遠不止場館內的3小時。他們以演唱會為起點，開啟對一座城市的探索，“一邊看演出，一邊游世界”——這種“追星式旅游”正成為Z世代的新興選擇。

于是，熱潮從館內蔓延至全城：場內是萬人合唱的星海，場外是深夜客滿的餐廳與快速售罄的景區門票。一場演唱會的影響力，就此超越演出本身，拉動交通、住宿、餐飲、商業的連環增長，形成“3小時觀演撬動72小時消費”的獨特經濟效應。

“看演唱會與看世界我全都要”

現場歌單的驚喜變化與即興點歌環節，花車巡游至看臺附近，讓小魏感覺到跨年場的特別。而真正的情緒高點，在萬人齊聲倒數“三、二、一”時降臨——彩帶從舞臺飄向全場，緊接著，無人機群升起，在夜幕中精確交織出絢爛的祝福圖案。

2025年底至2026年初，全國迎來演出排期高峰，粵港澳大灣區更成為核心舉辦地。鄧紫棋在廣州連開10場，張杰、張學友、林憶蓮、張遠等多位藝人也在澳門、香港、深圳、佛山等地開唱，共同構建起大灣區跨年演藝矩陣。

大灣區能承接如此高密度的演出，得益于其得天獨厚的“主場”條件：南方冬季溫暖舒適的氣候，以及廣州、深圳、香港等城市在多次大型活動中積累的豐富經驗與成熟接待能力，共同構成了承接巨量觀眾、確保活動順暢的基礎。

由于跨年本身蘊含的儀式意義，不少演出特意調整時間至晚間8點甚至9點半之后，打造真正的“跨年場”。鄭鈞、鄧紫棋演唱會延遲至晚上9點半開幕，李榮浩演唱會9點開場。汪蘇瀧巡回演唱會廣州站將開場設于8點，由于持續時間更長，“十萬伏特2.0”跨年場次的各檔票價也比普通場次高出百元。

即便如此，門票仍在大麥等平臺開售1分鐘內迅速告罄。歌迷小魏在搶票后立即預訂周邊酒店，很快，他所選擇的酒店即被訂滿。

這股消費熱情的核心驅動力，在于年輕觀眾對情緒價值與社群體驗的追求。對許多觀眾而言，與偶像、同好共同跨年的情緒價值遠超演出本身。

與大多數跋山涉水來看演唱會的粉絲不同，蔡蔡是奔著這份跨年的儀式感而來，她很喜歡“和大家一起大聲合唱，倒數看煙花綻放”的現場氛圍。"這是我第一次和這么多人一起跨年，歌手考慮到粵語聽眾較多，唱了粵語歌，也讓我感到比較驚喜。”

李榮浩演唱會場館內的燈棒海洋

中國（深圳）綜合開發研究院資深研究員宋丁向南方財經記者分析，以90后、00后為主的Z世代已成為演唱會市場的絕對主力。他們不僅是為觀看演出，更是借此“觀望世界、對接世界”。作為喜歡同一位偶像的同好，粉絲之間天然具有很多的共同話題，這樣的群體聚會提供了稀缺的真實互動場景，并成為結識旅途“搭子”的契機。

因此，“一邊看演唱會，一邊看世界”正成為Z世代的一種新的旅游方式。他們并不只為場館停留在3小時，而是將看演唱會作為深度探索一座城市的起點。

來自西安的七七通過演出安排串聯起廣東多地行程。為觀看清遠和廣州的兩場演出，他早早預訂好了機票酒店，在廣東停留1個星期，1月7日再返程。“看演唱會來了清遠、廣州，才發現原來有那么多好玩的地方。”

不只是跨年，在不同的地方看演出順便旅行，這種出游模式已經成為了小魚這兩年的習慣。在北京工人體育場追隨樂隊，在重慶看演唱會打卡解放碑，在長沙看完演出無縫銜接夜生活。盡管是“特種兵”的行程，但她絲毫不覺得疲憊。“演唱會的存在已經心滿意足，它讓整個旅程都充滿期待。”

