“金融屬性”或在淡化 茅臺馬年生肖酒經典版定價1899元/瓶

中國商報（記者 周子荑）1月6日上午9時，貴州茅臺馬年生肖酒在i茅臺平臺正式開售。據了解，本次貴州茅臺發售的馬年生肖酒的經典版售價為1899元/瓶，相比往年的生肖酒價格有所下滑。

此外，貴州茅臺的生肖酒系列已完成了“12年一輪回”的發布，此次馬年生肖酒的上市意味著其開啟了新的輪回，這背后說明了什么？

貴州茅臺馬年生肖酒在i茅臺平臺開售。（圖片截自i茅臺）

貴州茅臺馬年生肖酒上市

有接近貴州茅臺的人士向中國商報記者介紹，1月5日，在“東方華彩 國色天香”2026年度東方傳統色發布會現場，貴州茅臺丙午馬年生肖系列產品（以下簡稱馬年生肖酒）上市。

貴州茅臺酒馬年生肖酒全線主色調均采用年度傳統色“齊紫”。該系列產品瓶身雕刻中央美術學院教授王少軍創作的“馬踏祥云”雕塑，酒體產自茅臺核心產區，以傳統工藝精心勾調，在傳承中彰顯“紫氣東來”的祥瑞寓意。

據介紹，貴州茅臺馬年生肖酒分為經典版、珍享版和禮盒裝。其中，經典版零售價為1899元/瓶，珍享版零售價為2499元/瓶，禮盒裝零售價為3789元/盒。

自1月6日起，每日9:00，消費者可在i茅臺App購買貴州茅臺酒（丙午馬年）經典版、禮盒裝兩款產品。消費者如按“自選生產日期”購買產品，既可選擇“過往日期”的現貨，也可預購“未來日期”的產品，預售商品將在所選生產日期后10個工作日內通過快遞發出，每日每名用戶可購買經典版2、4、6瓶、禮盒裝1—4盒。如按“隨機生產日期”購買產品，目前僅支持“門店自提”收貨方式，每日每名用戶可購買經典版1、2、4、6瓶，禮盒裝1—4盒。

白酒渠道商老馬（化名）對記者表示，目前貴州茅臺的馬年生肖酒剛上市，大經銷商還沒有拿到貨，后續熱度如何還不好說，不過按照往年生肖酒的上市經驗，都是一上市價格即被迅速炒高，過段時間后價格又回歸理性。

生肖酒“金融屬性”或在淡化

據介紹，貴州茅臺今年上市的馬年生肖酒經典裝產品價格為1899元/瓶，相比貴州茅臺往年生肖酒的價格有所降低。

“去年貴州茅臺蛇年生肖酒的價格為2499元/瓶。相比之下，馬年生肖酒經典裝的1899元/瓶的售價并不高。”老馬坦言，這背后的原因是當前白酒行業承壓，茅臺酒漲價難度較大。

一位不愿具名的券商分析師董求諦（化名）對中國商報記者表示，今年貴州茅臺馬年生肖酒1899元/瓶的售價，相比往年生肖酒的定價低一些，更加貼近當前白酒市場行情，也顯得更加有意義。

白酒行業分析師肖竹青對中國商報記者表示，在當前名酒價格易跌難漲的背景下，除最早期的羊茅、馬茅因極度稀缺仍具較強保值功能外，近三年發行的生肖酒已逐漸脫離投資品范疇，更多體現的是節慶送禮、生肖紀念與品牌文化消費屬性。實際上，茅臺生肖酒的“金融屬性”正在淡化，未來文化和禮品屬性將占主導地位。

開啟第二個“12年輪回”

值得一提的是，貴州茅臺的生肖酒已經歷了“12年一輪回”，如今馬年生肖酒的發布意味著新輪回的開啟。

老馬認為，貴州茅臺上線新一輪生肖酒或為公司業績增長服務。實際上，貴州茅臺一直在權衡公司、股東、經銷商之間的利益，前不久其在i茅臺平臺上線飛天茅臺，可見其要適度削弱經銷商的利益，通過放量抬高公司的業績。

董求諦認為，茅臺生肖產品經過一個輪回后再次亮相，反映出該系列產品經過多年打磨，已形成穩定的市場認知，并有了持續的需求。當前貴州茅臺需要能創收的產品，顯然，讓生肖產品延續下去對其發展而言是個好的選擇。

對于茅臺生肖酒的未來發展，肖竹青認為，其正從“液體黃金”回歸“文化紀念品和禮品”屬性：一方面，貴州茅臺官方持續加大直銷、放量抑價，經銷商賣飛天茅臺的利潤空間已由高峰期的2000元/瓶壓縮至不足200元/瓶，“黃牛”套利空間被大幅擠壓；另一方面，當前，白酒市場上的個人收藏需求已大幅下降，生肖酒的投資需求在減弱。未來，茅臺生肖酒可能成為禮品與宴席消費的主力。