“銷冠”冰箱貼丨新民隨筆

現(xiàn)在去美術(shù)館看展覽，文創(chuàng)周邊是絕對(duì)不能錯(cuò)過的。上海有100家美術(shù)館，去年全年共舉辦各類展覽800多個(gè)，配套的文創(chuàng)周邊多達(dá)萬(wàn)余種。那么，你知道在這些展覽中，哪件文創(chuàng)是“銷冠”嗎？答案是：浦東美術(shù)館奧賽展的“梵高臥室”雙層旋轉(zhuǎn)冰箱貼，一共賣出9萬(wàn)多個(gè)！

我恰好在參觀時(shí)買過這件冰箱貼。它由兩塊橢圓形的金屬片組成，合上時(shí)是一個(gè)調(diào)色盤，旋轉(zhuǎn)打開后，里面是一間小臥室，其創(chuàng)意來(lái)自?shī)W賽大展的展品《梵高在阿爾勒的臥室》，冰箱貼做工精致，色彩漂亮，特別有創(chuàng)意。而文創(chuàng)銷量第二、第三也被奧賽展摘得，分別是藝術(shù)家毛絨掛件（梵高、莫奈）和水桶包（《阿維尼翁·傍晚》），分別賣出8萬(wàn)多個(gè)和3萬(wàn)多個(gè)；第四是上海當(dāng)代藝術(shù)博物館的“貝聿銘：人生如建筑”冰箱貼，1.4萬(wàn)個(gè)；第五是龍美術(shù)館的“天地大觀冰箱貼”，0.8萬(wàn)個(gè)。

這個(gè)有趣的統(tǒng)計(jì)來(lái)自上海市美術(shù)館協(xié)會(huì)。文創(chuàng)大賣的背后是持續(xù)升溫的美術(shù)館熱。據(jù)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《上海美術(shù)館2025消費(fèi)力促進(jìn)榜單》，去年共有850萬(wàn)人次走進(jìn)美術(shù)館。而在這些美術(shù)館中，浦東美術(shù)館可謂是大贏家，去年6月至10月舉辦的奧賽展位居“高流量展覽”“高票房展覽”“熱銷文創(chuàng)產(chǎn)品”三榜榜首，吸引觀眾超100萬(wàn)人次，票房收入超1億元。

近年來(lái)，文博相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品爆款迭出。遠(yuǎn)有國(guó)博的鳳冠冰箱貼，截至去年7月累計(jì)銷量達(dá)200萬(wàn)件，在去年全國(guó)兩會(huì)上，文旅部部長(zhǎng)孫業(yè)禮也提到了這款冰箱貼；近有上海博物館的埃及大展，文創(chuàng)衍生品共銷售300萬(wàn)件，收入4.4億元。究其原因，爆款文創(chuàng)產(chǎn)品均基于展品IP進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，既有商品屬性，也有一定的藝術(shù)屬性，售價(jià)不過幾十元，卻契合人們“把展覽帶回家”的心理，為觀眾提供情緒價(jià)值和美好記憶。

小小一塊冰箱貼，作出一篇大文章。如今，“來(lái)上海看美展”已成一大文旅品牌。“為一個(gè)展奔赴一座城”的游客，不在少數(shù)。一個(gè)個(gè)精彩大展，為城市帶來(lái)源源不斷的高流量；一座座美術(shù)館，成為激活城市文旅消費(fèi)力的新引擎。

原標(biāo)題：《“銷冠”冰箱貼丨新民隨筆》

欄目編輯：郁晶陶

本文作者：新民晚報(bào) 邵寧

圖片來(lái)源：邵寧 攝