3小時撬動72小時消費

一場大型演出，能迅速激活舉辦地的交通、住宿、餐飲及周邊商業。

根據中國演出行業協會的數據，其拉動比例可達1:4.8，即每1元門票收入能撬動近5元的綜合消費。本次廣東跨年檔期完美詮釋了這一規律。

從演唱會市場規模來看，每場演唱會都吸引了數萬人的流量。鄧紫棋舉辦的演唱會，每場吸引超4.2萬人參與；汪蘇瀧廣州大學城演唱會，吸引了3.2萬人合唱響徹新年夜空。

當大規模演唱會在跨年的同一天密集舉辦，一線城市的演出場館成為稀缺資源，演出資源逐步向二三線城市下沉，汕頭、汕尾、清遠等地均迎來大型演唱會，文旅熱度也輻射至更廣闊的區域。

元旦當天等候城際列車排隊的人流

這種效應直接體現在對交通、住宿等剛性需求的瞬間激活上。

在清遠經營民宿的劉女士表示，整體來看，全年客流平淡，而元旦連續3天的演唱會直接帶來了全年客流量的小高峰，房間早早被預訂一空。

去哪兒旅行數據顯示，鄧紫棋廣州奧體中心演唱會周邊躋身當地熱門商圈前三，酒店訂單同比增長13倍，廣州全市酒店預訂量亦增長近3倍，成為元旦最熱門目的地。

消費的鏈條并未止步于住宿與門票。餐飲、商業等業態積極接入，將演出流量轉化為全域消費。廣東海底撈門店在12月1日到12月31日推出了打折、免費接駁巴士等服務，部門景點、餐飲店憑演唱會門票可以享受折扣或免票，把演藝流量直接轉化為客流。

明星快閃店則成了另一大消費熱點。演唱會巡演期間，汪蘇瀧“素龍的新年新愿”主題快閃店、鄧紫棋主題快閃店等同步開啟。除了展出明星的專屬IP形象，快閃店還匯集明星IP的周邊，將粉絲的熱情直接轉化為消費力，在商場上演了“排隊潮”。

汪蘇瀧“素龍的新年新愿”主題快閃店（受訪者供圖）

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，為一場演出赴一座城，已成為消費新常態。根據調研，跨城觀演率普遍在60%以上，社交媒體又進一步放大了演出的影響力。一場數萬人的演唱會，其盛況與口碑極易在社交平臺形成熱議，從而持續帶動舉辦城市的形象傳播與網絡熱度。這均衡了傳統旅游的淡旺季，更將文旅的底層邏輯從景點引流轉向演藝引流。

資深歌迷小西的感受很有代表性。從會場的無人機表演到接駁車的服務，再到深夜聚餐時海底撈店內仍在循環播放的演唱會歌曲，他感到整座城市都在為這場盛事用心營造氛圍，而自己作為觀眾也被真誠以待。“以后有機會，一定會再來這里好好玩一次。”

政策層面也在為演出經濟注入動力。2025年5月，《關于推動廣東演藝市場產業高質量發展的若干政策措施》重磅發布，該“政策包”明確支持廣州、深圳打造國際演藝之都。省內全面推行“首演地內容審核”機制，省級營業性演出審批時限壓縮50%。廣州將大型演出審批時限縮減至5個工作日；東莞推出“大型營業性演出一件事”改革，實現文化、公安審批并聯審批；江門針對重點演出場所開通綠色快速通道。

2026年廣東演出熱度不減，如廣州市天河區將引進周杰倫、薛之謙、蔡依林等53場大型演唱會，進一步鞏固廣州作為演出消費高地的吸引力。

張毅進一步指出，通過“演藝引流”聚集流量只是起點，將演出與在地文化、灣區特色深度融合塑造差異化體驗，深化“演出+文旅”聯票機制，將消費場景從場館延伸至城市全域，并充分利用社交媒體放大聲量，最終實現流量到留量的轉化，是演出經濟推動城市長遠發展的關鍵路徑。

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